{"id":210988,"date":"2024-12-11T14:38:32","date_gmt":"2024-12-11T13:38:32","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=210988"},"modified":"2024-12-12T09:35:15","modified_gmt":"2024-12-12T08:35:15","slug":"el-presupuesto-destinado-a-branded-content-ha-crecido-un-25-este-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=210988","title":{"rendered":"El presupuesto destinado a branded content ha crecido un 25% este a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

Entendido como una herramienta que ayuda al posicionamiento de marca, a retener a los consumidores y generar notoriedad, el branded content<\/em> ha sido el protagonista de la VIII edici\u00f3n del estudio ‘Content Scope’\u00a0 de <\/strong>Scopen,\u00a0 en el que por primera vez se ha contado con la perspectiva de los consumidores y no \u00fanicamente con la visi\u00f3n de los anunciantes y agencias. <\/strong><\/p>\n

El estudio determin\u00f3 que un 73,2% de los consumidores hace un seguimiento de perfiles en redes sociales, seguido de la televisi\u00f3n con un 60,5% y las plataformas OTT con un 53%. Por otra parte, el 22,6% de la poblaci\u00f3n conoce el branded content<\/em>. Scopen tambi\u00e9n revel\u00f3 que Red Bull es la marca m\u00e1s recordada por los usuarios, seguida de Coca-Cola, Nike, Prime V\u00eddeo, Adidas y BBVA.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En este aspecto, los consumidores valoran aquellas campa\u00f1as que apoyan las causas justas, los mensajes cre\u00edbles, f\u00e1ciles de recordar y asociadas a valores. Por el contrario, la interrupci\u00f3n y los contenidos vac\u00edos son penalizados, especialmente por los j\u00f3vene<\/strong>s, qui\u00e9nes a su vez son los m\u00e1s afines al branded content<\/em>. En este terreno, el consumidor busca informaci\u00f3n y es activo a la hora de compartir en redes sociales sus experiencias. En cuanto a los formatos m\u00e1s sobresalientes para ellos, destacan los podcats y los art\u00edculos.<\/p>\n

Para los consumidores, el motivo por el que las marcas hacen branded content<\/em> es para aumentar las ventas. Le siguen otros como conseguir mejor percepci\u00f3n o diferenciarse de la competencia.<\/strong> En esta tesitura, tres de cada cuatro consumidores perciben el branded content<\/em> como una asociaci\u00f3n a la publicidad y el 35,8% considera que hay bastantes marcas llevando a cabo esta estrategia.<\/strong><\/p>\n

La visi\u00f3n de anunciantes y agentes<\/h2>\n

El estudio tambi\u00e9n recogi\u00f3 la perspectiva de 60 anunciantes y 68 profesionales de agencias, medios y productoras. Como novedad de esta octava edici\u00f3n, se esclarece que cada vez se est\u00e1n encontrando m\u00e1s equipos internos dedicados al branded content<\/em> liderados por directores de contenidos.<\/strong> La estrategia que comenz\u00f3 a implementarse en 2012 en el territorio agencia y en 2015 en el de los anunciantes, se ha profesionalizado m\u00e1s en Espa\u00f1a y agrupan el concepto a t\u00e9rminos como el entretenimiento, la marca, el contenido, el engagement, el story telling<\/em> y la relevancia.<\/p>\n

En el caso de anunciantes, agencias y medios, BBVA, LLYC y El Ca\u00f1onazo son las m\u00e1s recordadas por su branded content,<\/em><\/strong> haciendo especial menci\u00f3n a la campa\u00f1a ‘El robo de fin de a\u00f1o’ de Estrella Galicia y Netflix.<\/p>\n

Asignaturas pendientes<\/h3>\n
\"Mesa
Mesa redonda moderada por Silvia Velasco, CEO de BE A LION.<\/figcaption><\/figure>\n

El estudio de Scopen parte de la base que el presupuesto de branded content<\/em> procede del de comunicaci\u00f3n y marketing. No obstante, el presupuesto propio y espec\u00edfico destinado a esta especialidad de marketing digital ha crecido un 25% este a\u00f1o, respecto a los datos del \u00faltimo informe<\/strong>. El an\u00e1lisis recoge adem\u00e1s que se ha destinado a esta disciplina una inversi\u00f3n de unos 450.000 euros, <\/strong>siendo los formatos que m\u00e1s han destacado por parte de los anunciantes han sido los art\u00edculos, los reportajes y\u00a0 los podcats.<\/p>\n

Respecto al mundo influencers, el 70,2% de los anunciantes han utilizado a estos creadores de contenido para sus acciones de branded content<\/em><\/strong> y la estrategia de comunicaci\u00f3n se trabaja a medio plazo. En el lado contrario, los agentes creen que tiende al cortoplacismo, aunque aspiran a trabajar a medio plazo.<\/p>\n

En cuanto a las barreras, tanto anunciantes como agentes coinciden en que la principal es el coste y el presupuesto.<\/strong> Le siguen de cerca la medici\u00f3n y encontrar contenido interesante. En relaci\u00f3n con\u00a0las oportunidades que detecta el sector destaca el hecho de conectar con el consumidor<\/strong>, ser emp\u00e1tico, potenciar el prop\u00f3sito de las marcas y trasmitir valores.<\/strong><\/p>\n

Medici\u00f3n en el branded content<\/em><\/h3>\n

Siete de cada 10 anunciantes y agencias consideran que es importante la medici\u00f3n<\/strong>, pero no se ha llegado a generar un sistema universal y \u00fanico. \u00abLas m\u00e9tricas van a tender m\u00e1s hacia la atenci\u00f3n y el comportamiento que hacia el alcance y consumo\u00bb, coment\u00f3 \u00cdcaro Moyano<\/strong>, strategy growth y\u00a0 content and media<\/em> de GroupM<\/strong>, durante la mesa redonda que se llev\u00f3 a cabo tras la presentaci\u00f3n del estudio. \u00abHay que definir las m\u00e9tricas como parte inicial del proyecto\u00bb, contin\u00fao Jorge Madrid<\/strong>, director de Cond\u00e9 Nast<\/strong> commercial creative<\/em> Espa\u00f1a. \u00abCreo que la medici\u00f3n tiene que ser el trampol\u00edn que ayude a este disciplina a crecer m\u00e1s. Cu\u00e1ntas m\u00e1s KPI’S propias de branded content<\/em> haya, mejor ser\u00e1\u00bb, reconoci\u00f3 H\u00e9ctor Abanades<\/strong>, research manager<\/em> de Scopen.<\/strong><\/p>\n

Tras determinar que 2025 ser\u00e1 el a\u00f1o en el que se pondr\u00e1 el foco en las m\u00e9tricas de atenci\u00f3n, Agustina Alegresa<\/strong>, vicepresidenta de tendencias y plataformas de BCMA<\/strong> , as\u00ed como advertising & brand entertaiment manager e<\/em>n Banco Santander<\/strong>, coment\u00f3 que \u00abno hay un sistema \u00fanico para medir una acci\u00f3n de branded content<\/em> porque no hay una \u00fanica estrategia\u00bb y en relaci\u00f3n con la IA especific\u00f3 que \u00abha cambiado modelos operativos, ayuda a optimizar<\/strong> y ya est\u00e1 incorpor\u00e1ndose a todos los procesos de trabajo. Es algo que las marcas asumiremos con mediana naturalidad\u00bb.<\/p>\n

La mesa redonda acab\u00f3 con la incursi\u00f3n de la IA, pero no dej\u00f3 pasar por alto los art\u00edculos, un formato que ha ganado peso para los anunciantes, pero que puede resultar confuso para los consumidores<\/strong>, qui\u00e9nes pueden no saber distinguir entre los contenidos publicitarios pagados y los que no lo est\u00e1n. Ante esto Jorge Madrid<\/strong>, de Cond\u00e9 Nast,<\/strong> expres\u00f3 que \u00abse debe se\u00f1alizar e informar al usuario que se encuentra ante un contenido publicitario, no s\u00f3lo por la \u00e9tica period\u00edstica, sino porque tambi\u00e9n tiene un impacto positivo en el cliente\u00bb.\u00a0 As\u00ed se dio por concluida la presentaci\u00f3n de la octava edici\u00f3n del estudio de Scopen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El estudio ‘Content Scope’ de Scopen revel\u00f3 que Red Bull es la marca m\u00e1s recordada por los consumidores. Le siguen Coca-Cola, Nike, Prime V\u00eddeo, Adidas y BBVA. En el caso de los anunciantes, agencias y medios, son: BBVA, LLYC y El Ca\u00f1onazo.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":211000,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[673,2226],"class_list":["post-210988","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-branded-content","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl presupuesto destinado a branded content crece un 25% en 2024<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El estudio de Scopen revel\u00f3 que Red Bull es la marca m\u00e1s recordada por los consumidores. 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