{"id":210650,"date":"2024-12-03T11:16:12","date_gmt":"2024-12-03T10:16:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=210650"},"modified":"2024-12-03T14:25:40","modified_gmt":"2024-12-03T13:25:40","slug":"las-estrategias-dei-marcaran-la-agenda-de-marketing-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=210650","title":{"rendered":"Las estrategias DEI marcar\u00e1n la agenda de marketing en 2025"},"content":{"rendered":"<div class=\"flex-shrink-0 flex flex-col relative items-end\">\n<div>\n<div class=\"pt-0\">\n<div class=\"gizmo-bot-avatar flex h-8 w-8 items-center justify-center overflow-hidden rounded-full\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"group\/conversation-turn relative flex w-full min-w-0 flex-col agent-turn\">\n<div class=\"flex-col gap-1 md:gap-3\">\n<div class=\"flex max-w-full flex-col flex-grow\">\n<div class=\"min-h-8 text-message flex w-full flex-col items-end gap-2 whitespace-normal break-words [.text-message+&amp;]:mt-5\" dir=\"auto\" data-message-author-role=\"assistant\" data-message-id=\"ef85f9c6-dd33-43de-a8a3-e66330b161ba\" data-message-model-slug=\"gpt-4o\">\n<div class=\"flex w-full flex-col gap-1 empty:hidden first:pt-[3px]\">\n<div class=\"markdown prose w-full break-words dark:prose-invert light\">\n<p>La inclusi\u00f3n y la equidad se consolidan como pilares fundamentales en las estrategias de marketing. Seg\u00fan Kantar, <strong>la percepci\u00f3n de los esfuerzos en diversidad e inclusi\u00f3n de una marca influye en las decisiones de compra de casi 8 de cada 10 personas a nivel mundial<\/strong>. Este impacto es a\u00fan m\u00e1s notable entre la Generaci\u00f3n Z, los Millennials, las comunidades LGBTQ+, y las personas con discapacidades. Adem\u00e1s, <strong>la inclusi\u00f3n es especialmente importante en las econom\u00edas emergentes<\/strong>, donde el 89 % de los consumidores la considera crucial.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3><strong>Inteligencia Artificial Generativa: transparencia y confianza<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La adopci\u00f3n de la inteligencia artificial generativa (GenAI) continuar\u00e1 creciendo, con el 68 % de los especialistas en marketing mostrando una actitud positiva y el 59 % entusiasmado con su aplicaci\u00f3n en anuncios. Sin embargo, <strong>la falta de transparencia sigue siendo un desaf\u00edo<\/strong>, ya que el 36 % de los especialistas no cree que ellos o sus equipos tengan las habilidades necesarias para aprovechar la IA. La confianza del consumidor tambi\u00e9n es un problema, con <strong>un 43 % de los consumidores que desconf\u00edan de los anuncios generados por IA.<\/strong> En este contexto, la procedencia y la transparencia de los datos ser\u00e1n esenciales en 2025.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>Sostenibilidad: un imperativo corporativo<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La sostenibilidad se ha convertido en una prioridad tanto para los consumidores como para las empresas. El 93 % de los consumidores a nivel mundial desean llevar un estilo de vida m\u00e1s sostenible, y <strong>el marketing sostenible ya aporta 193.000 millones de d\u00f3lares al valor de las 100 principales marcas del mundo<\/strong>. Sin embargo, la integraci\u00f3n eficaz de la sostenibilidad en las estrategias de marketing sigue siendo un desaf\u00edo. Los especialistas en marketing reconocen la necesidad de agendas m\u00e1s ambiciosas, y se espera un aumento en la legislaci\u00f3n de sostenibilidad que acelerar\u00e1 la agenda corporativa ASG (ambiental, social y gobernanza) en 2025.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>Televisi\u00f3n y streaming: la diversidad en el consumo<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La televisi\u00f3n tradicional y el streaming coexisten en un paisaje medi\u00e1tico fragmentado. Mientras que un 8 % de los especialistas en marketing planea reducir su inversi\u00f3n en televisi\u00f3n tradicional en 2025, un 55 % planea aumentarla en TV en streaming. Los h\u00e1bitos de consumo var\u00edan seg\u00fan los grupos demogr\u00e1ficos y las regiones geogr\u00e1ficas, y los especialistas en marketing deber\u00e1n adaptar sus estrategias para tener \u00e9xito en este entorno diverso.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>El poder de los creadores de contenido<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Los creadores de contenido se han convertido en actores clave en la construcci\u00f3n de comunidades y la generaci\u00f3n de confianza. Se estima que <strong>la industria de creadores de contenido alcanzar\u00e1 los 480.000 millones de d\u00f3lares en 2027<\/strong>. El contenido gestionado por creadores en los EE. UU. es un diferenciador significativo, siendo 4,85 veces superior en distinci\u00f3n de marca. La colaboraci\u00f3n con creadores que tienen una voz aut\u00e9ntica ser\u00e1 esencial para llegar a las audiencias y establecer confianza en 2025.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>El enigma del crecimiento demogr\u00e1fico<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El crecimiento demogr\u00e1fico mundial est\u00e1 desaceler\u00e1ndose, lo que representa un desaf\u00edo para el aumento de la penetraci\u00f3n en el mercado. <strong>Menos personas significan menos compradores, y las marcas deber\u00e1n encontrar nuevas formas de crecer<\/strong>. Los datos de Kantar sugieren que las marcas tienen cinco veces m\u00e1s probabilidades de crecer si sus categor\u00edas tambi\u00e9n crecen. Adem\u00e1s, la desaceleraci\u00f3n del crecimiento se observa en todas las geograf\u00edas, y algunos pa\u00edses ya est\u00e1n experimentando una disminuci\u00f3n de la poblaci\u00f3n.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>Comercio en vivo y social commerce<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El livestreaming y el social commerce est\u00e1n transformando el comercio y la creaci\u00f3n de marcas,<strong> especialmente en China, donde se espera que las ventas de ecommerce en directo representen el 20 % del total de ventas minoristas para 2026<\/strong>. Las marcas consolidadas y las m\u00e1s peque\u00f1as deben adaptarse para aprovechar este fen\u00f3meno, que puede aumentar significativamente tanto el inter\u00e9s inmediato como la afinidad a largo plazo con la marca.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>Innovaci\u00f3n y expansi\u00f3n de categor\u00edas<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las marcas est\u00e1n buscando nuevas oportunidades de crecimiento a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n y la expansi\u00f3n a nuevas categor\u00edas. <strong>Empresas como Oreo y Ferrero est\u00e1n incursionando en nuevos productos para aumentar su cobertura de mercado, mientras que Samsung est\u00e1 expandi\u00e9ndose m\u00e1s all\u00e1 de sus l\u00edmites tradicionales<\/strong>. Sin embargo, la expansi\u00f3n conlleva riesgos y debe hacerse con un conocimiento profundo de las oportunidades disponibles.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>Redes de Publicidad Minorista (RMN)<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Las RMN se est\u00e1n convirtiendo en plataformas clave para la publicidad digital, permitiendo a las marcas llegar a audiencias espec\u00edficas a trav\u00e9s de anuncios personalizados. Se espera que <strong>estas redes representen casi una cuarta parte de la inversi\u00f3n publicitaria en medios en EE. UU. para 2028<\/strong>. La colaboraci\u00f3n con minoristas y el an\u00e1lisis de datos propios ser\u00e1n esenciales para maximizar el impacto de la publicidad en RMN.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\n<h3>Calidad de la atenci\u00f3n<\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Captar y mantener la atenci\u00f3n del consumidor es un desaf\u00edo creciente. En 2025, ser\u00e1 crucial para las marcas ganarse la atenci\u00f3n de manera continua y consistente, destac\u00e1ndose con innovaci\u00f3n creativa y contenido relevante. <strong>El humor y la m\u00fasica seguir\u00e1n siendo factores importantes para la receptividad publicitaria<\/strong>, especialmente entre las diferentes generaciones.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las estrategias DEI (Diversidad, Equidad e Inclusi\u00f3n) se convierten en un imperativo para los CMOs durante el a\u00f1o que viene, seg\u00fan las previsiones del estudio de tendencias elaborado por Kantar, que revela una serie de cambios significativos que remodelar\u00e1n el panorama del marketing en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":210657,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[2227],"class_list":["post-210650","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - 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