{"id":210127,"date":"2024-11-22T13:43:28","date_gmt":"2024-11-22T12:43:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=210127"},"modified":"2024-11-22T13:55:51","modified_gmt":"2024-11-22T12:55:51","slug":"zalando-aspira-a-inspirar-a-europeos-de-generacion-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=210127","title":{"rendered":"Zalando quiere inspirar a los compradores europeos de la generaci\u00f3n Z"},"content":{"rendered":"

Consciente de la mayor participaci\u00f3n en su base de clientes que tendr\u00e1n las generaciones millenial y Z a medio y largo plazo, Zalando est\u00e1 incorporando una serie de experiencias en su marketplace con el objetivo de satisfacer las necesidades de inspiraci\u00f3n de moda de estas generaciones de compradores.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Como parte de su nueva estrategia presentada el pasado marzo en la que la firma alemana pone el foco en la diferenciaci\u00f3n a trav\u00e9s de una mayor calidad de su oferta y ofrecer inspiraci\u00f3n y entretenimiento, la compa\u00f1\u00eda ha activado en varios mercados europeos una serie de iniciativas digitales para convertir su plataforma en una puerta de entrada al descubrimiento de moda y productos lifestyle, algo para lo que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes recurren a las redes sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan han explicado en un encuentro virtual con medios europeos Anne Pascual<\/strong> y Tian Su<\/strong>, vicepresidenta senior de dise\u00f1o, marketing y contenido y vicepresidenta de personalizaci\u00f3n y recomendaci\u00f3n de Zalando<\/strong>, todas estas iniciativas responden a los nuevos h\u00e1bitos de compra de estas generaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan datos de Zalando, m\u00e1s del 70% de compradores de la generaci\u00f3n Z toma una decisi\u00f3n de compra mientras busca inspiraci\u00f3n<\/strong>, y en un 72% dicha inspiraci\u00f3n ocurre en el terreno online. Sin olvidar que, para 2028, casi el 50% de los consumidores europeos ser\u00e1n de las generaciones Z y millenial.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Live-shopping<\/span><\/h2>\n

Entre las nuevas funcionalidades anunciadas, se encuentra la compra en directo o live shopping,<\/strong> experiencia que, de acuerdo a las cifras manejadas por Zalando, es de inter\u00e9s para un 70% de compradores europeos, siendo este inter\u00e9s mayor entre las generaciones de consumidores m\u00e1s j\u00f3venes.\u00a0<\/span><\/p>\n

De ah\u00ed que desde mediados de a\u00f1o, esta experiencia ya sea algo frecuente en la categor\u00eda de belleza, y cuyos v\u00eddeos pueden volverse a disfrutar en una nueva p\u00e1gina en la app llamada Live Hub. De momento, ambas experiencias est\u00e1n disponibles para los mercados de Alemania, Austria y Suiza.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Live
Live Hub de Zalando<\/figcaption><\/figure>\n

Nuevo dise\u00f1o m\u00e1s visual\u00a0<\/span><\/h2>\n

Tambi\u00e9n ha querido mejorar las \u2018stories\u2019 lanzadas en 2023, ya disponibles en 11 de los 25 mercados en los que est\u00e1 presente el marketplace. Lanzan, en concreto, la funci\u00f3n \u2018Follow my Style\u2019<\/strong> (sigue mi estilo, en espa\u00f1ol), un feed de contenido de moda curado por influencers a los que pueden seguir en la app y acceder a los mismos productos o similares sin salir de la plataforma. Seg\u00fan informan desde Zalando, la funci\u00f3n ofrece a los usuarios recomendaciones de producto diarias y ya cuenta con la colaboraci\u00f3n de 15 influencers.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

En Reino Unido y Rep\u00fablica Checa, la plataforma est\u00e1 probando un nuevo dise\u00f1o de UX enfocado en elementos visuales<\/strong>, que permite a los usuarios guardar lo que les gusta as\u00ed como compartirlo o reaccionar a \u00e9l mediante un emoji. Tambi\u00e9n, otra funci\u00f3n, Style It<\/strong>, desarrollado a partir de los modelos de IA de Zalando que posibilita crear un avatar de s\u00ed mismo y probar sobre \u00e9l posibles combinaciones de prendas.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

\"Nuevo
Nuevo dise\u00f1o UX y funci\u00f3n Style It<\/figcaption><\/figure>\n

Por \u00faltimo, una secci\u00f3n denominada Boards<\/strong>, lanzada en seis pa\u00edses – Austria, Alemania, Francia, Italia, Pa\u00edses Bajos y Finlandia- que permite a los usuarios encontrar productos de inspiraci\u00f3n para ciertas tem\u00e1ticas, similar a los tablones disponibles en Pinterest.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

\u201cBoards puede estar relacionado con un color, tendencias estacionales o fondo de armario y ofrecer a los clientes una selecci\u00f3n de productos curados e inspiradores. Una vez que un usuario guarda un board, este aparecer\u00e1 en la secci\u00f3n de favoritos para que los clientes puedan volver y seguir descubriendo contenido\u201d, informan, a\u00f1adiendo que, de momento, esta selecci\u00f3n de contenido es realizado por la propia compa\u00f1\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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