{"id":209024,"date":"2024-11-14T10:45:05","date_gmt":"2024-11-14T09:45:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=209024"},"modified":"2024-11-14T10:45:05","modified_gmt":"2024-11-14T09:45:05","slug":"falsos-mitos-sobre-los-baby-boomers-la-generacion-que-atesora-el-65-de-la-riqueza-y-que-es-ignorada-por-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=209024","title":{"rendered":"Falsos mitos sobre los Baby Boomers, la generaci\u00f3n que atesora el 65% de la riqueza y que es &#8216;ignorada&#8217; por las  marcas"},"content":{"rendered":"<p>Esta generaci\u00f3n <strong>ha duplicado su riqueza en dos d\u00e9cadas y ahora est\u00e1 lista para disfrutar la vida e invertir en ocio, entretenimiento y bienestar<\/strong>, seg\u00fan destaca un\u00a0estudio de la\u00a0 agencia SAMY Alliance, que explora las caracter\u00edsticas que definen a este grupo poblacional para mostrar las oportunidades de representa para las marcas.<\/p>\n<p>Los Baby Boomers <strong>han crecido centrados en el trabajo y las responsabilidades, siempre con una mentalidad ahorradora<\/strong>. Ahora, ha llegado el momento de hacer uso del dinero ganado. Son la <strong>primera generaci\u00f3n que vivir\u00e1 una jubilaci\u00f3n proactiva<\/strong>: consideran esta etapa como un periodo lleno de vitalidad y posibilidades. <strong>El 61% de los Boomers entrevistados para el estudio afirma que sus \u201cmejores a\u00f1os a\u00fan est\u00e1n por venir\u201d y el 48% pretende seguir laboralmente activo<\/strong>.<\/p>\n<blockquote><p>La calidad de los productos es el principal factor que influye en sus decisiones de compra (75%), superando al precio (59%) y las promociones (26%)<\/p><\/blockquote>\n<p>A diferencia de otras generaciones,\u00a0 <strong>los mayores de 65 a\u00f1os poseen el doble de riqueza y patrimonio que hace dos d\u00e9cadas<\/strong>. El 67% ha llegado a su jubilaci\u00f3n con una situaci\u00f3n financiera satisfactoria, y la mayor\u00eda tiene vivienda propia, con solo un 24% incurriendo en gastos de renta y alquiler. Esto les permite <strong>destinar m\u00e1s dinero a gastos vinculados al ocio y el bienestar, reflejando una tendencia hacia el disfrute y el autocuidado<\/strong>. El 33% invierte en bienestar, el 31% en ropa y accesorios, el 30% en cuidado personal, y el 29% en suscripciones y servicios.<\/p>\n<blockquote><p>El servicio al consumidor es crucial para su fidelizaci\u00f3n: el 80% lo considera prioritario y el 54% lo antepone frente al precio<\/p><\/blockquote>\n<p>La calidad de los productos es el principal factor que influye en sus decisiones de compra (75%), superando al precio (59%) y las promociones (26%). Les gusta probar nuevas marcas en b\u00fasqueda de calidad superior (85%). Adem\u00e1s, el servicio al consumidor es crucial para su fidelizaci\u00f3n: el 80% lo considera prioritario y el 54% lo antepone frente al precio.<\/p>\n<h3>Desafiando estereotipos: \u00ablas marcas no nos representan\u00bb<\/h3>\n<p>Aunque los Baby Boomers est\u00e1n desafiando estereotipos, a\u00fan consideran que el mundo y las marcas no se han adaptado. <strong>El 74% siente que la publicidad no representa su verdadero esp\u00edritu y al 85% le gustar\u00eda ver influencers de su misma edad<\/strong>.<\/p>\n<p>En este contexto, SAMY Alliance analiz\u00f3 <strong>c\u00f3mo las marcas pueden adaptarse para construir relaciones m\u00e1s fuertes y duraderas con este grupo, desterrando una serie de falsos estereotipos<\/strong>:<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li>\u00a0<strong>Son infelices.<\/strong> El 77% de los Boomers califica su nivel de felicidad como bueno o muy bueno, frente al 61% de la Generaci\u00f3n Z. <strong>Para las marcas, esto implica cambiar la narrativa en torno a la vejez, celebrando la plenitud, felicidad y vitalidad<\/strong>.<\/li>\n<li><strong>No quedan m\u00e1s experiencias por vivir<\/strong>. El 65% de los Boomers est\u00e1 abierto a probar cosas nuevas y hacer nuevos amigos. <strong>El 63% quiere viajar m\u00e1s, el 53% aprender algo nuevo y el 22% ampliar su c\u00edrculo social<\/strong>. Las marcas deben ver esto como una oportunidad para captar su inter\u00e9s.<\/li>\n<li><strong>Se apaga la llama del deseo<\/strong>. El 68% disfruta del sexo igual o m\u00e1s que antes, y el 44% dice que su apetito sexual no ha disminuido. El 70% considera importante mantener una vida amorosa activa, y el 58% est\u00e1 satisfecho con su vida sexual.<\/li>\n<li><strong>Se sienten mal.<\/strong> La mayor\u00eda de los Boomers se siente mejor que nunca, tanto mental (79%) como f\u00edsicamente (70%). <strong>Las marcas pueden ofrecer soluciones y promover estilos de vida activos.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Dejaron de aportar valor a la sociedad<\/strong>. El 42% est\u00e1 form\u00e1ndose o tiene intenci\u00f3n de hacerlo, <strong>dedicando una quinta parte de su gasto a adquirir nuevos conocimientos<\/strong>. El 48% pretende seguir laboralmente activo, priorizando la autorrealizaci\u00f3n (70%) y la felicidad (60%).<\/li>\n<\/ul>\n<p>El estudio de SAMY Alliance utiliz\u00f3 una metodolog\u00eda de Social Listening en redes sociales, prensa digital, blogs, foros, y reviews, adem\u00e1s de Desk Research y una encuesta a m\u00e1s de 150 personas a nivel global.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de que las marcas y anunciantes concentran sus esfuerzos en captar la atenci\u00f3n de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, los Baby Boomers, nacidos entre 1945 y 1964, siguen siendo un pilar fundamental en el mercado de consumo. 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