{"id":208039,"date":"2024-11-06T16:22:06","date_gmt":"2024-11-06T15:22:06","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=208039"},"modified":"2024-12-13T10:22:22","modified_gmt":"2024-12-13T09:22:22","slug":"nestle-el-consumidor-en-el-corazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=208039","title":{"rendered":"Nestl\u00e9. El consumidor en el coraz\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">El departamento de marketing de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a, en el que <strong>trabajan alrededor de 230 personas, est\u00e1 compuesto por los<\/strong><\/span><strong> departamentos de <i>Consumer Insights &amp; Analytics, Nutrition<\/i>, <i>Communication Strategy &amp; Content<\/i>, <i>Media &amp; Transformation<\/i>, <i>Consumer Experience<\/i>, y <i>Capabilities<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">. El \u00e1rea se organiza tanto por categor\u00edas de producto (Caf\u00e9, Aguas, Cuidado de Mascotas, Confiter\u00eda, Nutrici\u00f3n, Cereales para Desayuno, Ciencias de la Salud) como por canales espec\u00edficos. Cada unidad de negocio tiene un director general.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como explica <strong>Miquel Campmany, <\/strong><\/span><strong><i>Iberian Communication Head<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> de Nestl\u00e9<\/strong>,\u00a0 la compa\u00f1\u00eda trabaja en una organizaci\u00f3n matricial entre categor\u00edas y funciones, con una jerarqu\u00eda dentro de cada categor\u00eda y un trabajo en red a nivel de marketing.<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nestl\u00e9. El consumidor en el coraz\u00f3n_La Otra Portada de IPMARK\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bwdkxpbk2jY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La lista de tareas m\u00e1s complejas que lleva a cabo el departamento incluye <strong>el apoyo al negocio principal mientras se transforman las formas de trabajo, innovar en modelos de demanda y desarrollar nuevas metodolog\u00edas de an\u00e1lisis<\/strong>. Las m\u00e1s \u201cgratificantes\u201d, por decirlo de alg\u00fan modo, son aquellas que generan un impacto tangible en las marcas y la reputaci\u00f3n a corto y largo plazo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde hace a\u00f1os, el \u00e1rea de marketing, liderada por <strong>Elisa Riboldi (directora de marketing de Nestl\u00e9 para Espa\u00f1a y Portugal)<\/strong> est\u00e1 representada y reconocida en el Comit\u00e9 de Direcci\u00f3n. \u201cEl marketing es una piedra angular dentro del ecosistema de la compa\u00f1\u00eda. \u201cSobre una escala del 1 al 10, el marketing ocupa un 9,5. Desempe\u00f1a un rol clave como fuente de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">expertise<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, inspiraci\u00f3n y creatividad. Es fundamental en una estrategia centrada en el consumidor y en la creaci\u00f3n de experiencias positivas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Lo que nos motiva es encontrar esa sabia mezcla entre datos y creatividad, lo racional y lo emocional, para construir marcas que sigan generando confianza<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como en otras grandes multinacionales de Gran Consumo, las estrategias de negocio se deciden conjuntamente en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">headquarter<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (Vevey, Suiza), pero la ejecuci\u00f3n del marketing mix se adapta al mercado local. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de la multinacional suiza, la operaci\u00f3n espa\u00f1ola ocupa un lugar destacado debido a su contribuci\u00f3n significativa al crecimiento y \u00e9xito de Nestl\u00e9 en todo el mundo. Es una de las piezas clave en Europa.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208055\" aria-describedby=\"caption-attachment-208055\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208055\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"551\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-300x207.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-768x529.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-100x69.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-130x90.jpg 130w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-24x17.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-36x25.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-48x33.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_equipos-Chocolates-y-Cereales-600x413.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208055\" class=\"wp-caption-text\">Varios representantes de los equipos de marketing Chocolates, Cereales y Servicios Transversales (NiM Marketing).<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Pasado y futuro<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Nestl\u00e9 Espa\u00f1a,<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">el marketing combina elementos del pasado y el futuro, con <strong>un enfoque central en el consumidor y el aprovechamiento m\u00e1ximo de los datos disponibles, incluyendo el uso de IA<\/strong>. \u201cUna ventaja que tenemos sobre otras empresas reside en nuestra presencia multicategor\u00eda, que cubre todas las etapas vitales. Eso nos da una capacidad tremenda para interrelacionar necesidades, barreras e<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> insights<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> de manera efectiva\u201d, comenta Campmany, que revela tambi\u00e9n c\u00f3mo el gigante suizo pone especial celo en el producto\u00a0 &#8211; m\u00e1s que en su promoci\u00f3n \u2013 a la hora de declinar las 5Ps. \u201cEsto no es un error, ya que <strong>la confianza nace siempre desde un producto imbatible<\/strong>, pero s\u00ed un riesgo cuando nuestras marcas no tienen el mismo impulso comunicacional que las de algunos de nuestros competidores. Por otro lado, hoy en d\u00eda hay mucha m\u00e1s solidez en la construcci\u00f3n de la marca dentro y fuera del punto de venta, con un di\u00e1logo mucho m\u00e1s intenso entre los equipos de marketing y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">trade<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, a\u00f1ade.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208056\" aria-describedby=\"caption-attachment-208056\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208056\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Cocina-Audiovisual-Content-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208056\" class=\"wp-caption-text\">Equipo Cocina &amp; Audiovisual Content. De izquierda a derecha, Miquel Campmany, Isa Bargans, Elena Ripoll\u00e9s, Paloma Rueda, \u00d3scar Armengol y M\u00f3nica Orviz.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En diversas \u00e1reas del marketing, Nestl\u00e9 Espa\u00f1a puede considerarse una pionera. De hecho fue una de las primeras empresas en introducirlo. <strong>\u201cJordi Garriga fue un referente en los a\u00f1os 60s y 70s, tanto en el plano de la publicidad como en el de los estudios de mercado. Tambi\u00e9n fuimos de los primeros en digitalizar nuestra base de datos, en planificar medios internamente, en crear un canal culinario o en producir video-recetas<\/strong>. Y luego \u00a1la innovaci\u00f3n! Piensas en categor\u00edas de producto en Espa\u00f1a y detr\u00e1s de su creaci\u00f3n est\u00e1 Nestl\u00e9: caf\u00e9 soluble, en c\u00e1psulas, leche condensada, concentrados para caldo\u2026\u201d, enumera Miquel Campmany, que tambi\u00e9n destaca el esfuerzo de la compa\u00f1\u00eda para transferir el conocimiento y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">expertise<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> a las nuevas generaciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre la visi\u00f3n y ejecuci\u00f3n marketiniana que diferencia a Nestl\u00e9 Espa\u00f1a, Campmany habla de <strong>una oferta de marcas superiores, centralidad del consumidor y\u00a0 fuerte evoluci\u00f3n dentro de un panorama medi\u00e1tico fragmentado<\/strong>. Todo ello sumado a un claro prop\u00f3sito de marca: liberar el poder de los alimentos saludables para mejorar la calidad de vida ahora y para las generaciones venideras impulsando un impacto positivo en el planeta. Un prop\u00f3sito que se\u00a0 traduce, dentro del mercado espa\u00f1ol, en m\u00faltiples iniciativas como Nutriplato, una soluci\u00f3n educativa para ense\u00f1ar a los ni\u00f1os a comer platos equilibrados y sentirse bien al hacerlo.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208057\" aria-describedby=\"caption-attachment-208057\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208057\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Nestle-Equipo-Consumer_Marketplace-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208057\" class=\"wp-caption-text\">Equipo CMI&amp;A-Consumer &amp; Marketplace Insights.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Tecnolog\u00edas punteras<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El equipo de marketing de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a utiliza tecnolog\u00edas punteras para la gesti\u00f3n de procesos, integradas en la plataforma <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Brand Build the Nestl\u00e9 Way<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Entre ellas, CIAM (gesti\u00f3n de datos CRM-Nestl\u00e9 Family Club), Sales Forece, Power BI (an\u00e1lisis data), Consumer Data Platform (conexi\u00f3n <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">first party data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">-CRM &amp; Media) y Smart Recipe Hub. As\u00ed mismo, Idea to Launch es uno de sus <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">core processes<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, que conecta a los equipos multidisciplinares en el proceso de creaci\u00f3n de un producto hasta su lanzamiento al mercado<\/span><b>. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, se cuenta con el Marketing Campus para el desarrollo continuo de las capacidades del equipo.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>La construcci\u00f3n de <i>first party data<\/i> nos ha permitido tomar decisiones m\u00e1s informadas, tanto en inversi\u00f3n en medios como en el resto de decisiones de marketing<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la IA se incorpora ya en proyectos importantes y herramientas de productividad diaria (como Nesgpt, el bot de Chat GPT espec\u00edfico para Nestl\u00e9). Seg\u00fan el responsable de comunicaci\u00f3n de Nestl\u00e9 en Espa\u00f1a y Portugal,<strong> la firma lleva a\u00f1os trabajando con herramientas de IA desde su Hub Digital Global<\/strong>. \u201cDesde este a\u00f1o existe un grupo de aplicaciones espec\u00edfico para el mercado ib\u00e9rico cuyo objetivo es acelerar la agenda de algunos proyectos m\u00e1s estrat\u00e9gicos\u201d.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En atenci\u00f3n al consumidor tambi\u00e9n est\u00e1n implementando soluciones de IA generativa, a trav\u00e9s de chatbots que agilizan los contactos f\u00e1ciles y repetitivos, brindando respuestas r\u00e1pidas y precisas.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208058\" aria-describedby=\"caption-attachment-208058\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208058\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"529\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-300x198.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-768x508.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-100x66.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Marcas_equipos_marketing-600x397.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208058\" class=\"wp-caption-text\">De izquierda a derecha: Xavier P\u00e9rez (Purina Europe), Miquel Campmany, Isa Bargans, Teresa Roseta, Gudrun Soveral, Laura Gonz\u00e1lez, Gemma Serra y Elisa Riboldi.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Reputaci\u00f3n, solidez y <\/b><b><i>first party data<\/i><\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pocas empresas de alimentaci\u00f3n disfrutan de un mayor nivel de reputaci\u00f3n y solidez entre los consumidores espa\u00f1oles. \u201cSe ha logrado gracias a una persecuci\u00f3n constante de la excelencia a todos los niveles. Tambi\u00e9n en su comunicaci\u00f3n y en su marketing. Nestl\u00e9 es tremendamente responsable en este aspecto, sobre todo cuando se dirige a los ni\u00f1os. Esto genera un alto nivel de confianza por parte del consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208059\" aria-describedby=\"caption-attachment-208059\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208059\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_Equipo-Marketing-Excellence-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208059\" class=\"wp-caption-text\">Equipo ib\u00e9rico Marketing Excellence. De izquierda a derecha, Paulo Pereira, Gudrun Soveral y Pau Sans.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de este logro en t\u00e9rminos reputacionales, que es fruto de un trabajo constante de muchos a\u00f1os, en Nestl\u00e9 Espa\u00f1a tambi\u00e9n se sienten orgullosos de otra conquista m\u00e1s reciente. \u201c<strong>Nos hemos enfocado en la construcci\u00f3n de <\/strong><\/span><strong><i>first party data<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>, lo que nos ha permitido tomar decisiones m\u00e1s informadas tanto en inversi\u00f3n en medios como en el resto de decisiones de marketing<\/strong>\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a los desaf\u00edos de futuro que se plantea la familia marketiniana de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a, los principales son mantener la relevancia de las propuestas de marca, apoyar el envejecimiento saludable, y adaptarse a la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica (incluida la IA) y la hiperpersonalizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208061\" aria-describedby=\"caption-attachment-208061\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208061\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"533\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-300x200.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-768x512.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-100x67.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-310x207.jpg 310w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-24x16.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-36x24.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-48x32.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/NESTLE_IPMARK_7-600x400.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208061\" class=\"wp-caption-text\">El equipo de Cocina trabajando en la preparaci\u00f3n de alimentos.<\/figcaption><\/figure>\n<h3><b>Gesti\u00f3n del talento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cValoramos la curiosidad y la empat\u00eda por encima de todo\u201d, responde Miquel Campmany a la pregunta de qu\u00e9 actitudes y aptitudes son las m\u00e1s valiosas para desempe\u00f1arse con \u00e9xito en el departamento de marketing de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a. Profesionales curiosos dispuestos a aprender y a mantenerse actualizados y conectados de continuo y emp\u00e1ticos para comprender desde las necesidades de los consumidores hasta las del propio equipo. <strong>\u201cEl entorno de trabajo es exigente, pero tambi\u00e9n inclusivo y con oportunidades de desarrollo para atraer y retener talento\u201d<\/strong>, puntualiza.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Dentro de la multinacional suiza, la operaci\u00f3n espa\u00f1ola ocupa un lugar destacado debido a su contribuci\u00f3n significativa al crecimiento y \u00e9xito de Nestl\u00e9 en todo el mundo<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de elegir un lema propio, <strong>el departamento de marketing de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a se gu\u00eda por un <\/strong><\/span><strong><i>Inspiring Magic<\/i><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">, que sintetiza la aportaci\u00f3n de valor de los marketinianos a toda la compa\u00f1\u00eda. \u201cLo que nos motiva es encontrar esa sabia mezcla entre datos y creatividad, lo racional y lo emocional para continuar construyendo marcas que sigan generando confianza en todos nuestros <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">stakeholders<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> otros 150 a\u00f1os, con el consumidor en ese foco del que nunca deber\u00edamos alejarnos\u201d, concluye el responsable de comunicaci\u00f3n de Nestl\u00e9 Iberia.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_208060\" aria-describedby=\"caption-attachment-208060\" style=\"width: 542px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-208060\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939.jpg\" alt=\"\" width=\"542\" height=\"822\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939.jpg 542w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939-198x300.jpg 198w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939-93x141.jpg 93w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939-419x635.jpg 419w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939-16x24.jpg 16w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939-24x36.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/PORTADA-NESTLE_28A9939-32x48.jpg 32w\" sizes=\"auto, (max-width: 542px) 100vw, 542px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-208060\" class=\"wp-caption-text\">El equipo de marketing de Nestl\u00e9 Espa\u00f1a valora la curiosidad y la empat\u00eda por encima de todo.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El departamento de marketing brilla con luz propia en Nestl\u00e9 Espa\u00f1a. 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