{"id":207458,"date":"2024-10-31T14:00:18","date_gmt":"2024-10-31T13:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=207458"},"modified":"2024-10-31T14:00:18","modified_gmt":"2024-10-31T13:00:18","slug":"el-neuromarketing-tecnicas-mas-famosas-ultimos-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=207458","title":{"rendered":"El neuromarketing: una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s famosas de los \u00faltimos a\u00f1os"},"content":{"rendered":"

El marketing es una disciplina que est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n, cambiando cada d\u00eda. Gracias a la aparici\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas y plataformas, las empresas tienen la oportunidad de transformar la comunicaci\u00f3n que tienen con su audiencia, explotando las oportunidades que el avance tecnol\u00f3gico brinda.<\/strong><\/p>\n

Como parte de esta evoluci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os hemos visto la aparici\u00f3n de una nueva tendencia que combina el avance tecnol\u00f3gico con el estudio del comportamiento humano: el neuromarketing. Esta rama dentro del marketing aplica la neurociencia para entender el modelo de interacci\u00f3n de las personas con las marcas, especialmente en el plano inconsciente, ya que es desde aqu\u00ed desde donde se toman el 95% de las decisiones de compra.<\/a><\/p>\n

Lo prometedora que resulta dicha disciplina ha hecho que en el \u00faltimo tiempo cada vez m\u00e1s marcas la incorporen con el fin de planificar sus estrategias. De hecho, se prev\u00e9 que desde el 2020 al 2027 el neuromarketing experimente una tasa de crecimiento anual compuesto del 8,9%.<\/p>\n

En este sentido, la inteligencia artificial ha supuesto un antes y un despu\u00e9s, siendo de gran ayuda para la puesta en marcha del neuromarketing. Con la ayuda de la IA, las empresas tienen la oportunidad de realizar an\u00e1lisis de datos biom\u00e9tricos en tiempo real, procesando grandes vol\u00famenes de datos, como patrones de actividad cerebral, movimientos oculares o ritmos card\u00edacos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se espera que con el desarrollo de la IA esta tambi\u00e9n llegue a ser capaz de analizar las expresiones faciales o el tono de voz de los consumidores para determinar sus emociones y de este modo optimizar las campa\u00f1as. M\u00e1s all\u00e1 de lo anterior, hay que tener en cuenta que de aqu\u00ed en adelante, la inteligencia artificial formar\u00e1 una parte crucial detr\u00e1s de cada estrategia de marketing.<\/p>\n

Por ejemplo, para facilitar la puesta en marcha del email marketing de una marca, una de las t\u00e9cnicas m\u00e1s utilizadas por las empresas en los \u00faltimos a\u00f1os. Gracias a esta t\u00e9cnica es posible llegar a miles de personas en cuesti\u00f3n de segundos.\u00a0 Desde comunicar promociones y ofertas a presentar nuevos productos, pasando por ofrecer contenido de inter\u00e9s; el email marketing ayuda tanto con la conversi\u00f3n de leads como con la fidelizaci\u00f3n de clientes por un bajo coste.<\/p>\n

En este sentido, lo importante es hacer una buena segmentaci\u00f3n de los suscriptores, para as\u00ed poder crear contenido personalizado a grupos espec\u00edficos. Y hablando de grupos espec\u00edficos, una t\u00e9cnica de implantar el neuromarketing que ha ayudado a las marcas en los \u00faltimos a\u00f1os para dirigirse a ellos es el marketing de influencers.<\/p>\n

Mientras que en un principio las empresas se centraban en aquellos influencers con much\u00edsima notoriedad, ahora invierten en aquellos que cuentan con audiencia m\u00e1s relevante para la propia marca, aunque eso implique un n\u00famero menor de seguidores, precisamente porque se le da prioridad a los est\u00edmulos que estos puedan generar en los usuarios y no a la relevancia general con la que cuenten. Tan es as\u00ed, que el 47%<\/a> de los profesionales de marketing dicen haber conseguido m\u00e1s \u00e9xito con microinfluenciadores, seg\u00fan un art\u00edculo de hubspot.<\/p>\n

De este modo, tiene mucho m\u00e1s sentido utilizar un p\u00fablico m\u00e1s reducido, pero m\u00e1s acorde al buyer persona de la marca que uno m\u00e1s amplio que no entre dentro de su radar. Por ejemplo, si la marca en cuesti\u00f3n se dedica al sector de los casinos online, ser\u00e1 m\u00e1s l\u00f3gico que apunte a un influencer cuyos seguidores sean j\u00f3venes y predominantemente hombres, que a uno con millones de seguidores de un perfil m\u00e1s variopinto.<\/p>\n

En esta l\u00ednea, dicho influencer podr\u00eda crear contenido orientado a las cartas de p\u00f3ker<\/a> significado y valor, las mejores estrategias para jugar al blackjack o los mejores casinos online y conseguir un alto porcentaje de conversiones. En cambio, un macroinfluencer, al generar este tipo de contenido, lo m\u00e1s seguro es que no consiga los mismos resultados, ya que (por lo general) su p\u00fablico no est\u00e1 interesado en el p\u00f3ker ni en los casinos online.<\/p>\n

Por otro lado, este contenido ya va m\u00e1s all\u00e1 de ser informativo o de entretenimiento, sino que tambi\u00e9n est\u00e1 dirigido directamente a la venta de productos. Con el social commerce, las barreras entre el ecommerce y las redes sociales se diluyen, convirtiendo a estas \u00faltimas en un canal directo de venta. As\u00ed, cada vez son m\u00e1s marcas las que suben su cat\u00e1logo de productos a Instagram o Facebook, de tal manera que este sirva como enlace a la web.<\/p>\n

Sin duda, facilita el proceso de compra para el cliente, permiti\u00e9ndole pasar de una plataforma a otra sin pasos intermedios. En cuanto a TikTok, su uso por parte de los profesionales de marketing ha dado
\nun giro radical en los \u00faltimos a\u00f1os. Mientras que hasta hace poco se consideraba una herramienta con poca rentabilidad, los especialistas han descubierto en ella una gran base de usuarios en la que encontrar a potenciales clientes. M\u00e1s all\u00e1 de las dos primeras, Facebook y YouTube son otras de las plataformas con mayor retorno de la inversi\u00f3n.<\/p>\n

Aunque, si hay algo que ha ganado protagonismo en el neuromarketing en los \u00faltimos a\u00f1os, eso es el marketing de voz, una forma de crear mayor cercan\u00eda con los usuarios y una t\u00e9cnica de fidelizaci\u00f3n que da muy buenos resultados. B\u00e1sicamente, consiste en adaptar el contenido de la marca al creciente uso de asistentes por voz como Alexa, Siri o Google Assistant. De este modo, las empresas pueden ofrecer respuestas habladas que se sientan naturales para el usuario, estrechando el v\u00ednculo entre ambos.<\/p>\n

Lo cierto es que las nuevas tecnolog\u00edas como la IA o la realidad aumentada est\u00e1n facilitando esto \u00faltimo, creando un puente que acaba con el distanciamiento entre las marcas y su p\u00fablico objetivo. Con una buena estrategia que las respalde, estas tienen la capacidad de aumentar potencialmente las ventas, fidelizar clientes y hacer que las empresas lleguen a un p\u00fablico mucho mayor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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