{"id":206896,"date":"2024-10-22T13:49:44","date_gmt":"2024-10-22T11:49:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=206896"},"modified":"2024-10-22T15:21:15","modified_gmt":"2024-10-22T13:21:15","slug":"presupuesto-exterior-se-destina-fines-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=206896","title":{"rendered":"El 62,7% del presupuesto en Exterior se destina a fines sociales"},"content":{"rendered":"

Todav\u00eda son muchos los anunciantes, agencias y ciudadanos en desconocer el impacto que deja la publicidad exterior en las ciudades: un m\u00ednimo de 1.651 millones de euros y un 62,7% del presupuesto medio de cada campa\u00f1a lanzada en los \u00faltimos diez a\u00f1os.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Son datos contabilizados por la Asociaci\u00f3n de Empresas de Comunicaci\u00f3n (La Fede) en la cuarta edici\u00f3n de su estudio ‘La aportaci\u00f3n del medio Exterior’ a las ciudades que analiza el impacto del medio Exterior en las calles de las urbes espa\u00f1olas en las que exclusivistas y anunciantes contribuyen con sus c\u00e1nones e inversiones a su cuidado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan ha recordado Fernando Monta\u00f1\u00e9s<\/strong>, responsable de investigaci\u00f3n de La Fede<\/strong> y autor del estudio, el medio es, precisamente, el \u00fanico gratuito para el ciudadano<\/strong>, a diferencia de lo que ocurre con la televisi\u00f3n p\u00fablica – donde se paga una media de 38 euros al a\u00f1o-, la televisi\u00f3n privada – entre 150 y 500 euros-, la radio p\u00fablica – 30 euros anuales- y el medio digital – cifrando el presupuesto medio de conexi\u00f3n a internet entre 540 y 960 euros-.\u00a0<\/span><\/p>\n

En el caso del medio Exterior, adem\u00e1s de ser gratis para el ciudadano, aporta una media de 33,8 euros por ciudadano y 3,4 euros al a\u00f1o<\/strong>. Un dato que desconoce \u00e9ste, pero tambi\u00e9n el propio anunciante que ignora que parte del presupuesto que destina al canal va a parar a manos de las administraciones p\u00fablicas para dedicarlo a fines sociales.\u00a0<\/span><\/p>\n

En concreto y seg\u00fan datos del estudio de La Fede, en los \u00faltimos diez a\u00f1os, una media del 62,7%, que se traduce en t\u00e9rminos econ\u00f3micos en 119,2 millones de euros<\/strong>. El anunciante que en 2023 m\u00e1s contribuy\u00f3 a las ciudades es Coca-Cola<\/strong>, un total de 6,5 millones de los 10,9 millones<\/strong> destinados a campa\u00f1as en Exterior. Le siguen Samsung<\/strong>, con 5,3 millones de una partida de 8,9 millones; y L\u2019Or\u00e9al<\/strong>, con 5,2 millones de un presupuesto de 8,7 millones.\u00a0<\/span><\/p>\n

Exterior, poco atractivo para la administraci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

\u201cEsto tiene que trascender m\u00e1s en el sector\u201d, ha comentado Guillermo L\u00e1zaro<\/strong>, chief creative officer<\/em> de BTOB Livebrands<\/strong> en una mesa redonda moderada por Mikel Lekaroz, CEO de Adbibo by Next14 y celebrada durante la presentaci\u00f3n del estudio. En un tiempo en el que Exterior se ha convertido, seg\u00fan L\u00e1zaro, en el canal que mejor complementa al resto y el que logra mayores ratios de cobertura y afinidad, \u201ces de los medios m\u00e1s exigentes a nivel creativo y le falta el cari\u00f1o de las administraciones, pero no el de las agencias creativas\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ha coincidido Celia Ca\u00f1o<\/strong>, directora general de Mediaplus Equmedia<\/strong>, que ha informado que Exterior es uno de los medios en los que menos invierten las administraciones p\u00fablicas, \u201caunque sea el medio que mayor notoriedad aporta, por delante de la televisi\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

No es el caso del Ayuntamiento de Madrid<\/strong>, tal y como ha expuesto Javier Muelas<\/strong>, su director de publicidad, quien ha a\u00f1adido que aprovechan los soportes publicitarios en los que invierten los exclusivistas para sus campa\u00f1as de publicidad. \u201cLas marquesinas est\u00e1n 100% financiadas por el contrato [con los exclusivistas], es un gran ahorro para las administraciones p\u00fablicas\u201d, ha asegurado sobre el modelo establecido.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"(De
(De izq. a der.) Guillermo L\u00e1zaro (BTOB Livebrands), Celia Ca\u00f1o (Mediaplus Equmedia), Javier Muelas (Ayuntamiento de Madrid) y Mikel Lekaroz (Adbibo by Next14)<\/figcaption><\/figure>\n

Concursos p\u00fablicos<\/span><\/h2>\n

En la mesa debate tambi\u00e9n han salido a la luz los concursos p\u00fablicos, que a pesar de que la ley marca la forma en la que se licita, se ponen en duda los par\u00e1metros con los que se valoran las propuestas, como ha indicado Celia Ca\u00f1o, de Mediaplus Equmedia: \u201cLas administraciones p\u00fablicas no valoran ni los esfuerzos ni el talento de los equipos. Convendr\u00eda cambiar los criterios de valoraci\u00f3n<\/strong>, reducir el peso del precio y tener m\u00e1s en cuenta la parte t\u00e9cnica, por el coste que supone para las agencias\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ha coincido Javier Muelas, del Ayuntamiento de Madrid, quien ha subrayado que \u201cconvertir la licitaci\u00f3n en una mera subasta perjudica a agencia, administraci\u00f3n y ciudadano\u201d, aunque \u201clos licitadores siguen yendo a unos precios temerarios<\/strong>\u201d y, en ocasiones, las administraciones no disponen de expertos procedentes de las distintas asociaciones de publicidad en el comit\u00e9 de valoraci\u00f3n porque estos mismos rechazan participar, \u201cporque se ven comprometidos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El medio es el \u00fanico gratuito para el ciudadano y el que m\u00e1s aporta a las ciudades, un m\u00ednimo de 1.651 millones de euros. Coca-Cola, Samsung y L\u2019Oreal fueron los anunciantes que m\u00e1s aportaron a las ciudades con sus campa\u00f1as de Exterior en 2023. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":206903,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[323,175],"class_list":["post-206896","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-exterior","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl 62,7% del presupuesto en Exterior se destina a fines sociales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El medio es el \u00fanico gratuito para el ciudadano y el que m\u00e1s aporta a las ciudades, un m\u00ednimo de 1.651 millones de euros.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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