{"id":205745,"date":"2024-10-03T16:00:56","date_gmt":"2024-10-03T14:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205745"},"modified":"2024-10-04T11:58:59","modified_gmt":"2024-10-04T09:58:59","slug":"como-los-profesionales-del-marketing-utilizan-la-psicologia-para-atraer-al-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205745","title":{"rendered":"C\u00f3mo los profesionales del marketing utilizan la psicolog\u00eda para atraer al p\u00fablico a las plataformas de entretenimiento"},"content":{"rendered":"

Una de las frases que definen al marketing es que las campa\u00f1as de publicidad no deben vender productos, sino emociones. Eso ocurre cuando vemos publicidad de un veh\u00edculo donde, m\u00e1s all\u00e1 de un medio de transporte, se anuncian emociones como la seguridad, la comodidad y la potencia. Lo mismo ocurre cuando leemos sobre <\/span>que es Pin Up casino<\/span><\/a> o sobre cualquier otro operador de casino online en Chile. En este caso, no se habla solamente de los premios o las m\u00e1quinas que podemos encontrar, sino tambi\u00e9n de la emoci\u00f3n que supone llevarse un buen premio.<\/span><\/p>\n

Como es l\u00f3gico, todo este planteamiento se aplica a cualquier sector. Esa frase que mencionamos al principio hoy d\u00eda es puesta en pr\u00e1ctica en cualquier segmento del mercado y por cualquier compa\u00f1\u00eda, sin importar su tama\u00f1o. Por eso no es extra\u00f1o que las grandes plataformas de entretenimiento est\u00e9n totalizando estos planteamientos a la hora de elaborar sus planes de marketing.<\/span><\/p>\n

Qu\u00e9 es el marketing psicol\u00f3gico o emocional<\/b><\/h2>\n

Aunque ya hemos dejado entrever la definici\u00f3n del llamado marketing psicol\u00f3gico o el marketing de sentimientos, vamos a darle una definici\u00f3n un poco m\u00e1s concreta. El objetivo de esta tendencia de marketing no se trata tanto de vender los productos a la manera tradicional, sino de crear una necesidad o un sentimiento unitario dentro de los consumidores que les lleve precisamente al mismo objetivo.<\/span><\/p>\n

Esa diferencia implica un planteamiento y una aproximaci\u00f3n diferente al marketing tradicional. Ahora ya no es solamente necesario adaptar el producto a los usuarios, sino tambi\u00e9n conocer qu\u00e9 es lo que esperan. Con esos datos es m\u00e1s f\u00e1cil plantear los sentimientos y las emociones psicol\u00f3gicas que se pretenden utilizar en la campa\u00f1a. Una aproximaci\u00f3n distinta que requiere de cambios en la metodolog\u00eda, los medios y los mensajes a transferir<\/span><\/p>\n

La psicolog\u00eda de las plataformas de entretenimiento<\/b><\/h2>\n

En lo que se refiere a las plataformas de entretenimiento, no cabe duda de que estas ofrecen una serie de valores que resultan interesantes a la hora de plantear esta soluci\u00f3n de marketing. Si hablamos, por ejemplo, de plataformas de juegos Online, no cabe duda de qu\u00e9 conceptos como el de diversi\u00f3n, emoci\u00f3n o comunidad resultar\u00e1n \u00fatiles al objeto de plantear la campa\u00f1a de marketing.\u00a0<\/span><\/p>\n

Algo parecido pasa con las plataformas de video en streaming, que muchas veces se pueden vincular a valores como el concepto de pertenencia familiar, las propias emociones y sentimientos que causan los contenidos y otros muchos valores psicol\u00f3gicos que, sin duda, tambi\u00e9n tienen peso en los planteamientos de marketing de estas firmas.<\/span><\/p>\n

Lo mejor de todo es que, en el caso de las plataformas de entretenimiento, resulta relativamente f\u00e1cil inclinarse hacia una tendencia u otra con la personalizaci\u00f3n del contenido en funci\u00f3n de los datos obtenidos de los consumidores. Este, que suele ser un aspecto problem\u00e1tico a la hora de plantear la psicolog\u00eda necesaria para atraer al p\u00fablico, resulta muy f\u00e1cil de gestionar cuando las plataformas ya tienen datos para empezar a trabajar. Cuestiones como las preferencias por ciertos juegos determinados o bien la presencia de contenidos audiovisuales que despiertan m\u00e1s inter\u00e9s, sin duda, dan pistas de qu\u00e9 buscan los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Comunidades y storytelling, las nuevas herramientas\u00a0<\/b><\/h2>\n

Una vez que ya tenemos planteada la base sobre la que empezar a trabajar y a plantear las estrategias, hay dos herramientas que resultan claves a la hora de ofrecer esa vinculaci\u00f3n a trav\u00e9s de la psicolog\u00eda.<\/span><\/p>\n

La primera es la creaci\u00f3n de comunidades. Sabemos que muchas plataformas de entretenimiento utilizan la herramienta para unir a sus usuarios reunidos bajo un mismo paraguas. Si analizamos los fans de una cierta serie o pel\u00edcula, o bien a los jugadores de un cierto t\u00edtulo online, crear comunidades dentro de las plataformas de entretenimiento ayuda a estos usuarios a encontrarse, a unificar sus preferencias y compartir sus experiencias.<\/span><\/p>\n

El uso del storytelling, la forma de contar historias aplicada al marketing, supone tambi\u00e9n una interesante mejora. La nueva forma de comunicar que implica el storytelling hace m\u00e1s f\u00e1cil desplegar esas emociones y convertir en contenidos atractivos cualquier elemento que ayude a influir en la psicolog\u00eda de los usuarios para ser atra\u00eddos hacia nuevos contenidos o plataformas.<\/span><\/p>\n

Obviamente, el resto de herramientas de marketing tradicionales tambi\u00e9n son aceptables en estos contextos, pero no cabe duda de que cuando se trata de emociones, tanto la creaci\u00f3n de comunidades como el contar historias resultan muy \u00fatiles.\u00a0 Especialmente en una \u00e9poca de redes sociales, tiktoks y otros instrumentos que ayudan a los profesionales de marketing a acercarse a su p\u00fablico de una forma mucho m\u00e1s directa. No obstante, precisamente por el car\u00e1cter masivo de estas redes, tambi\u00e9n es necesario personalizar bien el mensaje y ser capaz de destacar por encima de la competencia.<\/span><\/p>\n

En conclusi\u00f3n<\/b><\/h2>\n

Al igual que han avanzado las plataformas de entretenimiento actuales, tambi\u00e9n lo han hecho la forma en que estas captan a sus usuarios. Hoy d\u00eda, el uso de la psicolog\u00eda en el marketing ha ganado enteros frente a las formas tradicionales. Lo que ayuda a las nuevas plataformas a poner la psicolog\u00eda a su servicio cuando se trata de atraer a nuevos usuarios, como fidelizar a los actuales en sus plataformas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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