{"id":205710,"date":"2024-10-03T16:45:55","date_gmt":"2024-10-03T14:45:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205710"},"modified":"2024-10-03T16:45:55","modified_gmt":"2024-10-03T14:45:55","slug":"publiespana-con-planes-para-impulsar-la-inversion-en-su-oferta-ctv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205710","title":{"rendered":"Publiespa\u00f1a, con planes para impulsar la inversi\u00f3n en su oferta CTV"},"content":{"rendered":"<p><strong>Publiespa\u00f1a cuenta con planes para avanzar en el entorno program\u00e1tico y conseguir atraer inversi\u00f3n publicitaria para su propuesta de Televisi\u00f3n conectada (CTV), en un tiempo en el que todav\u00eda existen anunciantes recelosos del canal ante la falta de un medidor \u00fanico que arroje luz sobre el \u00e9xito de las campa\u00f1as de CTV.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan ha informado <strong>Olga Caballero<\/strong>, directora del \u00e1rea comercial digital de <strong>Publiespa\u00f1a<\/strong> durante el encuentro \u2018Televisi\u00f3n conectada y evoluci\u00f3n de la publicidad\u2019 organizado por The Trade Desk y Business Insider Espa\u00f1a, la divisi\u00f3n de publicidad de Mediaset se encuentra probando varias plataformas SSPs con el objetivo de poder ofrecer a m\u00e1s anunciantes, a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica, la posibilidad de lanzar campa\u00f1as en las propiedades del broadcaster aprovechando su data.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cActualmente, <strong>m\u00e1s del 50% de toda nuestra actividad es program\u00e1tica, un porcentaje por encima de los est\u00e1ndares que marca la IAB<\/strong>\u201d, ha se\u00f1alado Caballero, recordando que su entrada al \u00e1mbito program\u00e1tico lleg\u00f3 en 2022 con el acuerdo alcanzado con The Trade Desk para la comercializaci\u00f3n del formato L-Shape gracias a la tecnolog\u00eda HbbTV implantada.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n persiguen dejar de centrarse en el hogar y caminar m\u00e1s hacia un conocimiento a nivel individuo, algo que piden anunciantes como MasOrange. \u201cEn lo que deber\u00eda trabajar la industria es lograr una unificaci\u00f3n, no quedarnos en la medici\u00f3n de hogares. Estamos tan acostumbrados a tener datos de personas que volver al hogar es raro. <strong>Nos encontramos en un nivel de desarrollo donde necesitamos un dato m\u00e1s certero<\/strong>\u201d, ha expuesto <strong>Ana Mar\u00eda Alonso<\/strong>,<em> media efectiveness manager<\/em> en <strong>MasOrange,<\/strong> a tenor de la dificultad que tienen agencias como Havas Media en poder saber \u201cqui\u00e9n est\u00e1 sentado delante de la televisi\u00f3n\u201d ante la mayor fragmentaci\u00f3n de audiencias que vive el medio, como ha se\u00f1alado <strong>Elena Corpas<\/strong>, <em>account manager<\/em> en <strong>Havas Media Group<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c<strong>Hemos cambiado nuestro DMP a un CDP para dejar de ser hogar y acercarnos al individuo<\/strong>\u201d, ha querido tranquilizar Olga Caballero, de Publiespa\u00f1a. \u201cEstamos avanzando, todav\u00eda no tenemos el espectro de todos los dispositivos, pero s\u00ed que queremos saber qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de la pantalla para poder ofrecer anuncios m\u00e1s personalizados\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto, desde la divisi\u00f3n publicitaria de Mediaset informan que desde octubre, los anunciantes cuentan con un<strong> nuevo producto publicitario, First Screen<\/strong>, que viene a unificar la comercializaci\u00f3n de espacios en v\u00eddeo y display para toda la oferta de CTV de la compa\u00f1\u00eda y de su plataforma OTT.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se suma <strong>que vayan a comenzar a probar un p\u00edxel para ofrecer a los anunciantes medici\u00f3n sobre las campa\u00f1as que lanzan en los espacios de HbbTV<\/strong> del grupo. \u201cEstamos valorando el conteo porque nos preocupa mucho el tema de la medici\u00f3n\u201d, ha subrayado Caballero, quien espera que con estas medidas la inversi\u00f3n publicitaria en CTV aumente su reducida cuota en el total de publicidad digital &#8211; de un 1,6% seg\u00fan los \u00faltimos datos presentados por IAB-.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con una cuota superior al 50% de la inversi\u00f3n que le llega a trav\u00e9s de compra program\u00e1tica, Publiespa\u00f1a persigue extenderse a m\u00e1s SSPs, conocer mediante data a qui\u00e9n est\u00e1 detr\u00e1s de la pantalla y probar un p\u00edxel que facilite la medici\u00f3n de agencias y anunciantes de sus campa\u00f1as en HbbTV. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":205712,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[],"class_list":["post-205710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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