{"id":205491,"date":"2024-10-01T17:17:52","date_gmt":"2024-10-01T15:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491"},"modified":"2024-10-01T17:17:52","modified_gmt":"2024-10-01T15:17:52","slug":"la-ia-pasa-de-ser-enemiga-a-aliada-en-la-xiii-jornada-internacional-de-la-eficacia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491","title":{"rendered":"La IA pasa de ser enemiga a aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia"},"content":{"rendered":"<p><strong>El pasado 30 de septiembre se celebr\u00f3 la XIII Jornada Internacional de la Eficacia\u00a0de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) y que cuenta con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica de Scopen, en la sede de Repsol.<\/strong><\/p>\n<p>Tras la bienvenida de <strong>Marcos Fraga<\/strong>, director de comunicaci\u00f3n y marca de <strong>Repsol<\/strong>, la directora general de la aea, <strong>Silvia Bajo<\/strong>, y el presidente y CEO de <strong>Scopen<\/strong>, <strong>C\u00e9sar Vacchiano<\/strong>, fueron introduciendo a los ponentes.<\/p>\n<p>Para comenzar,<strong> Joanna Trippett<\/strong>, <em>evp of Emea, Dept<\/em>, expres\u00f3 la necesidad de abrazar el cambio invirtiendo en inteligencia artificial, pero con foco en el crecimiento y en el valor, no apostando sobre seguro con poco beneficio, ya que <strong>\u201cla IA nunca deber\u00eda de ser una tarea de otro\u201d<\/strong> sino que hay que crecer en ella y verla como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.<\/p>\n<p>Su exposici\u00f3n la bas\u00f3, con ejemplos pr\u00e1cticos de compa\u00f1\u00edas para las que han trabajado, en cuatro \u00e1reas que deben transformarse: el lanzamiento de la marca en los medios, la mejora de la experiencia del cliente, el crecimiento del comercio y la escalada de la tecnolog\u00eda y los datos. Seguidamente,<strong> Jon Ghazi,<\/strong> CEO Annalect <strong>EMEA<\/strong>, con \u201cm<em>aking effectiveness effective<\/em>\u201d explic\u00f3 la plataforma <strong>Omni<\/strong>, <em>Orchestrating Better Business Outcomes<\/em>, la divisi\u00f3n de data del grupo <strong>Omnicom<\/strong>, a trav\u00e9s de la cual alcanzan sinergias entre la tecnolog\u00eda, los procesos y la inteligencia, para crear un marketing eficiente.<\/p>\n<p>Con su uso, se obtienen, agreg\u00f3, tres beneficios principales, soluciones avanzadas que puedan ser manejadas en manos de equipos no tan especialistas, poder aunar todas esas soluciones y automatizarlas para ofrecer una mayor personalizaci\u00f3n. Como aportaci\u00f3n en concreto para la eficacia, enumer\u00f3 35 \u00edtems que facilitan, entre los cuales cit\u00f3 la generaci\u00f3n de ideas para las campa\u00f1as,<strong> el reporting en cuanto al rendimiento digital, las estrategias e identificaci\u00f3n de necesidades, etc .<\/strong><\/p>\n<p>Tanto Chris Felton, <em>director of data and insight<\/em> de JCDecaux Londres, como <strong>Francisco Bernabe<\/strong>, regional <em>vp sales<\/em>, de <strong>Nielsen<\/strong>, presentaron \u201c<em>Location Matters for MMM: The importance of using granular data to model OOH\u201d<\/em>. Ambos hicieron un repaso por la evoluci\u00f3n del <strong>Marketing Mix Modeling<\/strong>, en el que es clave analizar la ubicaci\u00f3n, entender por d\u00f3nde se mueve el consumidor y en d\u00f3nde se produce el efecto de su compra o acci\u00f3n.<\/p>\n<p>Y determinaron, a trav\u00e9s de diversos estudios, que los datos granulares son muy determinantes y, por tanto, siempre que pueden utilizan los datos m\u00e1s desagregados posibles. A continuaci\u00f3n, <strong>Patricia McDonald<\/strong>,<em> global chief Strategy officer<\/em> de dentsu creative<strong> EMEA<\/strong>, present\u00f3 los resultados de la encuesta Dentsu 2024, en los que claramente se observa c\u00f3mo se redistribuye y se fragmenta la atenci\u00f3n del consumidor, c\u00f3mo crece la IA generativa y la econom\u00eda de los creadores de contenido.<\/p>\n<p>Tras cinco a\u00f1os de evoluci\u00f3n de este estudio se destaca que<strong> la creatividad omnicanal pasa a ser omnipresente y en cada aspecto del negocio<\/strong>; c\u00f3mo de compartir la voz se tiende ahora a compartir la cultura; de expresiones m\u00e1s suaves a expresiones m\u00e1s disruptivas; de los datos internos a los datos m\u00e1s completos; <strong>de la IA como amenaza a la IA como colaboradora<\/strong>; de la innovaci\u00f3n en la periferia a situarla en el centro para transformar los negocios.<\/p>\n<p>Sobre la IA coment\u00f3, en 2024 se ha pasado de considerarla un competidor a un copiloto y aliado. Por \u00faltimo, <strong>Sir Martin Sorrell,<\/strong> <em>executive chairman<\/em> de <strong>S4 Capital<\/strong>, hizo un repaso por la geopol\u00edtica internacional, con la relaci\u00f3n o la falta de esta entre EEUU y China, las guerras de Rusia-Ucrania, y de Oriente Medio, etc, que puede afectar a la cadena de suministros y al comportamiento de las personas.<\/p>\n<p>Tras los a\u00f1os de buenas condiciones econ\u00f3micas, crecimiento e inflaci\u00f3n baja controlada, ahora el mundo se ver\u00e1 de manera distinta y las empresas van a ser m\u00e1s selectivas respecto a los pa\u00edses en los que operar. <strong>Las cadenas de suministros est\u00e1n bajo presi\u00f3n y mucho m\u00e1s fragmentadas.<\/strong> Tambi\u00e9n coment\u00f3 que la potencia tecnol\u00f3gica y creativa de muchos pa\u00edses de Sudam\u00e9rica est\u00e1 por despertar.<\/p>\n<p>En cuanto a Europa, y a Espa\u00f1a en concreto, se refiri\u00f3 al problema de falta de crecimiento que hace que se vea como <strong>una oportunidad de coste en las inversiones, pero no de beneficio.<\/strong> Vaticin\u00f3 tambi\u00e9n que<strong> la IA reducir\u00e1 las tasas de empleo de esta industria<\/strong>, ya que acorta los tiempos en la creaci\u00f3n de contenidos, una mayor diversidad de operadores de negocio y la l\u00f3gica democratizaci\u00f3n de la informaci\u00f3n y de la experiencia del consumidor.<\/p>\n<p>Y, por \u00faltimo, <strong>recomend\u00f3 a las empresas que integren de manera prioritaria la agilidad en sus compa\u00f1\u00edas<\/strong>, que reduzcan los silos pol\u00edticos o administrativos que se producen; que retomen el control de lo que hacen, tanto si es mediante externalizaci\u00f3n o in house. Y, que se ponga mucha atenci\u00f3n a los datos de primera mano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":205502,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[50],"class_list":["post-205491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-tecnologia"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La IA pasa a ser una aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La IA pasa a ser una aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-10-01T15:17:52+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jornada-Eficacia.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Patricia Fern\u00e1ndez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491\"},\"author\":{\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"headline\":\"La IA pasa de ser enemiga a aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia\",\"datePublished\":\"2024-10-01T15:17:52+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491\"},\"wordCount\":869,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Jornada-Eficacia.jpg\",\"keywords\":[\"tecnolog\u00eda\"],\"articleSection\":[\"Eventos\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491\",\"name\":\"La IA pasa a ser una aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Jornada-Eficacia.jpg\",\"datePublished\":\"2024-10-01T15:17:52+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\"},\"description\":\"En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Jornada-Eficacia.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/Jornada-Eficacia.jpg\",\"width\":1140,\"height\":635,\"caption\":\"De izquierda a derecha, Silvia Bajo (aea), Chris Felton (JCDecaux Londres), Francisco Bernabe (Nielsen); Patricia McDonald (Dentsu EMEA); Sir Martin Sorrell (S4 Capital); C\u00e9sar Vacchiano (SCOPEN); Jon Ghazi (Annalect EMEA) y Joanna Trippett (Dept EMEA).\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=205491#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La IA pasa de ser enemiga a aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f\",\"name\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Patricia Fern\u00e1ndez\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=10966\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La IA pasa a ser una aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia","description":"En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La IA pasa a ser una aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia","og_description":"En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2024-10-01T15:17:52+00:00","og_image":[{"width":1140,"height":635,"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jornada-Eficacia.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Patricia Fern\u00e1ndez","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"Patricia Fern\u00e1ndez","Tiempo de lectura":"4 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491"},"author":{"name":"Patricia Fern\u00e1ndez","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f"},"headline":"La IA pasa de ser enemiga a aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia","datePublished":"2024-10-01T15:17:52+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491"},"wordCount":869,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jornada-Eficacia.jpg","keywords":["tecnolog\u00eda"],"articleSection":["Eventos"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491","name":"La IA pasa a ser una aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jornada-Eficacia.jpg","datePublished":"2024-10-01T15:17:52+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f"},"description":"En dicho evento, la IA destac\u00f3 como el componente transformador que debe ser, buscando soluciones creativas y haciendo posible lo imposible.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=205491"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#primaryimage","url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jornada-Eficacia.jpg","contentUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jornada-Eficacia.jpg","width":1140,"height":635,"caption":"De izquierda a derecha, Silvia Bajo (aea), Chris Felton (JCDecaux Londres), Francisco Bernabe (Nielsen); Patricia McDonald (Dentsu EMEA); Sir Martin Sorrell (S4 Capital); C\u00e9sar Vacchiano (SCOPEN); Jon Ghazi (Annalect EMEA) y Joanna Trippett (Dept EMEA)."},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205491#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La IA pasa de ser enemiga a aliada en la XIII Jornada Internacional de la Eficacia"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/ec8788ab6d1c2cb2791461de5417a21f","name":"Patricia Fern\u00e1ndez","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3b77284403c65a1efabda3a8d22258cf283668547fee0ec82ae2a2a18b8ffded?s=96&d=mm&r=g","caption":"Patricia Fern\u00e1ndez"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=10966"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205491","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/10966"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=205491"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205491\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":205560,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/205491\/revisions\/205560"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/205502"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=205491"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=205491"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=205491"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}