{"id":205341,"date":"2024-09-27T10:39:22","date_gmt":"2024-09-27T08:39:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205341"},"modified":"2024-09-27T10:39:22","modified_gmt":"2024-09-27T08:39:22","slug":"el-marketing-con-proposito-real-que-lucha-contra-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=205341","title":{"rendered":"El marketing con prop\u00f3sito real que lucha contra el &#8216;greenwashing&#8217;"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_205346\" aria-describedby=\"caption-attachment-205346\" style=\"width: 261px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-205346 size-medium\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1-261x300.png\" alt=\"\" width=\"261\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1-261x300.png 261w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1-100x115.png 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1-21x24.png 21w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1-31x36.png 31w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1-42x48.png 42w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Jose-Manuel-Martin-Herrero-UAX-1.png 345w\" sizes=\"auto, (max-width: 261px) 100vw, 261px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-205346\" class=\"wp-caption-text\">Jos\u00e9 Manuel Mart\u00edn Herrero, profesor de Marketing y Master Marketing Digital UAX &#8211; Universidad Alfonso X El Sabio.<\/figcaption><\/figure>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El denominado como <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">greenwashing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1 a la orden del d\u00eda y <strong>un buen n\u00famero de compa\u00f1\u00edas muy reconocidas ya han sido acusadas de esta pr\u00e1ctica negativa<\/strong>. De hecho, es un problema que ha generado preocupaci\u00f3n y el propio Parlamento Europeo ya ha aprobado una ley contra ello, mientras que en nuestro pa\u00eds <strong>el Ministerio de Consumo ha lanzado una gu\u00eda para que las empresas puedan evitarlo<\/strong>. Para evitar llegar a este problema es m\u00e1s que necesario que el primer paso de una compa\u00f1\u00eda sea definir un prop\u00f3sito claro que gu\u00ede sus actividades y sus operaciones d\u00eda a d\u00eda.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con este prop\u00f3sito las compa\u00f1\u00edas no s\u00f3lo refuerzan su posici\u00f3n frente a la competencia, sino que tambi\u00e9n cumplen esas expectativas de los consumidores hacia sus productos y servicios gracias a un compromiso efectivo y de confianza. El marketing es una de las disciplinas que tambi\u00e9n ha ido evolucionando hacia esa senda, orient\u00e1ndose cada vez m\u00e1s hacia la responsabilidad, la sostenibilidad y la coherencia con los valores propios de cada empresa.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s, la clave para evitar el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">greenwashing<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es la legitimidad. <strong>Las marcas deben tangibilizar sus compromisos con acciones y toda la compa\u00f1\u00eda debe estar alineada con los mismos, desde el CEO hasta el punto de venta, pasando, por supuesto, por su producto o servicio<\/strong>. Y es que, tal como afirma una encuesta de WordPress Engine, \u201cel 72% de los consumidores de la \u2018Generaci\u00f3n Z\u2019 son m\u00e1s propensos a comprar productos a empresas que apoyan causas sociales\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, <strong>el marketing con prop\u00f3sito se convierte en una herramienta positiva para la empresa a nivel social, pero sin olvidarnos de que tambi\u00e9n es un catalizador para su rentabilidad econ\u00f3mica y su futuro a largo plazo<\/strong>. Adicionalmente, todas esas actividades con prop\u00f3sito, como el marketing, no impactan solo en el campo externo, sino que su radio de acci\u00f3n tambi\u00e9n llega al \u00e1mbito interno. Eso hace que la cultura corporativa gane peso y que los empleados se encuentren orgullosos de pertenecer en la empresa, algo que les convierte en verdaderos embajadores de la marca potenciando su imagen y reforzando su posici\u00f3n social y en el mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Coherencia interna<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta realidad encaja perfectamente con <strong>la transici\u00f3n del \u00abpara qu\u00e9\u00bb al \u00abpor qu\u00e9\u00bb en las estrategias empresariales<\/strong>, que no s\u00f3lo redefine el enfoque hacia un modelo de negocio m\u00e1s sostenible y \u00e9tico, sino que tambi\u00e9n subraya la importancia de la coherencia interna en la consecuci\u00f3n de objetivos empresariales a largo plazo. De esta forma, el marketing con prop\u00f3sito ha evolucionado significativamente a lo largo de los \u00faltimos a\u00f1os y, sin duda, se ha convertido en una estrategia central <strong>para muchas empresas que buscan conectar con sus propios valores, con la sociedad y con los consumidores de manera m\u00e1s profunda, coherente y significativa<\/strong>, algo que tambi\u00e9n repercute de manera indirecta en su rentabilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los ejemplos de esas campa\u00f1as de marketing con prop\u00f3sito destacan algunas relacionadas con su compromiso con la sostenibilidad, la inclusi\u00f3n, la igualdad o el bienestar comunitario, una forma de que las empresas contribuyan tambi\u00e9n a su propia evoluci\u00f3n y al progreso social.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abEn un mundo donde el consumidor cada vez est\u00e1 m\u00e1s concienciado con la responsabilidad social, las empresas han ido dirigiendo sus esfuerzos hacia esa premisa. Sin embargo, para hacerlo deben de contar con una base y unos principios s\u00f3lidos. Hacerlo sin ello, sin una estrategia o sin un compromiso real se ha convertido en los \u00faltimos tiempos en una pr\u00e1ctica que ha puesto en riesgo y ha generado crisis de imagen a muchas marcas\u00bb.\u00a0Un art\u00edculo de Jos\u00e9 Manuel Mart\u00edn Herrero, profesor de Marketing y Master Marketing Digital UAX &#8211; Universidad Alfonso X El Sabio.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":205345,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-205341","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El marketing con prop\u00f3sito real que lucha contra el &#039;greenwashing&#039; - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=205341\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El marketing con prop\u00f3sito real que lucha contra el &#039;greenwashing&#039; - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"&quot;En un mundo donde el consumidor cada vez est\u00e1 m\u00e1s concienciado con la responsabilidad social, las empresas han ido dirigiendo sus esfuerzos hacia esa premisa. 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