{"id":204634,"date":"2024-09-17T10:32:21","date_gmt":"2024-09-17T08:32:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=204634"},"modified":"2024-09-17T14:10:32","modified_gmt":"2024-09-17T12:10:32","slug":"un-camion-letra-pequena-nueva-campana-yosoy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=204634","title":{"rendered":"Yosoy estrena nueva imagen de marca"},"content":{"rendered":"

La nueva identidad visual de YoSoy<\/strong>, desarrollada en colaboraci\u00f3n con Codea Studio<\/strong>, refleja un dise\u00f1o moderno y distintivo que ha sido cuidadosamente desarrollado y testado con el consumidor. El nuevo packaging es m\u00e1s simple y directo, con una lectura clara y accesible de los ingrediente<\/strong>s, reforzando el compromiso de YoSoy con la transparencia.<\/p>\n

La nueva campa\u00f1a<\/h2>\n

‘Un cami\u00f3n en la letra peque\u00f1a’, el primer trabajo de la boutique creativa Revuelta para la marca de bebidas vegetales Yosoy, lo conforman varios spots y una inesperada activaci\u00f3n que tiene como objetivo incentivar que nos leamos los ingredientes de lo que \u201cnos metemos en el cuerpo\u201d.<\/strong><\/p>\n

La idea consiste en intervenir el pack para esconder un cami\u00f3n lleno de Yosoy<\/strong> en la lista de ingredientes. \u201cDonde otros esconden ingredientes que no quieren mostrar<\/strong>, nosotros hemos escondido un premio para la primera persona que se fije\u201d y lo lea, seg\u00fan explica el texto que acompa\u00f1a a su extraordinariamente corta lista de ingredientes: \u201cAgua, avena… y ninguna sorpresa\u201d.<\/p>\n

Esta activaci\u00f3n ideada por Revuelta<\/strong> no ha sido comunicada en ning\u00fan otro lugar mientras estaba activa, de manera que solo pudieran optar al premio aquellas personas que se leen los ingredientes. Sin embargo, un mes despu\u00e9s de lanzar este \u201chuevo de pascua\u201d en los packs de Yosoy Avena<\/strong>, la marca de bebidas vegetales con sede en el Parque Natural del Montseny, ha lanzado un spot en televisi\u00f3n en el que no cuenta que va a haber una promoci\u00f3n sino que la hubo.<\/p>\n

\u00abA la gente que despu\u00e9s de ver el spot nos pregunta por el cami\u00f3n \u201cles decimos simplemente \u2018sigue leyendo\u2019. Qui\u00e9n sabe si en unos d\u00edas se encontrar\u00e1n otra recompensa o cu\u00e1l ser\u00e1.<\/strong> De todos modos, leer los ingredientes solo te puede traer cosas buenas. No solo en Yosoy sino en todos los productos que consumimos\u201d, comenta Anna Rovira<\/strong>, directora de marketing de Liquats Vegetals<\/strong>, y a\u00f1ade que \u201cese es justo el comportamiento saludable que queremos incentivar con esta idea\u201d.<\/p>\n

A lo que, el director creativo y fundador de Revuelta<\/strong>, agencia responsable de la idea, a\u00f1ade que \u201csi queremos provocar ese comportamiento, es importante que la gente se pueda encontrar estas recompensas de vez en cuando. Por eso m\u00e1s que una activaci\u00f3n puntual o una serie de spots, introducir sorpresas grandes en la letra peque\u00f1a<\/strong> puede ser una plataforma de continuidad que genere un h\u00e1bito\u201d.<\/p>\n

Yosoy es la marca de bebidas vegetales l\u00edder en Espa\u00f1a y la \u00fanica con el 100% de su portfolio<\/strong> con etiqueta limpia, es decir, con los ingredientes justos y necesarios, sin aditivos ni az\u00facares a\u00f1adidos. En un momento en que muchos estabilizantes y aditivos son cada vez m\u00e1s cuestionados por sus efectos perjudiciales en la salud, la marca lanza en esta campa\u00f1a un mensaje m\u00e1s propio de un anuncio de salud p\u00fablica, educativo, cr\u00edtico y en forma de advertencia, que de gran consumo, pero que se aligera utilizando un tono simp\u00e1tico.<\/p>\n

De hecho, en otras versiones (como esta otra de 20\u201d) han empleado un doble sentido, advirtiendo a la poblaci\u00f3n de que es mejor leerse los ingredientes de lo que comen porque \u201cte puedes encontrar hasta un cami\u00f3n\u201d, en una ambigua referencia a los ingredientes poco saludables que pueden encontrarse a lo largo y ancho de la industria alimentaria. La demostraci\u00f3n de que la mayor\u00eda a\u00fan no se lee los ingredientes Yosoy vende millones de packs al mes en Espa\u00f1a.<\/strong><\/p>\n

Sin embargo, seg\u00fan explican marca y agencia, en el \u00faltimo mes, antes de emitir los spots en televisi\u00f3n, ha habido d\u00edas que han entrado apenas centenares de personas a la web<\/strong> en la que reclamar su cami\u00f3n lleno de Yosoy,<\/strong> \u201clo que demostrar\u00eda que a\u00fan muy pocas personas se leen los ingredientes de lo que se meten en el cuerpo\u201d a\u00f1aden.<\/p>\n

Yosoy y su \u201cnarrativa de progreso\u201d con Revuelta<\/h2>\n

Con este proyecto para Yosoy<\/strong>, \u201cdesde Revuelta seguimos en la l\u00ednea de ideas estrat\u00e9gicas y con impacto<\/strong>, para marcas que intentan hacer el bien. Si es posible desarrollar narrativas de progreso y hacer creatividad desde el gran consumo y en la industria alimentaria, supongo que es posible desde casi cualquier categor\u00eda\u201d, concluye el fundador de Revuelta.<\/strong><\/p>\n

Sobre su primer trabajo con Revuelta<\/strong>, Anna Rovira<\/strong> ha declarado que \u201cpara esta campa\u00f1a nacional, desde Yosoy nos hemos apoyado en Revuelta porque compartimos misi\u00f3n con la agencia: remover para causar un cambio positivo. Tanto con nuestros productos como con nuestra comunicaci\u00f3n queremos demostrar que existe otra forma de hacer las cosas en la industria alimentaria<\/strong>: en producto, con pocos y buenos ingredientes que todo el mundo conoce y entiende; y en comunicaci\u00f3n, con un planteamiento igual de honesto y transparente que, m\u00e1s all\u00e1 de vender, pretende inspirar, ser pedag\u00f3gico y, ojal\u00e1, una referencia para la categor\u00eda y la industria alimentaria\u201d.<\/p>\n