{"id":203621,"date":"2024-09-02T11:01:14","date_gmt":"2024-09-02T09:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=203621"},"modified":"2024-09-04T10:37:32","modified_gmt":"2024-09-04T08:37:32","slug":"one-mcdonalds-way-of-marketing-el-metodo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=203621","title":{"rendered":"\u2018One McDonald\u2019s Way of Marketing\u2019. El m\u00e9todo"},"content":{"rendered":"

Trabajo en equipo y colaboraci\u00f3n a todos los niveles son las palancas que cada ma\u00f1ana ponen en marcha la maquinaria marketiniana de la popular marca de restauraci\u00f3n, cuyo lema interno es \u201cNinguno de nosotros es tan bueno como todos nosotros juntos\u201d. El\u00a0 marketing es un pilar fundamental dentro del ecosistema McDonald\u2019s, como responsable de la construcci\u00f3n del negocio<\/strong> que aportan sus m\u00e1s de 600 restaurantes distribuidos por toda la geograf\u00eda espa\u00f1ola.<\/span><\/p>\n

Integrado por 18 profesionales, el departamento de McDonald’s Espa\u00f1a se organiza en torno a cuatro ejes clave: <\/strong><\/span>Brand Strategy<\/i>, liderado por Roc\u00edo Holgado; Menu Strategy<\/i>, dirigido por H\u00e9ctor Rivero; CX Strategy<\/i>, a cargo de Mar\u00eda Ib\u00e1\u00f1ez, y Digital & Media Strategy<\/i><\/strong>, bajo la direcci\u00f3n de Javier Bosque<\/strong>. \u201cEstos pilares reflejan nuestra estructura din\u00e1mica, y se adaptan a las prioridades clave de nuestro negocio y a las necesidades de la sociedad y de nuestro consumidor: conexi\u00f3n y prop\u00f3sito de marca, productos deliciosos, una buena experiencia y digitalizaci\u00f3n\u201d, explica Natalia Echevarr\u00eda, <\/span>chief marketing officer<\/span><\/i> de McDonald\u2019s Espa\u00f1a.\u00a0<\/span><\/p>\n

La direcci\u00f3n de marketing est\u00e1 integrada en el comit\u00e9 de direcci\u00f3n de McDonald’s Espa\u00f1a, lo cual resalta la importancia de la disciplina dentro de la estrategia corporativa de la compa\u00f1\u00eda, cuyo modelo organizativo favorece la colaboraci\u00f3n y la agilidad. Marketing funciona de modo integrado tanto con agencias como con el resto de los departamentos<\/strong>. \u201cResulta esencial para la innovaci\u00f3n y una respuesta r\u00e1pida y eficaz a las necesidades del mercado y de nuestros consumidores\u201d, a\u00f1ade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cada unidad de negocio opera con cierta autonom\u00eda para ser \u00e1gil y responder a necesidades espec\u00edficas, pero todas est\u00e1n alineadas bajo una estrategia com\u00fan de marketing, con objetivos de desarrollo de imagen de marca, negocio, tono y desarrollo creativo. Todas ellas enfocadas en las necesidades del consumidor y en ofrecer momentos de disfrute para todos.<\/span><\/p>\n