{"id":203614,"date":"2024-09-02T10:06:03","date_gmt":"2024-09-02T08:06:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=203614"},"modified":"2024-09-02T10:06:03","modified_gmt":"2024-09-02T08:06:03","slug":"bulos-clickbait-y-medicion-por-eduardo-madinaveitia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=203614","title":{"rendered":"‘Bulos, clickbait y medici\u00f3n’. Por Eduardo Madinaveitia"},"content":{"rendered":"
\"Eduardo
Eduardo Madinaveitia.<\/figcaption><\/figure>\n

No s\u00e9 si legislar contra los bulos es la soluci\u00f3n. No lo creo. Todo lo que pueda recordar a la censura tiene poco recorrido en la sociedad actual.<\/p>\n

Pero los bulos tienen, entre otras, dos tipos de finalidades<\/strong>: la pol\u00edtica, crear noticias falsas y con ellas el caos,\u00a0 que cada vez sea m\u00e1s dif\u00edcil distinguir lo verdadero de lo falso y como consecuencia\u00a0 que nadie acabe creyendo en nada. Por otra parte, en muchos casos, hay una finalidad econ\u00f3mica: crear titulares escandalosos, en los que es dif\u00edcil distinguir cu\u00e1l es la verdad, aumenta la probabilidad de picar la curiosidad (la wikipedia sugiere ciberanzuelo<\/strong> como traducci\u00f3n al castellano de clickbaits<\/em>) y, con ella, conseguir los ansiados clics, que aumentar\u00e1n las cifras de audiencia. En muchos casos es una audiencia ef\u00edmera: se pincha, se advierte que el titular nos ha enga\u00f1ado y se cierra para ir a otra parte. El contacto habr\u00e1 durado unos pocos segundos.<\/p>\n

Se pincha, se advierte que el titular nos ha enga\u00f1ado y se cierra para ir a otra parte. El contacto habr\u00e1 durado unos pocos segundos<\/p><\/blockquote>\n

Durante mis a\u00f1os, muchos, de an\u00e1lisis de las audiencias de televisi\u00f3n (desde uno u otro lado de la mesa) recuerdo que distingu\u00edamos entre contacto y permanencia<\/strong>. El n\u00famero de contactos (la audiencia acumulada, lo que en Internet se llamaron usuarios \u00fanicos) es un indicador muy d\u00e9bil de la audiencia; da el mismo valor a un contacto espor\u00e1dico, de unos pocos segundos, que a un contacto largo y profundo, de muchos minutos o incluso horas.<\/p>\n

El n\u00famero de contactos (la audiencia acumulada, lo que en Internet se llamaron usuarios \u00fanicos) es un indicador muy d\u00e9bil de la audiencia<\/p><\/blockquote>\n

Por eso en televisi\u00f3n se termin\u00f3 imponiendo el tiempo de consumo, o su equivalente, la audiencia media, un indicador mucho m\u00e1s robusto, que tiene en cuenta tanto el n\u00famero como la duraci\u00f3n de esos contactos<\/strong> (treinta minutos vale para este indicador treinta veces m\u00e1s que un minuto).<\/p>\n

Los tecn\u00f3logos<\/h3>\n

Y en estas, en la primera mitad de los a\u00f1os noventa, lleg\u00f3 Internet. Y los tecn\u00f3logos, que sab\u00edan mucho de tecnolog\u00eda y poco de publicidad, nos dijeron que, de nuevo, lo importante era el n\u00famero de contactos. Y el mercado publicitario, y la medici\u00f3n, fueron por ese camino, olvidando todo lo que ya hab\u00edan aprendido con otros medios.<\/p>\n

Muchos a\u00f1os despu\u00e9s, ya entrada la d\u00e9cada de los a\u00f1os diez de este siglo, se empez\u00f3 a hablar de engagement<\/em>, pero no se ten\u00eda muy claro c\u00f3mo medirlo. A lo mejor el tiempo de permanencia habr\u00eda sido una buena aproximaci\u00f3n.<\/p>\n

Y el mercado publicitario, y la medici\u00f3n, fueron por ese camino, olvidando todo lo que ya hab\u00edan aprendido con otros medios<\/p><\/blockquote>\n

Lo que s\u00ed parece es que, si se tuviera en cuenta la duraci\u00f3n de los contactos, los clickbaits<\/em> perder\u00edan fuerza y, quiz\u00e1s tambi\u00e9n, los bulos<\/strong>, al menos los que s\u00f3lo tuvieran la finalidad econ\u00f3mica de inflar las audiencias.<\/p>\n

La medici\u00f3n, el elegir los indicadores m\u00e1s adecuados, puede tener m\u00e1s importancia de lo que parece.<\/p>\n

Claro que la pregunta es \u00bfqueda alguien en el sector al que le interesen estos temas?<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abEn los \u00faltimos meses se ha hablado mucho de fake news, los bulos de toda la vida, que la tecnolog\u00eda ha hecho cada vez m\u00e1s f\u00e1ciles de crear, y de hacer que sean veros\u00edmiles. Un verdadero peligro para las democracias y, en general, para la sociedad. El problema crece de forma considerable con el mal uso de la inteligencia artificial: que alguien pueda utilizar la imagen y la voz de una persona para simular que ha dicho algo contrario a lo que piensa, puede tener serias consecuencias sociales y pol\u00edticas\u00bb. Un art\u00edculo de Eduardo Madinaveitia para IPMARK.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":203615,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[6165],"class_list":["post-203614","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-medicion-audiencias"],"acf":[],"yoast_head":"\n'Bulos, clickbait y medici\u00f3n'. 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