{"id":202945,"date":"2024-07-24T11:48:28","date_gmt":"2024-07-24T09:48:28","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202945"},"modified":"2024-07-24T14:27:26","modified_gmt":"2024-07-24T12:27:26","slug":"mitad-anunciantes-europeos-satisfechos-retail-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202945","title":{"rendered":"La mitad de anunciantes europeos, satisfechos con la oferta de Retail Media"},"content":{"rendered":"<p><strong>El Retail Media en Europa evoluciona de forma positiva, tal y como parece indicar la relaci\u00f3n a medio plazo que mantienen las marcas con los retailers que trabajan el canal. Un 50% de \u00e9stas ha estado trabajando las redes de retail media de un minorista durante m\u00e1s de un a\u00f1o, y son tambi\u00e9n m\u00e1s de la mitad (52%) los que aseguran que la experiencia ha sido buena o muy buena.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan los datos ofrecidos por IAB Europe en su informe \u2018Attitudes to Retail Media Report\u2019 de julio de 2024, son m\u00e1s los compradores que deciden apostar por el Retail Media, como indica que, del 18% de marcas que a\u00fan no se han asociado a ning\u00fan retailer, un 78% asegure que lo har\u00e1 en los pr\u00f3ximos 12 meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el lado de la oferta, tambi\u00e9n son m\u00e1s los retailers interesados en lanzarse al Retail Media. Seg\u00fan el estudio, un 16% de minoristas europeos todav\u00eda no cuenta con una propuesta de Retail Media, pero un 43% de los mismos afirma que planea desarrollar una durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Con un 35% de compradores que aseguran estar trabajando entre 2 y 3 redes de Retail Media (RMN), un 52% asegura que la experiencia ha sido buena o muy buena<\/strong>, frente al 10% que indica lo contrario.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Rascando presupuesto de otras partidas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una mayor\u00eda de anunciantes <strong>(m\u00e1s de un 90%) invierte m\u00e1s del 41% de su presupuesto de publicidad digital en anuncios on-site<\/strong>. Los anuncios off-site e in-store perciben las menores partidas, como muestra que un 83% est\u00e9 invirtiendo menos de un 20% en el primero y solo un 27% destine m\u00e1s del 51% de su presupuesto digital al segundo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto est\u00e1 en l\u00ednea con lo que ofrecen los retailers: un 41% de los mismos dispone de anuncios on-site; un 30%, off-site; un 26% in-store digital y un 41% todo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La mitad de anunciantes est\u00e1 extrayendo la partida de Retail Media del presupuesto de otros canales, y solo un 28% crea una partida ad-hoc<\/strong>. De los canales donde se extrae dicha inversi\u00f3n, <strong>un 52% apunta la Televisi\u00f3n lineal<\/strong>, seguido de los <strong>canales tradicionales de publicidad (48%) y la publicidad program\u00e1tica (45%).\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A la hora de medir los resultados de las campa\u00f1as de Retail Media, <strong>un 74% se fija en el retorno de la inversi\u00f3n publicitaria (ROAS)<\/strong>; un 58% en las m\u00e9tricas de campa\u00f1a; mismo porcentaje para aquellos que prestan su atenci\u00f3n al reporting unificado de online y offline, ofrecido, sin embargo, por un 41% de retailers.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El reporting de categor\u00eda vs. nivel de producto es el que m\u00e1s ofrecen los minoristas (70%), a pesar de que solo se fija un 49% de compradores.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Barreras al crecimiento de la inversi\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe tambi\u00e9n se\u00f1ala los criterios que siguen los anunciantes a la hora de elegir RMNs. A este respecto, <strong>un 77% apunta a las opciones de medici\u00f3n que se ofertan, seguido por el alcance de audiencia (73%) y el performance (71%).<\/strong> Un 48% tiene en cuenta adem\u00e1s el CPM.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de la buena experiencia que tienen los anunciantes europeos con las RMNs, todav\u00eda existen barreras para impulsar la inversi\u00f3n del canal. Un<strong> 58%<\/strong> se\u00f1ala la<strong> fragmentaci\u00f3n de las RMNs<\/strong>; otro <strong>58%<\/strong> la<strong> falta de estandarizaci\u00f3n<\/strong>; y un<strong> 53%<\/strong> el hecho de <strong>que las RMNs no est\u00e9n integradas con otra tecnolog\u00eda.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cuanto a los minoristas, obtener ingresos adicionales (76%), alcanzar objetivos estrat\u00e9gicos (59%) y desarrollar mejores acuerdos con las marcas (55%) han sido las principales motivaciones para lanzar una oferta de Retail Media.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un 52% de compradores de Retail Media asegura que la experiencia de trabajar campa\u00f1as de Retail Media con los minoristas europeos ha sido buena o muy buena, frente al 10% que apunta una experiencia pobre. 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