{"id":202450,"date":"2024-07-16T13:56:14","date_gmt":"2024-07-16T11:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202450"},"modified":"2024-07-16T13:56:14","modified_gmt":"2024-07-16T11:56:14","slug":"branded-content-ia-economia-atencion-pilares-conectar-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202450","title":{"rendered":"Branded content, IA y econom\u00eda de la atenci\u00f3n, pilares para conectar con el consumidor"},"content":{"rendered":"<p><strong>Dentro del mundo digital, existe una necesidad por recordar el valor de las comunidades y las experiencias en el mundo real. En este sentido, el 46% de los consumidores opina que su comunidad influye en sus decisiones y comportamientos. Adem\u00e1s, el 48% de las personas entre 18 a 44 a\u00f1os participan en comunidades digitales.<\/strong><\/p>\n<p>As\u00ed es como a pesar de la digitalizaci\u00f3n, la conexi\u00f3n con el entorno local es clave para los consumidores. Esto hace que las marcas deban adaptar sus estrategias para conectar de manera efectiva con la audiencia a nivel local y personal con campa\u00f1as m\u00e1s espec\u00edficas o participando en eventos y negocios de la zona. Los datos sobre los consumidores fueron extra\u00eddos del estudio de <strong>Mindshare<\/strong> y recogidos en la primera edici\u00f3n de <strong>The GroupM RoofTop<\/strong>, documento que recoge las principales tendencias observadas en el<strong> Festival de Cannes 2023.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Adem\u00e1s, la presencia de<strong> GroupM en Cannes 2024<\/strong> <strong>aument\u00f3 un 53% respecto a\u00f1o anterior<\/strong> gracias al talento y el poder creativo de sus equipos. Adem\u00e1s, la agencia se siente orgullosa de que WPP se haya convertido en la empresa m\u00e1s creativa del a\u00f1o.<\/p>\n<h2>IA y su conexi\u00f3n con el consumidor<\/h2>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Hunger Station - The Subconscious Order (case study)\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/HuAQ3UyyjaU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En plena era de la hiper personalizaci\u00f3n, la IA est\u00e1 redefiniendo la conexi\u00f3n con el consumidor. <strong>El 91% de los consumidores afirman ser m\u00e1s propensos a comprar en marcas que ofrecen ofertas<\/strong> y recomendaciones personalizadas. En este sentido, la personalizaci\u00f3n ya no es un valor a\u00f1adido, sino una expectativa fundamental por parte del consumidor y las marcas deben apoyarse en la IA, capaz de optimizar la publicidad, generar contenido personalizado y potenciar la creatividad.<\/p>\n<p>De esta manera, la IA complementa la creatividad humana, pero sin reemplazarla. Algunos ejemplos son <strong>The Subconscious Order de Hunger Station y Nothing Fills a Hole Like Pot Noodle de Pot Noodle.<\/strong> Otro de los aspectos importantes es la necesidad por humanizar la marca generando confianza y empat\u00eda con el p\u00fablico. Tampoco hay que olvidase de la combinaci\u00f3n entre lo digital y lo f\u00edsico encontrando un equilibrio que permita aprovechar el poder de lo online y amplificar el impacto en las acciones locales. La clave es construir relaciones significativas. Algunos de los ejemplos son<strong> Transition Body Lotion<\/strong> <strong>de Vaseline,<\/strong> <strong>Adoptable de Pedigree<\/strong> y<strong> I Tanks for Coke Creating de Coca Cola.<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca Cola I Thanks for Coke Creating I Case Study I Cannes Lions 2024\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qRG1qqaf2LQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>El <em>branded content<\/em> y la experiencia<\/h2>\n<p>En un contexto en el que las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus audiencias, e<strong>l branded contet juega un papel decisivo al crear contenido valioso, relevante y entretenido<\/strong> para establecer una conexi\u00f3n emocional y duradera.\u00a0 Seg\u00fan un estudio de Nielse, el <em>branded content<\/em> genera un 59% m\u00e1s de recuerdo de marca que la publicidad digital tradicional.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"MICHAEL CERAVE-\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Qdk0p2aONz8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Esto se debe a que el<em> branded content<\/em> tiene la capacidad para construir una imagen de marca s\u00f3lida y memorable al ofrecer contenido adaptado a los intereses y necesidades de la audiencia. As\u00ed es como las marcas incrementan la consideraci\u00f3n, construyen una comunidad fiel y se diferencian de la competencia. Entre los ejemplos de<em> branded content<\/em> sobresale<strong> This is not a game de Telef\u00f3nica o Michael Cerave de Cerave.<\/strong><\/p>\n<h2>La econom\u00eda de la atenci\u00f3n. Nuevo paradigma de la planificaci\u00f3n de medios<\/h2>\n<p>Ante una audiencia cada vez m\u00e1s dispersa y dif\u00edcil de captar, las investigaciones de <strong>Karen Nelson-Field<\/strong> revelan que no todos los medios poseen la misma calidad de atenci\u00f3n. <strong>Algunos entornos digitales generan hasta un 60% menos de atenci\u00f3n que la televisi\u00f3n<\/strong>. En vistas a esto la planificaci\u00f3n de medios debe ser precisa, relevante y \u00e9tica. Adem\u00e1s, la creatividad es el salvavidas para captar la atenci\u00f3n del usuario y los mensajes impactantes son claves. Las marcas deben aspirar a generar una atenci\u00f3n de calidad con un <em>engagement<\/em> real y no generar simples impresiones fugaces.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"&quot;Meet Marina Prieto&quot; - Case Study\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fmI6DHDlXCw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Cabe destacar que dirigirse al p\u00fablico adecuado con el mensaje correcto y en el momento oportuno es clave para optimizar la inversi\u00f3n publicitaria y evitar el desperdicio. Por ello, <strong>la planificaci\u00f3n de medios debe basarse en datos y evidencias sobre la atenci\u00f3n real<\/strong> que generan las diferentes plataformas, no en suposiciones. En esta l\u00ednea, es necesario evaluar la capacidad de un medio para captar y mantener la atenci\u00f3n del usuario. Entre los ejemplos m\u00e1s sobresalientes de esta planificaci\u00f3n destacan <strong>Doordash-all-the-ads de Doordash, Meet Marina Prieto de JCDecaux y Alcaraz sings de Netflix.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La construcci\u00f3n de una marca s\u00f3lida y memorable, as\u00ed como la planificaci\u00f3n de medios basada en datos y evidencias reales son claves para captar la atenci\u00f3n de la audiencia.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":202461,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[673,2341],"class_list":["post-202450","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-branded-content","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ 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