{"id":202392,"date":"2024-07-15T13:49:44","date_gmt":"2024-07-15T11:49:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202392"},"modified":"2024-07-15T13:51:22","modified_gmt":"2024-07-15T11:51:22","slug":"burger-king-colacao-cruzcampo-10-mejores-campanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202392","title":{"rendered":"Burger King, Colacao y Cruzcampo, entre las 10 marcas con m\u00e1s efectividad creativa"},"content":{"rendered":"<p><strong>Burger King, ColaCao Batidos de Pascual, Cruzcampo, Desperados, Gusanitos, Heineken, Nespresso, Prime Video, Puleva y Voll-Damm son las marcas cuyas campa\u00f1as han resultado ganadoras de los Premios Kantar 2024 a la efectividad creativa.<\/strong><\/p>\n<p>Para la elecci\u00f3n de estas 10 campa\u00f1as, <strong>Kantar revel\u00f3 a los ganadores de una cuarta edici\u00f3n que celebra las creatividades m\u00e1s eficaces<\/strong> desde la perspectiva del consumidor. Estos resultados fueron el resultado de los pretest realizados a trav\u00e9s de LINK+, herramienta de pre-test de Kantar.<\/p>\n<p>En base a esto, las principales tendencias internacionales que vertebran y marcan la creatividad publicitaria en el \u00faltimo a\u00f1o son <strong>consistencia, teatralidad\/dramatismo, humor, sinceridad y valent\u00eda.<\/strong> Gracias al an\u00e1lisis comparado de las creatividades se puede tener informaci\u00f3n sobre lo que impulsa la eficacia y la creaci\u00f3n de mejores conexiones con los consumidores.<\/p>\n<p>Las 10 campa\u00f1as ganadoras espa\u00f1olas pertenecen a una variedad de sectores, aunque en <strong>este a\u00f1o 2024 destaca la gran concentraci\u00f3n de marcas de alimentaci\u00f3n y bebidas<\/strong>, representando diferentes sectores como cervezas, l\u00e1cteos o restauraci\u00f3n.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Burger King (TV)<\/strong><\/span><\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Burger King lanz\u00f3 su campa\u00f1a\u00a0<em>Brutal Big Bang<\/em>\u00a0<\/strong>para TV que destaca por su\u00a0<strong>consistencia\u00a0<\/strong>con el posicionamiento de marca y tono creativo hist\u00f3ricamente \u201cgamberro\u201d con el uso de humor. Brutal Big Bang es capaz de conjugar el lanzamiento de un nuevo producto, fruto de la mezcla de otros dos hits, con una historia creativa basada en el insight del amor. Consiguiendo el doble objetivo de movilizar compradores en el corto plazo y seguir nutriendo la propuesta de la marca a medio-largo plazo.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>ColaCao Batidos de Pascual (TV)<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Batidos ColaCao \u2013 No pares contra el bullying\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/N_0AHviPR78?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a <em>No pares de ser unic@\u00a0<\/em>afronta la problem\u00e1tica del\u00a0<em>bullying<\/em><\/strong>, mostrando\u00a0<strong>valent\u00eda\u00a0<\/strong>al hablar y posicionarse en contra de un problema actual importante y muy tab\u00fa. La campa\u00f1a destaca por obtener unos resultados espectaculares en construcci\u00f3n de Demand Power (<em>equity\u00a0<\/em>de marca) en LINK+, aunando varias tendencias ganadoras como son\u00a0<strong>valent\u00eda, dramatismo, sinceridad<\/strong>. Esta valent\u00eda no es s\u00f3lo creativa, sino que tambi\u00e9n la valent\u00eda de centrarse en un\u00a0<em>target\u00a0<\/em>tan complejo como el adolescente con una gran creatividad que permite a la marca el retorno adicional de conectar adem\u00e1s con\u00a0<em>targets\u00a0<\/em>m\u00e1s amplios como es el responsable de compra del hogar.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Cruzcampo (TV)<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Cruzcampo | Gitana #ConMuchoAcento\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/taufzT5vfXo?start=20&#038;feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong><em>Gitana \u2013 Cruzcampo de barril <\/em>para Cruzcampo<\/strong>, una pieza marcadamente\u00a0<strong>consistente\u00a0<\/strong>con el concepto \u201ccon mucho acento\u201d que la marca ha mantenido en los \u00faltimos a\u00f1os, y que es capaz de comunicar tanto los valores de la marca como las propiedades de un nuevo producto.\u00a0 La campa\u00f1a en el pretest LINK+, obtiene buenos resultados tanto en la activaci\u00f3n de ventas a corto plazo como en las m\u00e9tricas de construcci\u00f3n de marca.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Desperados (Print)<\/strong><\/span><br \/>\nLa campa\u00f1a en\u00a0<em>print \u201cAguardientes\u201d\u00a0<\/em>de Desperados, se\u00a0<strong>atreve\u00a0<\/strong>utilizando los ingredientes dibujados como gancho creativo y desarrollando un\u00a0<em>print\u00a0<\/em>ganador que atrae la atenci\u00f3n y comunica con fuerza el posicionamiento diferencial de la marca.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Gusanitos (Digital)<\/strong><\/span><\/p>\n<blockquote class=\"instagram-media\" style=\"background: #FFF; border: 0; border-radius: 3px; box-shadow: 0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width: 540px; min-width: 326px; padding: 0; width: calc(100% - 2px);\" data-instgrm-captioned=\"\" data-instgrm-permalink=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C5gMG5KJbQ6\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" data-instgrm-version=\"14\">\n<div style=\"padding: 16px;\">\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; align-items: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 19% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: block; height: 50px; margin: 0 auto 12px; width: 50px;\"><\/div>\n<div style=\"padding-top: 8px;\">\n<div style=\"color: #3897f0; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: 550; line-height: 18px;\">Ver esta publicaci\u00f3n en Instagram<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"padding: 12.5% 0;\"><\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;\">\n<div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: 8px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg);\"><\/div>\n<\/div>\n<div style=\"margin-left: auto;\">\n<div style=\"width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);\"><\/div>\n<div style=\"width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div style=\"display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;\">\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;\"><\/div>\n<div style=\"background-color: #f4f4f4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px; margin-bottom: 0; margin-top: 8px; overflow: hidden; padding: 8px 0 7px; text-align: center; text-overflow: ellipsis; white-space: nowrap;\"><a style=\"color: #c9c8cd; font-family: Arial,sans-serif; font-size: 14px; font-style: normal; font-weight: normal; line-height: 17px; text-decoration: none;\" href=\"https:\/\/www.instagram.com\/reel\/C5gMG5KJbQ6\/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Una publicaci\u00f3n compartida de Risi Original (@risioriginal)<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/www.instagram.com\/embed.js\"><\/script><\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a\u00a0<em>Recuerdos\u00a0<\/em>de Gusanitos para el medio digital<\/strong>, es una creaci\u00f3n muy\u00a0<strong>emotiva\u00a0<\/strong>que posiciona a Gusanitos como la marca que crea conexiones con los hijos a trav\u00e9s de sus fotograf\u00edas. Los padres conectan con fuerza con sus recuerdos de infancia, lo que genera una fuerte movilizaci\u00f3n y destaca en los resultados de LINK+ un buen\u00a0<em>performance\u00a0<\/em>en Demand Power, la construcci\u00f3n de marca a largo plazo.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Nespresso (TV)<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nespresso - &quot;La apuesta&quot; 20&quot; | ES\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/L-wriQ6xH8A?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Nespresso contin\u00faa realizando campa\u00f1as ganadoras<\/strong>, en esta ocasi\u00f3n para descubrir el sabor de la gama Vertuo con <strong>George Clooney, Julia Garner y Simone Ashley<\/strong> en una historia de apuestas con un marcado sentido del <strong>humor\u00a0<\/strong>adem\u00e1s de consistencia en las comunicaciones de la marca.<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #ff0000;\">Prime Video (Print)<\/span><\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"\ud83e\ude78 Romancero \ud83e\ude78 | Tr\u00e1iler oficial  | Prime Video Espa\u00f1a\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gque-loBbxk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>La campa\u00f1a de\u00a0<em>static<\/em>, promocionando la serie Romancero<\/strong>, conecta con fuerza con el\u00a0<em>target\u00a0<\/em>joven, utilizando el drama y enfatizando mucho los diferentes personajes. De nuevo una de las principales tendencias a nivel internacional est\u00e1 presente, esta vez a trav\u00e9s del\u00a0<strong>dramatismo<\/strong>. Terror y misterio vuelven a estar de moda entre los adolescentes, clara oportunidad que utiliza la marca para conectar con ellos.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Puleva (TV)<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Cuc\u00fa, \u00a1qu\u00e9 grande eres!\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6bUtxi-vVBQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>Con\u00a0<em>Cuc\u00fa<\/em>, Puleva trabaja para dos marcas usando un mismo\u00a0<em>copy\u00a0<\/em><\/strong>y alargando la conexi\u00f3n con sus compradores a lo largo del tiempo. Utiliza el\u00a0<em>insight\u00a0<\/em>del r\u00e1pido crecimiento de los hijos, con el recurso creativo del juego \u201cCuc\u00fa\u201d. Los excelentes resultados creativos se consiguen gracias a una fuerte identificaci\u00f3n del\u00a0<em>target\u00a0<\/em>con la marca que permite comunicar fuertemente los mensajes pretendidos de c\u00f3mo Puleva Peques y Puleva Max contribuyen al sano crecimiento de los ni\u00f1os y beb\u00e9s.<\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><strong>Voll-Damm (TV)<\/strong><\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Voll-Damm con Luis Tosar. &quot;Los 5 Pasos&quot; 2023\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bqo1cOz5TOg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\"><strong>La campa\u00f1a\u00a0<em>Los 5 pasos\u00a0<\/em>de Voll-Damm<\/strong> se basa en la explicaci\u00f3n de los 5 pasos para tirar una ca\u00f1a perfecta usando una mezcla de\u00a0<strong>dramatismo\u00a0<\/strong>y\u00a0<strong>humor\u00a0<\/strong>en una historia que atrapa al target. La\u00a0<strong>consistencia\u00a0<\/strong>hist\u00f3rica de la est\u00e9tica, el ritmo, y la utilizaci\u00f3n de Luis Tosar como\u00a0<em>celebrity<\/em>, llevan la asociaci\u00f3n a marca a niveles hist\u00f3ricos y la asocian a un mensaje de autenticidad altamente diferencial para Voll-Damm.<\/p>\n<p><strong>Lluis Casas,<\/strong> <em>head of creative<\/em> de<strong> Kantar Insights Espa\u00f1a<\/strong> comenta: \u201cPretestar con LINK+ ofrece la seguridad de maximizar la inversi\u00f3n. Permite salir a medios con la seguridad de que se lanza una creatividad que conecta con el target y mejora el ROI de la campa\u00f1a\u201d.<\/p>\n<p>Finalmente, <strong>los Kantar Creative Effectiveness Awards <\/strong>premian las campa\u00f1as digitales, de televisi\u00f3n, exterior y print m\u00e1s creativas y efectivas de 2023 bas\u00e1ndose en la opini\u00f3n de consumidores. Anualmente,<strong> Kantar pretesta a trav\u00e9s de LINK+ m\u00e1s de 13.000 creatividades a nivel mundial.<\/strong> Esto permite contar con un enorme volumen de informaci\u00f3n y conclusiones de valor sobre las campa\u00f1as m\u00e1s creativas y eficaces que se realizan en nuestro pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este a\u00f1o en los Premios Kantar 2024 destaca alimentaci\u00f3n y bebidas, representando diferentes sectores como cervezas, l\u00e1cteos o restauraci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":202394,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2226],"class_list":["post-202392","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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