{"id":202206,"date":"2024-07-11T13:37:04","date_gmt":"2024-07-11T11:37:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202206"},"modified":"2024-07-11T13:48:42","modified_gmt":"2024-07-11T11:48:42","slug":"inversion-marketing-aumentara-en-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202206","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n en marketing aumentar\u00e1 un 2,7% en 2024"},"content":{"rendered":"

Los directores de marketing de las principales compa\u00f1\u00edas anunciadoras se muestran m\u00e1s confiados en la evoluci\u00f3n de la econom\u00eda y sus empresas. De cara al segundo semestre, prev\u00e9n que el mercado crezca un 2,2%, las ventas de sus compa\u00f1\u00edas un 3,5% y la inversi\u00f3n publicitaria en torno a un 0,5%, indicativo este \u00faltimo de la b\u00fasqueda por parte de los CMOs de balancear y optimizar su presupuesto de publicidad.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Son algunas de las principales conclusiones del \u00faltimo \u00cdndice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) del segundo semestre de 2024, elaborado por la Asociaci\u00f3n de Marketing de Espa\u00f1a (AMKT) y GfK.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan ha explicado Javier G\u00f3mez<\/strong>, director de <\/span>brand, comms & UX<\/span><\/i> de GfK<\/strong>, durante la presentaci\u00f3n del estudio en la sede de GroupM, los responsables de marketing encuestados se muestran menos pesimistas respecto a la evoluci\u00f3n de la econom\u00eda y de sus empresas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un 39% de encuestados asegura que las ventas del primer semestre evolucionaron mejor de lo previsto, 10 puntos porcentuales m\u00e1s<\/strong> que en el anterior estudio, frente al 29% que indic\u00f3 que fue peor. De cara a la segunda mitad del a\u00f1o, la mitad de CMOs (51%) cree que las ventas se mantendr\u00e1n<\/strong> y son menos los que piensan que ir\u00e1n peor: si en el segundo semestre de 2023 eran un 47% los pesimistas, en 2024 son un 26%.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Javier
Javier G\u00f3mez, director de brand, comms & UX de GfK<\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de que la inversi\u00f3n publicitaria apenas variar\u00e1 un 0,5% en la segunda mitad, este incremento servir\u00e1, de acuerdo con G\u00f3mez, para balancear lo invertido en la primera mitad cuando se indic\u00f3 que aumentar\u00eda un 1,7%. M\u00e1s alta resulta la previsi\u00f3n de inversi\u00f3n en marketing para este a\u00f1o, del orden de un 2,7%.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

A este respecto, el estudio incluye por primera vez la cuota del presupuesto de marketing respecto al total de facturaci\u00f3n<\/strong> de las compa\u00f1\u00edas encuestadas. En 2024, dicha cuota se ha situado en el 7,5%, un 0,8% m\u00e1s que en 2023.<\/strong> La publicidad en medios online, la publicidad en medios offline, los eventos, los medios propios y las estrategias de precio y promoci\u00f3n son las principales partidas a las que va el presupuesto, mientras que investigaci\u00f3n y consultor\u00eda, ecommerce y retail media, y relaciones p\u00fablicas e institucionales, las que copan menos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto a la inversi\u00f3n publicitaria, un 51% de empresas invierte m\u00e1s del 40% del presupuesto publicitario a medios digitales<\/strong>, y un 40% ya logran que m\u00e1s del 5% de sus ventas procedan del ecommerce.\u00a0<\/span><\/p>\n

La inflaci\u00f3n y la previsi\u00f3n de crecimiento, factores macro que m\u00e1s afectan a marketing<\/span><\/h2>\n

La inflaci\u00f3n y la previsi\u00f3n de crecimiento de la econom\u00eda nacional son los dos principales factores macro que impactan en la actividad de marketing<\/strong>, seg\u00fan lo confirmado por un 85% y un 80% de encuestados; seguido de los tipos de inter\u00e9s (68%),<\/strong> la evoluci\u00f3n econ\u00f3mica de la Uni\u00f3n Europea (66%)<\/strong> y la situaci\u00f3n pol\u00edtica en Espa\u00f1a (58%)<\/strong>. Quedan lejos los que apuntan a los conflictos b\u00e9licos vividos actualmente, la invasi\u00f3n de Ucrania y la guerra Israel-Hamas, con apenas un 36% y un 26%, respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Optimismo diverso por sectores<\/span><\/h2>\n

Por sectores, los anunciantes de Automoci\u00f3n, Gran Consumo, Seguros, Tecnolog\u00eda, Servicios de Marketing y Moda han apuntado al buen rendimiento de las ventas<\/strong> durante el primer semestre, mayores de lo previsto. En el lado opuesto, los CMOs de Turismo<\/strong>, con una mayor\u00eda se\u00f1alando que las ventas han resultado peores que lo esperado, seguidos por los anunciantes de Energ\u00eda y Medios de Comunicaci\u00f3n<\/strong>, en la misma l\u00ednea.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto a la situaci\u00f3n econ\u00f3mica del pa\u00eds en los pr\u00f3ximos seis meses, Banca, Retail y Gran Consumo<\/strong> son los m\u00e1s optimistas<\/strong>, mientras que Deportes y Entretenimiento, Medios de Comunicaci\u00f3n y Seguros, los que menos. Moda, Deportes y Entretenimiento, Banca, Tecnolog\u00eda, Seguros y Salud son los sectores en los que se prev\u00e9 un alto crecimiento de las ventas propias<\/strong>, frente a lo expresado por los CMOs de Retail, Ense\u00f1anza, Medios de Comunicaci\u00f3n y Turismo.\u00a0<\/span><\/p>\n

En materia de inversi\u00f3n publicitaria, de cara al segundo semestre estiman aumentarlo Moda, Deporte y Entretenimiento y Gran Consumo. En el lado opuesto, los anunciantes del sector Turismo, con planes para su descenso, seguidos de los de Ense\u00f1anza, Salud y Automoci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los CMOs de las mayores compa\u00f1\u00edas en Espa\u00f1a se muestran optimistas de cara a la segunda mitad del a\u00f1o, previendo un crecimiento del mercado del 2,2%, un aumento de las ventas de sus compa\u00f1\u00edas de un 3,5% y un ligero incremento de la inversi\u00f3n publicitaria (+0,5%). <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":202219,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[175,2226],"class_list":["post-202206","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-inversion-publicitaria","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nLa inversi\u00f3n en marketing aumentar\u00e1 un 2,7% en 2024<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=202206\" 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