{"id":202149,"date":"2024-07-11T12:44:08","date_gmt":"2024-07-11T10:44:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202149"},"modified":"2024-07-11T12:44:08","modified_gmt":"2024-07-11T10:44:08","slug":"aevea-celebro-octava-edicion-lema-pensando-estrategicamente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202149","title":{"rendered":"AEVEA&Co celebra su octava edici\u00f3n ‘Pensando estrat\u00e9gicamente’"},"content":{"rendered":"

AEVEA celebr\u00f3 la octava edici\u00f3n de uno de sus eventos insignia, AEVEA&CO, bajo el lema \u2018Pensando estrat\u00e9gicamente\u2019. Larra, un espacio singular ubicado en el centro de Madrid, acogi\u00f3 la cita anual de la industria de los eventos, en la que agencias, marcas, proveedores y expertos de diversa \u00edndole plantearon los retos y desaf\u00edos a los que se enfrenta el sector del marketing experiencial en torno a la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica.<\/strong><\/p>\n

La jornada comenz\u00f3 con la intervenci\u00f3n del presidente de AEVEA<\/strong>, C\u00e9sar Gonz\u00e1lez<\/strong>, quien se\u00f1al\u00f3 que \u201cel marketing experiencial se ha vuelto una parte esencial de cualquier organizaci\u00f3n. Ya sea para promocionar productos, fortalecer la relaci\u00f3n con los clientes o simplemente celebrar logros, los eventos son una herramienta poderosa para transmitir mensajes y generar impacto.<\/strong> Sin embargo, a\u00f1adi\u00f3, para que un evento sea exitoso y se convierta en el eje principal de una estrategia de marketing o comunicaci\u00f3n, es fundamental ir m\u00e1s all\u00e1, entender los objetivos del cliente y proponer algo relevante que sea parte de un todo y que funcione en armon\u00eda en ese conjunto\u201d.<\/p>\n

El evento cont\u00f3 tambi\u00e9n con la participaci\u00f3n de Almudena Ma\u00edllo<\/strong>, concejal delegada de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, quien avanz\u00f3 parte del Plan Estrat\u00e9gico de Madrid 2024-2027<\/strong> en materia de Turismo, sustentado en siete pilares: \u201cla gesti\u00f3n sostenible, la descentralizaci\u00f3n del turismo, la diversificaci\u00f3n de la experiencia del visitante, la atracci\u00f3n de visitantes de alto impacto, la revalorizaci\u00f3n de la industria tur\u00edstica, la cohesi\u00f3n del turismo con la comunidad local y la co gobernanza\u201d.<\/p>\n

Adem\u00e1s, se\u00f1al\u00f3 que Madrid \u201cest\u00e1 viviendo un momento \u00fanico, con 10,5 millones de turistas en 2023 con un crecimiento en el gasto de 3.000 millones de euros\u201d, motivado por el incremento del turismo internacional en un 38% e impulsado por \u201cla apertura de 33 hoteles de lujo, la magn\u00edfica gastronom\u00eda de la ciudad y la celebraci\u00f3n de grandes eventos\u201d.<\/strong> Ma\u00edllo felicit\u00f3 a las agencias por hacer posible que Madrid sea por quinto a\u00f1o consecutivo la mejor ciudad de Turismo de negocios del mundo.<\/p>\n

\u00c1lex Pallete<\/strong>, fundador & chief strategy officer<\/em> de la consultora estrat\u00e9gica de marca Picnic<\/strong>, habl\u00f3 a continuaci\u00f3n del prop\u00f3sito, y c\u00f3mo este ayuda a construir marcas sostenibles en el tiempo. Seg\u00fan explic\u00f3, \u201cel prop\u00f3sito de una marca es fundamental para definir una estrategia, y las experiencias deben ayudar a la gente a vivirlo\u201d. \u201cY esto no es solamente una frase,-explic\u00f3-, sino la moraleja unificadora que le da sentido a todo lo que una marca hace, la raz\u00f3n por la que esa organizaci\u00f3n existe\u201d. Seg\u00fan Pallete, tanto marcas como personas deben trabajar por \u201credescubrir su prop\u00f3sito<\/strong> y demostrarlo con vivencias que lo honren\u201d.<\/p>\n

La jornada reuni\u00f3 tambi\u00e9n con un panel de marcas, moderado por Jos\u00e9 Ignacio Hern\u00e1ndez, managing director en Experientia Group<\/strong> y vicepresidente de AEVEA.<\/strong> El panel, formado por Pilar Vilella, brand marketing director<\/em> de Lego Francia\/Iberia; Florencio Garc\u00eda<\/strong>, principal chief executive officer<\/em> Europe en Better Balance<\/strong>; y Mar\u00eda Jes\u00fas Villamediana<\/strong>, directora del Campus del Videojuego del Ayuntamiento de Madrid; analiz\u00f3 c\u00f3mo los eventos cada vez m\u00e1s ocupan un lugar central en la estrategia de marca.<\/p>\n

La creatividad como concepto de vida<\/h2>\n

El segundo bloque de contenidos abord\u00f3, entre otros, la importancia de aplicar la creatividad y la innovaci\u00f3n no solo en los eventos, sino en todos los aspectos de nuestra vida. En este sentido, Lara Padill<\/strong>a, creadora multidisciplinar, defendi\u00f3 \u201cel pensamiento cr\u00edtico como forma de cuestionarnos las ideas preconcebidas para generar espacios de debate con el \u00e1nimo de evolucionar\u201d<\/strong>, as\u00ed como la creatividad como \u201cuna forma de vivir\u201d.<\/p>\n

Seg\u00fan Padilla, \u201ctodos tenemos que resolver problemas y tomar decisiones, y lo hacemos de manera inconsciente. Sin embargo, -a\u00f1adi\u00f3-, el artista agudiza esa creatividad y la hace consciente\u201d. Por su parte, Juan Draper<\/strong>, director de estrategia y consultor\u00eda de Experientia Group<\/strong>, trat\u00f3 el rol de la estrategia en el mundo del marketing experiencial a trav\u00e9s de varios casos de \u00e9xito y destac\u00f3 la importancia de la medici\u00f3n de resultados.<\/p>\n

Adem\u00e1s, habl\u00f3 sobre la ambici\u00f3n de cualquier evento hoy, que busca \u201cno s\u00f3lo ejecutar correctamente el evento sino definir el camino cr\u00edtico para que, agilizando el proceso y minimizando los costes<\/strong>, identificar insights<\/em> y territorios relevantes sobre los que construir equidad emocional para desarrollar el evento como espacio de implicaci\u00f3n y experiencia con la marca\u201d.<\/p>\n

La jornada se cerr\u00f3 con lo que se denomin\u00f3 el \u201cDream Team\u201d<\/strong> de las agencias, en el que se abord\u00f3 c\u00f3mo las agencias de publicidad, medios y eventos se complementan y deben estar alineadas y hablar un mismo idioma desde una perspectiva estrat\u00e9gica. En \u00e9l intervinieron Isamar Blanco<\/strong>, directora general de la agencia creativa Watson<\/strong>, Luc\u00eda \u00c1lvarez<\/strong>, business & operations director<\/em> de Mediabrands Content Studio<\/strong>, y Nacho G\u00f3mez,<\/strong> founder<\/em> &CEO de Mut Agency;<\/strong> moderados por Luis Gandiaga, presidente de Foro MICE.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n, Artigot catering<\/strong> present\u00f3 la l\u00ednea gastron\u00f3mica Aymat Vegan Catering<\/strong>, 100% plant based<\/em>, destinada a crear eventos comprometidos con el medio ambiente. Son la opci\u00f3n perfecta para cualquier tipo de evento, ofrecen una experiencia innovadora, deliciosa y sostenible\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La jornada se cerr\u00f3 con lo que se denomin\u00f3 el \u201cDream Team\u201d de las agencias.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":202162,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[54],"tags":[2184,76],"class_list":["post-202149","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-eventos","tag-agencias","tag-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\nAEVEA celebr\u00f3 su octava edici\u00f3n con el lema 'Pensando estrat\u00e9gicamente'<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La jornada se cerr\u00f3 con lo que se denomin\u00f3 el \u201cDream Team\u201d de las agencias.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=202149\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" 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