{"id":202080,"date":"2024-07-10T14:13:57","date_gmt":"2024-07-10T12:13:57","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202080"},"modified":"2024-07-12T12:37:46","modified_gmt":"2024-07-12T10:37:46","slug":"festivales-publicidad-incentivo-creativo-polo-atraccion-nuevos-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=202080","title":{"rendered":"Festivales. Incentivo para los creativos y polo de atracci\u00f3n de nuevos clientes"},"content":{"rendered":"

Los galardones conseguidos por la publicidad espa\u00f1ola en la \u00faltima edici\u00f3n de Cannes Lions resultan motivo de orgullo para la industria, en opini\u00f3n de los responsables creativos de las principales agencias a nivel nacional, reunidas en el coloquio de agencias creativas organizado por IPMARK con el apoyo de Morethancolour en La Reinosa, en Madrid.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLa creatividad espa\u00f1ola vive un buen momento\u201d, ha se\u00f1alado \u00c1lvaro D\u00edaz<\/strong>, director creativo de Watson<\/strong>, a\u00f1adiendo que los premios concedidos a campa\u00f1as como Find your Summer<\/em> u Oliveira dos cen anos<\/em> \u201chacen sentirse orgulloso de tu trabajo\u201d. Coincide Eva Santos<\/strong>, CEO, CCO y fundadora de Delirio & Twain, part of WAM Global<\/strong>, subrayando la dificultad de ganar en una competici\u00f3n \u201ccon un gran peso anglosaj\u00f3n\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Un festival, Cannes Lions, que al igual que sucede con otros cert\u00e1menes, ofrece a las agencias creativas diversos beneficios. \u201cSon una motivaci\u00f3n para todo el equipo creativo, funcionan como vidriera y a los anunciantes les gusta estar con una agencia que gana premios\u201d, resumi\u00f3 Hern\u00e1n Marques<\/strong>, director creativo de BTOB<\/strong>. Para Javier Mart\u00ednez<\/strong>, socio fundador y director creativo de El Hombre del Paraguas<\/strong>, \u201cfortalece la relaci\u00f3n con los clientes, certifica que se ha trabajado de forma ordenada y estrat\u00e9gica\u201d. Chiqui Palomares<\/strong>, <\/span>executive creative director <\/span><\/i>de Manifiesto<\/strong>, ha apuntado la necesidad de que sean una consecuencia del trabajo bien hecho, ya que \u201ccuando se presta demasiada atenci\u00f3n a los festivales, podemos perder el foco\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

Una opini\u00f3n compartida por Rosa Rinc\u00f3n<\/strong>, directora creativa de Tactics Europe<\/strong>, que ha se\u00f1alado a los asistentes su sensaci\u00f3n \u201cde que se han multiplicado los festivales\u201d. Quiz\u00e1s como consecuencia, seg\u00fan Eva Santos de Delirio & Twain, del gran negocio que los rodean – en el caso de Cannes, \u201cun negocio millonario\u201d-.\u00a0<\/span><\/p>\n

Porque a pesar de los beneficios que pueden aportar a las agencias estos concursos, no todas las agencias se pueden permitir la participaci\u00f3n, tal y como ha recordado Rafa Gil<\/strong>, director creativo en CHINA parte de LLYC<\/strong>. \u201cEs una decisi\u00f3n estrat\u00e9gica porque tienes que dedicar mucho tiempo y dinero\u201d, ha coincidido Jos\u00e9 Mar\u00eda Prieto<\/strong>, fundador y<\/span> smiler<\/span><\/i> de Smilebrand<\/strong>. \u201cPara las peque\u00f1as, el esfuerzo de seleccionar es natural. No se puede ir con el cat\u00e1logo completo de clientes ni a todos los festivales\u201d, ha explicado Adriana Matas<\/strong>, directora creativa de Karenin<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cLo m\u00e1s importante es la cultura. Cuando creas cultura para un buen trabajo, es posible [ganar]\u201d, resume Carlos Sanz<\/strong>, presidente creativo de Darwin & Verne<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Anunciantes que buscan creatividad<\/b><\/h2>\n

Y aunque los festivales sirven de escaparate para poder atraer a nuevos clientes, los anunciantes terminan fij\u00e1ndose m\u00e1s en la creatividad que realizan las agencias, sean o no premiadas. \u201cHay que hablar de creatividad, no de festivales, porque al final los clientes buscan creatividad, no premios\u201d, ha indicado Gonzalo Urriza<\/strong>, director creativo de ContrapuntoBBDO<\/strong>. \u201cEl prestigio lo recibes cada vez que te dicen que has hecho un buen trabajo\u201d, ha a\u00f1adido Rosa Rinc\u00f3n<\/strong>, de Tactics Europe<\/strong>.<\/span><\/p>\n

El creativo tiene que entender que la creatividad es negocio para que el anunciante entienda que la creatividad vende\u201d<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Porque no siempre las campa\u00f1as que han funcionado pueden resultar premiadas, como ha explicado Rafa Gil<\/strong>, de LLYC<\/strong>: \u201cNos ha pasado que campa\u00f1as que han funcionado bien aqu\u00ed, no han funcionado en festivales internacionales porque no lo hemos presentado bien\u201d. De ah\u00ed la importancia de curar el v\u00eddeo de presentaci\u00f3n, como ha afirmado Tania Riera<\/strong>, directora creativa ejecutiva de Ernest<\/strong>, apuntando que \u201ca veces el caso es m\u00e1s importante que la idea porque tiene el efecto de generar una necesidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Los<\/p>\n

Hay de todo, sin embargo. \u201cEl cliente del a\u00f1o en Cannes es el que m\u00e1s sube en Bolsa. Ahora dicen que son los del departamento de administraci\u00f3n los que piden leones\u201d, record\u00f3 Fran Aguijo<\/strong>, director creativo de Ogilvy Barcelona<\/strong>. Mientras que Daya Mu\u00f1oz<\/strong>, de McCann<\/strong>, ha recordado que \u201clos anunciantes sensatos apuestan por la creatividad para no perder dinero\u00bb. Y apuesta por las proactividades: \u00abA veces los creativos encontramos oportunidades fuera de los briefs\u00bb.<\/span><\/p>\n

Sobre este punto, Rafa Gil, de LLYC<\/strong>, a\u00f1adi\u00f3 que \u201ccada cierto tiempo surgen campa\u00f1as que a los clientes les recuerdan que la publicidad funciona\u201d.<\/span><\/p>\n

La marca de las agencias<\/b><\/h2>\n

Preguntados por c\u00f3mo hacen marca las agencias creativas, la mayor\u00eda tiene claro que no hay que caer en la zona gris. \u201cSi te vendes como una agencia vers\u00e1til, no tienes marca, y hay agencias que cuentan con un tono definido y atraen anunciantes\u201d, ha subrayado Judith Cebri\u00e1n<\/strong>, directora creativa ejecutiva de Grow<\/strong>. \u201cEl peligro es encasillarse y no evolucionar\u201d, ha advertido Rosa Rinc\u00f3n<\/strong>, de Tactics Europe<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cVenimos de una \u00e9poca en la que los modelos de negocio eran <\/span>unbranding<\/span><\/i>, no hac\u00eda falta la personalizaci\u00f3n para generar dinero, pero con la inteligencia artificial (IA) no nos queda otra\u201d, ha apuntado Eva Santos<\/strong>, de Delirio & Twain<\/strong>, quien ha recordado que, en el caso de las multinacionales, es precisamente esa personalizaci\u00f3n la que hace que se vuelvan a engrandecer. \u201cY eso es lo m\u00e1s interesante, porque agencias que no est\u00e1n en el mapa, vuelven a aparecer\u201d, ha coincidido Gonzalo Urriza<\/strong>, de ContrapuntoBBDO<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para Rafa Gil<\/strong>, de LLYC<\/strong>, que la creatividad de una agencia multinacional vuelva a brillar depende del liderazgo, coincidiendo el resto de asistentes, que en conjunto han puesto como ejemplo el caso de Ogilvy y su cambio de cultura. \u201cFue Alfonso [Mari\u00e1n, ex presidente de Ogilvy Espa\u00f1a], quien cambi\u00f3 la manera de trabajar en la agencia, haciendo que se trabaje en base a la creatividad y no al servicio\u201d, ha detallado Jos\u00e9 Izaguirre<\/strong>, director creativo de Ogilvy<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n

El coloquio agencias creativas ha estado moderado por Ana Egido<\/strong>, redactora jefe de IPMARK<\/strong>, y ha contado con la participaci\u00f3n de Fran Arguijo, director creativo de Ogilvy Barcelona; Judit Cebri\u00e1n, directora creativa ejecutiva de Grow; \u00c1lvaro D\u00edaz, director creativo de Watson; Yurena Escobar, directora general de Fletcher.co; Charlie Garc\u00eda, director creativo ejecutivo de Normmal; Rafa Gil, director creativo en CHINA parte de LLYC; Elisabet Gil, directora creativa de Basquiat Creativa; Jos\u00e9 Izaguirre, director creativo de Ogilvy; Hern\u00e1n Marques, director creativo de BTOB; Ana Mart\u00edn, directora creativa de &Ros\u00e0s; Javier Mart\u00ednez, socio fundador y director creativo de El Hombre del paraguas; Adriana Matas, directora creativa de Karenin; Daya Mu\u00f1oz, directora creativa de McCann; Chiqui Palomares, executive creative director<\/em> de Manifiesto; Jose Mar\u00eda Prieto, fundador y smiler<\/em> de Smilebrand; Felipe Ramos, director creativo ejecutivo de RK People; Tania Riera, directora creativa ejecutiva de Ernest; Rosa Rinc\u00f3n, directora creativa de Tactics Europe; Eva Santos, CEO, CCO y fundadora de Delirio & Twain, part of WAM Global; Carlos Sanz, presidente creativo de Darwin & Verne; Gonzalo Urriza, director creativo de ContrapuntoBBDO; Fran Vela, director creativo de Zapiens, y Andrea Ventura, directora creativa de Serviceplan Spain.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los festivales de publicidad otorgan m\u00faltiples beneficios a las agencias creativas, aunque no resultan su principal foco. Porque, los anunciantes – aunque tambi\u00e9n disfrutan subiendo al escenario a recoger un galard\u00f3n- lo que buscan por encima de todo es la creatividad, tal y como coincidieron los responsables creativos de las principales agencias de publicidad en el Coloquio de Agencias Creativas, organizado por IPMARK con el apoyo de Morethancolour. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":202083,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2114,2341],"class_list":["post-202080","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-creatividad","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nFestivales de publicidad: polo de atracci\u00f3n para nuevos clientes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los festivales de publicidad otorgan m\u00faltiples beneficios a las agencias creativas, pero no resultan su principal foco.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=202080\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Festivales de publicidad: polo de atracci\u00f3n para nuevos clientes\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los festivales de publicidad otorgan m\u00faltiples beneficios a las agencias creativas, pero no resultan su principal foco.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=202080\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2024-07-10T12:13:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-07-12T10:37:46+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/coloquio-portada-2.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1140\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"635\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Pilar Chac\u00f3n\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"6 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=202080#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=202080\"},\"author\":{\"name\":\"Pilar Chac\u00f3n\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/de400c58a0eb8a1708ed78b3cb6d76e7\"},\"headline\":\"Festivales. 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