{"id":201960,"date":"2024-07-08T12:06:38","date_gmt":"2024-07-08T10:06:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=201960"},"modified":"2024-07-08T12:06:38","modified_gmt":"2024-07-08T10:06:38","slug":"el-55-jovenes-pagaria-mas-marcas-representan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=201960","title":{"rendered":"El 55% de los j\u00f3venes pagar\u00eda m\u00e1s por marcas que los representan frente al 31% de los silver"},"content":{"rendered":"

En un contexto en el que el 79% de los j\u00f3venes no puede imaginar su vida sin Internet en comparaci\u00f3n con el 61% de los silver. No obstante, el uso de redes sociales es similar, m\u00e1s de un 60% de ambas generaciones las utilizan semanalmente. Lo que s\u00ed es cierto es que los silver notan m\u00e1s el aceleramiento de los cambios con un 87% frente al 61% perteneciente a la Generaci\u00f3n Z.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En lo que s\u00ed coinciden ambos es que desean una vida m\u00e1s sencilla, con el 65% de los j\u00f3venes y el
\n63% de los silver expresando este deseo. Ambas generaciones tienen preocupaciones ambientales, sin embargo, los silver reconocen una mayor responsabilidad en torno a estos problemas.<\/strong> El 71% de los silver cree que, si no hacemos algo para combatir el cambio clim\u00e1tico, estaremos fallando a las pr\u00f3ximas generaciones, en comparaci\u00f3n con el 55% de los j\u00f3venes. <\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, el 76% de los silver est\u00e1 convencido de que sus acciones pueden tener un impacto concreto, frente al 43% de los Z.<\/strong> Los silver tambi\u00e9n creen que las empresas pueden ser exitosas y responsables al mismo tiempo, con un 84% apoyando esta idea, frente al 69% de los j\u00f3venes. Los j\u00f3venes, por su parte, se sienten atra\u00eddos por marcas que los representen y est\u00e1n dispuestos a pagar un poco m\u00e1s por ellas (55% de los Z frente al 31% de los Silver).<\/p>\n

Sin embargo, tambi\u00e9n son m\u00e1s cr\u00edticos con las acciones de las empresas<\/strong>, con un 65% tratando de comprar marcas responsables, incluso si eso implica pagar m\u00e1s, en comparaci\u00f3n con el 57% de los silver. Ambas generaciones son esc\u00e9pticas respecto a lo que dicen los l\u00edderes empresariales, con un 45% de los j\u00f3venes y un 44% de los Silver confiando en ellos.<\/strong><\/p>\n

Seg\u00fan el Instituto Nacional de Estad\u00edstica<\/strong> (INE), en 2023, la generaci\u00f3n silver (55-74 a\u00f1os) constituye el 24,2% de la poblaci\u00f3n total, mientras que la generaci\u00f3n Z (16-24 a\u00f1os) apenas representa el 9,5%. Adem\u00e1s, la natalidad en Espa\u00f1a no super\u00f3 los 300.000 beb\u00e9s el a\u00f1o pasado<\/strong>, el dato m\u00e1s bajo desde que hay registros. Estas cifras ponen de manifiesto el desaf\u00edo demogr\u00e1fico al que se enfrenta el pa\u00eds, caracterizado por una poblaci\u00f3n mayor y un marcado desequilibrio entre las generaciones Silver y Z; pero a su vez plantea una reflexi\u00f3n y reto para las marcas, requiere conocer bien a ambos target para que el acercamiento sea correcto y no caer en estereotipos.<\/p>\n

Ipsos ha celebrado un evento virtual en el que Jos\u00e9 Pablo Ferr\u00e1ndiz<\/strong>, director de Opini\u00f3n P\u00fablica y Estudios Sociales de Ipsos<\/strong>, ha reflexionado c\u00f3mo el desequilibrio generacional plantea desaf\u00edos a nivel social, pol\u00edtico y econ\u00f3mico; Sebasti\u00e1n Corzo<\/strong>, experto en brand health tracking<\/em> de Ipsos, ha mostrado, a trav\u00e9s de los datos, c\u00f3mo son estas dos generaciones y c\u00f3mo las marcas deben acercarse a ellas; y Gonzalo M\u00e1rquez, head of social<\/em>, Samsung Iberia<\/strong>, ha compartido casos pr\u00e1cticos dando las claves para conectar con Silver y Z en redes sociales.<\/p>\n

La empat\u00eda, clave para desafiar estereotipos<\/h2>\n

En este es el primer webinar de la iniciativa de Ipsos \u201cMarcas emp\u00e1ticas: desafiando estereotipos\u201d,<\/strong> una iniciativa que nace para abordar diferentes targets que son relevantes para las marcas y suponen una oportunidad de negocio, pero que en ocasiones el acercamiento est\u00e1 basado en estereotipos y creencias, lo que provoca que dichos perfiles no se vean considerados.<\/p>\n

Para que esto no ocurra, Ipsos aboga por la empat\u00eda, como uno de los tres pilares para el crecimiento de las marcas<\/strong>, junto con dar forma a las expectativas e integrar el contexto. La empat\u00eda es un elemento clave para entender c\u00f3mo las personas toman sus decisiones cotidianas. Seg\u00fan Sebasti\u00e1n Corzo<\/strong>, experto en brand health tracking<\/em> de Ipsos en Espa\u00f1a<\/strong>, declara que \u201cla empat\u00eda implica conexi\u00f3n, implica ver a las personas con una mirada renovada, enfoc\u00e1ndose en entender la evoluci\u00f3n de sus cambios. Al ponerse en lugar del otro, pensando c\u00f3mo piensan y sintiendo c\u00f3mo sienten, se logra una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de sus necesidades, motivaciones, ambiciones, sue\u00f1os e incertidumbres… lo que permite entender sus decisiones y romper con los estereotipos generacionales en el caso de los Silver y los Z\u201d.<\/p>\n

El envejecimiento de la poblaci\u00f3n en Espa\u00f1a tiene implicaciones sociales, pol\u00edticas y econ\u00f3micas. La generaci\u00f3n Silver, con un peso electoral significativo, influye en pol\u00edticas p\u00fablicas relacionadas con pensiones y atenci\u00f3n m\u00e9dica. Por otro lado, la generaci\u00f3n Z se siente subrepresentada y enfrenta dificultades para acceder al mercado laboral<\/strong> y la vivienda, lo que genera descontento social.<\/p>\n

En palabras de Jos\u00e9 Pablo Ferr\u00e1ndiz<\/strong>: \u201clas proyecciones demogr\u00e1ficas indican que para 2037, la poblaci\u00f3n de 65 a\u00f1os y m\u00e1s representar\u00e1 el 26% sobre el total. Un desequilibrio generacional que requerir\u00e1 pol\u00edticas p\u00fablicas que fomenten la solidaridad intergeneracional<\/strong> y promuevan la inclusi\u00f3n social y laboral de los j\u00f3venes, garantizando al mismo tiempo la sostenibilidad del estado de bienestar\u201d.<\/p>\n

En cuanto a la visi\u00f3n de futuro y la meritocracia, hay diferencias notables entre las generaciones. Los j\u00f3venes de la generaci\u00f3n Z muestran un mayor optimismo sobre su situaci\u00f3n personal futura, con un 62% creyendo que su nivel de vida ser\u00e1 mejor dentro de cinco a\u00f1os<\/strong>, aunque no mejor que el nivel de vida que tuvieron sus padres a su edad.<\/p>\n

\u00abLo m\u00e1s importante para las marcas en el futuro, y de hecho ya en el presente, es entender el terreno de juego en el que van a competir. Las tendencias actuales, especialmente la demograf\u00eda, jugar\u00e1n un papel crucial debido al envejecimiento de la poblaci\u00f3n<\/strong> y la falta de nacimientos. Estas tendencias y desequilibrios demogr\u00e1ficos influir\u00e1n en todos los contextos sociales, econ\u00f3micos y pol\u00edticos, amplific\u00e1ndose con el tiempo. Las marcas deben estar preparadas para adaptarse a estas realidades y responder a las necesidades cambiantes de una sociedad en transformaci\u00f3n\u201d, apunta Ferr\u00e1ndiz.<\/p>\n

Por otra parte, siete de cada diez silver se declaran felices, superando en 10 puntos a la generaci\u00f3n Z.<\/strong> Los silver basan su felicidad en relaciones s\u00f3lidas, un sentido de control sobre sus vidas y encontrar un prop\u00f3sito. Se sienten m\u00e1s satisfechos con sus relaciones de pareja, amistades y vida sexual. Aunque se preocupan por su salud f\u00edsica, han logrado identificar su prop\u00f3sito vital con mayor facilidad y se centran m\u00e1s en lo interno. En contraste, la generaci\u00f3n Z pone m\u00e1s \u00e9nfasis en su carrera profesional. Muchos j\u00f3venes Z se sienten solos y ansiosos<\/strong>, una tendencia que ha crecido con la preocupaci\u00f3n por la salud mental tras la pandemia.<\/p>\n

El an\u00e1lisis del presente y futuro tambi\u00e9n muestra diferencias generacionales. La generaci\u00f3n Z se enfoca m\u00e1s en el d\u00eda a d\u00eda y en disfrutar el presente, con solo una diferencia de seis puntos respecto a los silver. Sin embargo, solo uno de cada tres silver cree que el pa\u00eds va en la direcci\u00f3n correcta.<\/strong> Seg\u00fan el informe, \u201clos j\u00f3venes Z est\u00e1n m\u00e1s centrados en los problemas de su entorno cercano, como cambiar de trabajo.<\/p>\n

A modo de conclusi\u00f3n, los Z difuminan las etiquetas y muestran mayor apertura sexual<\/strong>, de hecho, un 12% de los j\u00f3venes se considera de g\u00e9nero no binario, trans u otro, frente al 1% de los Silver. Adem\u00e1s, el 71% de los j\u00f3venes apoya las demostraciones p\u00fablicas de cari\u00f1o entre personas del mismo sexo, frente al 54% de los silver<\/strong>, y el 71% de los Z est\u00e1 de acuerdo con que las parejas del mismo sexo puedan adoptar ni\u00f1os, comparado con el 59% de los silver.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El 76% de los silver est\u00e1 convencido de que sus acciones pueden tener un impacto concreto, frente al 43% de los Z.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":201961,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[2226],"class_list":["post-201960","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl 55% de los j\u00f3venes pagar\u00eda m\u00e1s por marcas que los representan<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El 76% de los silver est\u00e1 convencido de que sus acciones pueden tener un impacto concreto, frente al 43% de los Z.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=201960\" \/>\n<meta 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