{"id":201430,"date":"2024-06-26T13:22:12","date_gmt":"2024-06-26T11:22:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=201430"},"modified":"2024-06-26T13:22:12","modified_gmt":"2024-06-26T11:22:12","slug":"las-mejores-campanas-de-las-marcas-que-aman-el-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=201430","title":{"rendered":"Las mejores campa\u00f1as de las marcas que aman el Exterior"},"content":{"rendered":"

Las cinco categor\u00edas de los OOH Lovers destacan las acciones m\u00e1s creativas e innovadoras, y son un ejemplo de c\u00f3mo Exterior es un medio que permite desarrollar todo tipo de ideas, desde el puro marketing de guerrilla a acciones interactivas en directo entre famosos y ciudadanos<\/strong>. Todas las campa\u00f1as pueden verse en la web oohlovers.com, en la que las empresas exclusivistas ponen las acciones m\u00e1s destacadas y singulares como ejemplos reales de las posibilidades del medio. Estas fueron las campa\u00f1as ganadoras los OOH Lovers que La FEDE dio en la Academia del Cine el 25 de junio.<\/p>\n

Neones Sinceros<\/strong><\/h3>\n

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Con el objetivo de desnormalizar la prostituci\u00f3n y desincentivar la demanda apelando a la responsabilidad de la ciudadan\u00eda, La Despensa utiliz\u00f3 el c\u00f3digo de los neones luminosos que emplean los locales de prostituci\u00f3n para darles la vuelta y poner nombres que cuentan la realidad que ocultan<\/strong>: Exxxplotaci\u00f3n, Maltrato Show, Violencia Palace… La campa\u00f1a se realiz\u00f3 en monopostes ubicados cerca de las zonas mayor concentraci\u00f3n de prost\u00edbulos, y logr\u00f3 convertirse en noticia en m\u00e1s de 25 medios, como La Sexta, que la calific\u00f3 de \u201cidea valiente\u201d. La acci\u00f3n de la agencia de medios AlmaMediaplus se desarroll\u00f3 en monopostes de Gran Pantalla, y gan\u00f3 el oro en la categor\u00eda Cl\u00e1sico y el Gran Premio OOH Lovers. La plata fue para Canary Vision Projet, de Turismo de Canarias e Initiative Espa\u00f1a, y el bronce para Mochilas Oxford, de Hamelin Brands y Actimundi.<\/p>\n

Tan en directo como este MUPI<\/strong><\/h3>\n

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El oro de la categor\u00eda digital demuestra c\u00f3mo un MUPI puede usarse para hacer una acci\u00f3n interactiva en directo (streaming<\/em>) entre unas famosas y los transe\u00fantes de la ciudad: Chenoa y Masi, las presentadoras de Operaci\u00f3n Triunfo, sal\u00edan en la pantalla digital y conversaban con las personas que pasaban por una de las zonas de Madrid de mayor tr\u00e1nsito peatonal.<\/strong> El objetivo era dar a conocer que la nueva de este programa se podr\u00eda ver en directo en Amazon Prime, \u201cTan en directo como este MUPI\u201d, una estrategia que gener\u00f3 un gran impacto visual y capt\u00f3 la atenci\u00f3n del p\u00fablico que interactuaba con las famosas al disponer el MUPI de c\u00e1mara, micr\u00f3fono y altavoces, ayudando a su viralizaci\u00f3n en RRSS. La campa\u00f1a tuvo creatividad de la agencia CYW, con IPG Mediabrans en medios y Clear Channel como exclusivista. La plata de digital fue para FC24 de Electronis Arts\u00a0 y Geosophy Media\u00b8 y el bronce para L\u2019Interdit Rouge, de Givenchy y Publicis Media<\/p>\n

Ventanas al origen<\/strong><\/h3>\n

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Dulces y Conservas Helios quer\u00eda demostrar que todos sus productos se elaboran con cultivos 100% locales, y para ello puso \u201cventanas\u201d en el centro de las ciudades por las que cualquiera pod\u00eda asomarse y ver en directo las plantas donde crecen los tomates utilizados en sus salsas<\/strong>. Los soportes simulaban aut\u00e9nticas ventanas que invitaban a ver en directo \u201cla huerta de Roc\u00edo, en Huelva\u201d, o la \u201cde Agust\u00edn, en C\u00e1ceres\u201d, junto a un c\u00f3digo QR con el que se pod\u00edan ver realmente esos cultivos a trav\u00e9s de las c\u00e1maras web colocadas en huertos de Andaluc\u00eda y Extremadura. La campa\u00f1a de Innocean Spain se realiz\u00f3 en los soportes del intercambiador de Moncloa gestionados por Gran Pantalla, y gan\u00f3 el oro en Sostenibilidad. La plata fue para el autob\u00fas customizado de la Reserva Africana de Sigean, de Oudoor Planner; y el bronce para \u201cBarcelona t\u00e9 un nou bici\u201d, de Yamaha e Iki Media.<\/p>\n

La guerra de las aguas<\/strong><\/h3>\n

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Ha sido una de las campa\u00f1as m\u00e1s virales del \u00faltimo a\u00f1o, demostrando que la publicidad comparativa y la competencia puede ser muy positiva para las marcas involucradas si demuestran tener sentido del humor y crear cierta pol\u00e9mica. Cabreiroa, de Hijos de Rivera, fue capaz de reaccionar en tiempo real a la provocadora campa\u00f1a de Fontecelta que nombraba la marca, y gener\u00f3 \u201cuna batalla\u201d entre aguas gallegas con las vallas como armas<\/strong>, y que tuvo repercusi\u00f3n nacional. \u201c#NonCabreiroarse\u201d demuestra la eficacia de hacer una comunicaci\u00f3n \u00e1gil, audaz y divertida, logrando los mejores resultados org\u00e1nicos en la historia de la marca. La campa\u00f1a de Imaxe y Proximia by Havas, con soportes de Global, gan\u00f3 el oro en la categor\u00eda Local. La plata fue tambi\u00e9n para Hijos de Rivera por sus Ediciones Regionales de Estrella Galicia, obra de Imaxe y Proximia Havas; y el bronce para \u201cM\u00e1s cerca que nunca\u201d, de Putos Modernos e Iki Media para Volotea.<\/p>\n

\u201cThe sun changes your mood\u201d<\/strong><\/h3>\n

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Para destacar el clima \u00fanico de las Islas Canarias se hizo la campa\u00f1a internacional que convirti\u00f3 las estatuas m\u00e1s emblem\u00e1ticas de cinco ciudades europeas en versiones m\u00e1s alegres y veraniegas pintando grafitis con divertidas sombras a Sherlock Holmes, Churchill y Franklin D. Roosevelt, entre otros<\/strong>. Una acci\u00f3n art\u00edstica que impact\u00f3 a m\u00e1s de 215.000 viandantes y super\u00f3 los 2,1 millones de impresiones en RRSS. La acci\u00f3n de marketing de guerrilla, obra de Proximity BBDO e Initiative Media para Turismo de Canarias, us\u00f3 elementos gr\u00e1ficos y urbanos innovadores y sostenibles, capitalizando el sol de las islas Canarias y gan\u00f3 el oro en la categor\u00eda de acciones especiales. La plata fue para la pista de tenis del Mutua Madrid Open creada en plena plaza de Col\u00f3n de Madrid por Exterior Plus; y el bronce para Turismo de Andaluc\u00eda, Ogilvy y M&C Saatchi.<\/p>\n

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Foto de grupo de los ganadores de los premios OOH Lovers.<\/figcaption><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Los \u201cNeones sinceros\u201d, de La Despensa y Alma Mediaplus para M\u00e9dicos del Mundo, fueron los triunfadores de los II Premios OOH Lovers, al recibir el Gran Premio y el oro en la categor\u00eda Cl\u00e1sico. Los premios organizados por La FEDE han valorado un total de 147 campa\u00f1as realizadas en Espa\u00f1a que tuvieron el medio Exterior como uno de sus principales canales para llegar a los consumidores. <\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":201432,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[6115],"class_list":["post-201430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-publicidad-exterior"],"acf":[],"yoast_head":"\nLas mejores campa\u00f1as de las marcas que aman el Exterior - IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La II Edici\u00f3n de los premios OOH Lovers destaca las acciones de publicidad exterior m\u00e1s innovadores realizadas en en Espa\u00f1a.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=201430\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Las mejores campa\u00f1as de las marcas que aman el Exterior - 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