{"id":200926,"date":"2024-06-19T12:07:41","date_gmt":"2024-06-19T10:07:41","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=200926"},"modified":"2024-06-19T17:21:33","modified_gmt":"2024-06-19T15:21:33","slug":"marcas-mas-elegidas-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=200926","title":{"rendered":"Coca-Cola, El Pozo y Central Lechera Asturiana, las marcas m\u00e1s elegidas en 2024"},"content":{"rendered":"

Coca-Cola, El Pozo y Central Lechera Asturiana se alzan como las marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas en Espa\u00f1a, con 124,5 millones de contactos con el consumidor, 105 millones y 84 millones, respectivamente.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Son datos de la edici\u00f3n 2024 de Brand Footprint de Kantar Worldpanel, que analiza la presencia de las marcas de Gran Consumo en las decisiones de compra de los consumidores tanto a nivel global como nacional.\u00a0<\/span><\/p>\n

En nuestro pa\u00eds, Coca-Cola<\/strong> es, al igual que a nivel global, la marca del sector con mayor volumen de contactos con el consumidor (CRP), un total de 124,5 millones en Espa\u00f1a<\/strong>. Un 69,2% de hogares<\/strong> nacionales ha comprado en el \u00faltimo a\u00f1o los productos de la marca, que presenta una frecuencia de compra de 9,5.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n

Le sigue El Pozo<\/strong>, con 105,20 millones de CRPs<\/strong>, una penetraci\u00f3n del 71,1%<\/strong> y una frecuencia de compra de 7,6<\/strong>; y Central Lechera Asturiana<\/strong>, con 83,80 millones de CRPs<\/strong>, presencia en el 52% de los hogares<\/strong> y una frecuencia de compra de 8,2.<\/strong> Completan el Top 5, Campofr\u00edo<\/strong>, con 78,80 millones de CRPs, una penetraci\u00f3n de 62,2% y una frecuencia de 6,7; y Danone<\/strong>, la \u00fanica del Top 10 que crece (tres posiciones) al obtener 58,70 millones de CRPs (+26,8%), estar presente en el 44,6% de hogares (+6,8%) y disfrutar de una frecuencia de compra de 6,8 (+0,4).\u00a0<\/span><\/p>\n

En general, las 50 marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas han bajado el n\u00famero de contactos con los consumidores, en torno a un 8%<\/strong>, debido a las mayores ventas registradas en marcas de distribuidor, motivadas por la inflaci\u00f3n. El ranking de este a\u00f1o muestra a su vez el gran dinamismo que caracteriza al sector, con 18 marcas que suben y 20 que bajan. Ybarra (posici\u00f3n 41), Estrella Galicia (47) y Schweppes (48) son las tres ense\u00f1as nuevas en la lista.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

A nivel regional, El Pozo adelanta a Coca-Cola como la ense\u00f1a con el mayor n\u00famero de comunidades aut\u00f3nomas en ser la m\u00e1s elegida, un total de siete frente a las seis de la segunda<\/strong>, seguida por Campofr\u00edo (2) y Central Lechera Asturiana (1). Ninguna marca regional logra auparse al n\u00famero uno en su zona, como indican la tercera posici\u00f3n de Larsa en Galicia, la novena de Cruzcampo en Andaluc\u00eda o los sextos puestos de Aceites Abril en Galicia y La Isle\u00f1a en Canarias.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por fabricante, Nestl\u00e9, Danone y Coca-Cola son las que, con sus marcas, llegan a m\u00e1s de 100 millones de contactos anuales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Palancas de crecimiento<\/span><\/h2>\n

Con una de cada cinco marcas del Top 50 presentes en el 22% de las cestas de Gran Consumo, desde Kantar recuerdan las palancas que han permitido a las ense\u00f1as ganar presencia en los hogares: la innovaci\u00f3n, la publicidad, la promoci\u00f3n y el punto de venta.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto al primero, se informa de un nuevo descenso del porcentaje de marcas que han lanzado alguna innovaci\u00f3n en el \u00faltimo a\u00f1o, un 23% frente al 25% de 2022<\/strong>, con tan solo algo m\u00e1s de la mitad que han tenido \u00e9xito con sus lanzamientos. Ponen como ejemplo el caso de Mahou y Mahou Rose, que le ha permitido alcanzar a un p\u00fablico joven, aumentar su penetraci\u00f3n un 6% y sumar dos nuevas posiciones en el ranking.\u00a0<\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de ense\u00f1as sigue apoy\u00e1ndose en la publicidad para alcanzar al consumidor (96% vs. 92% en 2022), lo que permite una evoluci\u00f3n un 12% m\u00e1s favorable que aquellas que no lo hacen<\/strong>. Destacan el caso de Cervezas Victoria, cuyo patrocinio deportivo de la Selecci\u00f3n Espa\u00f1ola de F\u00fatbol Femenino ha impulsado su penetraci\u00f3n en un 52%.\u00a0<\/span><\/p>\n

El contexto de inflaci\u00f3n ha motivado el crecimiento de la cuota promocional de las 50 marcas m\u00e1s populares en 0,6 puntos hasta el 25,6%.<\/strong> Una estrategia que ha permitido aumentar los contactos con el consumidor en una de cada cuatro marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Esta ha sido precisamente la clave del crecimiento de Danone, que m\u00e1s de un a\u00f1o despu\u00e9s de su promoci\u00f3n Danone a 1 euro, contin\u00faa con niveles de penetraci\u00f3n muy superiores a lo habitual a\u00f1os atr\u00e1s (7,5% de penetraci\u00f3n en marzo de 2024 y un 8,8% en marzo de 2023 frente al 4,7% de 2021 y el 4,4% de 2022).\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto al punto de venta, se observa una mayor presencia de estas marcas en el canal discount y especialista<\/strong>, destacando los casos de Essence, que con un 32% m\u00e1s de presencia en cadenas de perfumer\u00eda y cosm\u00e9tica, aumenta su penetraci\u00f3n en un 32%; y la marca de papel higi\u00e9nico Amoos, en un 85% m\u00e1s de presencia en el canal discount, lo que le ha proporcionado aumentar un 57% su penetraci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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