{"id":199961,"date":"2024-06-13T15:40:16","date_gmt":"2024-06-13T13:40:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=199961"},"modified":"2024-06-13T16:33:40","modified_gmt":"2024-06-13T14:33:40","slug":"el-74-generacion-z-apuesta-ecommerces-precios-bajos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=199961","title":{"rendered":"El 74% de la generaci\u00f3n Z apuesta por los ecommerces de precios bajos"},"content":{"rendered":"

La generaci\u00f3n Z ha impulsado una transformaci\u00f3n en el sector Retail. Si bien es cierto que este perfil apuesta por la autenticidad, la sostenibilidad y la transparencia, a la hora de tomar decisiones en sus compras muestran una actitud contradictoria al poner por delante el precio. En esta l\u00ednea, el 74% de los zetas realizan al menos una compra al mes en Amazon, Shein o Temu, ecommerce donde los bajos costes est\u00e1n a la orden del d\u00eda respecto a otros retailers.<\/strong><\/p>\n

Este hecho genera que la generaci\u00f3n Z sea desleal con las marcas y que s\u00f3lo el 25% compre las mismas de siempre. El resto se f\u00eda de las opiniones de otros. El informe realizado por LLYC y Appinio<\/strong> sobre este perfil de compradores potenciales se\u00f1ala que tres de cada cuatro zetas considera confiable las rese\u00f1as y m\u00e1s de un 40% las busca antes de comprar un producto.<\/strong> En esta l\u00ednea, estos j\u00f3venes tienen TikTok, Instagram y Youtube<\/strong> como plataformas de referencia donde los influencer recomiendas art\u00edculos que ellos terminan comprando.<\/p>\n

\u201cLa generaci\u00f3n Z es una inc\u00f3gnita para las marcas y un factor transformador en los h\u00e1bitos de consumo de toda la poblaci\u00f3n. Han redefinido las reglas del juego con su exigencia de genuinidad y autenticidad. […] Adaptarse a estas nuevas expectativas requiere otro esfuerzo en tecnolog\u00eda, <\/strong>pero es esencial para captar y mantener la lealtad de los consumidores en este contexto de transformaci\u00f3n continua basado en relaciones personalizadas\u201d, afirma Jes\u00fas Moradillo<\/strong>, socio y director general de Estrategia de Marketing Solutions en Europa.<\/strong><\/p>\n

\u00abSin duda, estamos siendo testigos de una reestructuraci\u00f3n general del consumer journey<\/em> impulsado por la generaci\u00f3n Z, un p\u00fablico objetivo que usa las redes sociales como fuente de inspiraci\u00f3n, conocimiento y espacio de interacci\u00f3n con marcas; que exige un alto grado de personalizaci\u00f3n en la experiencia de compra<\/strong> y que tiende a mostrar mucha curiosidad por probar marcas diferentes antes de decidirse por una […]\u00bb, afirma Fernando Forte<\/strong>, senior marketing manager<\/em> de Appinio.<\/strong><\/p>\n

Ante sus contradicciones sobre lo que quieren y la toma de decisiones que realizan despu\u00e9s con sus compras, las marcas intentan atraer a la generaci\u00f3n Z<\/strong>, esos j\u00f3venes nacidos entre 1995 hasta 2010 representan el 25% de la poblaci\u00f3n espa\u00f1ola y el informe elaborado por LLYC junto a Appinio<\/strong> describe el comportamiento de estos consumidores.<\/p>\n

Adem\u00e1s de su comportamiento bipolar centrado en que el 70% es propenso a comprar productos de una marca si persigue un prop\u00f3sito alineado a sus valores<\/strong>, pero pueden echarse para atr\u00e1s al ver el precio<\/strong>, cuando una marca conecta con su forma de ser, sus necesidades y gustos, este porcentaje est\u00e1 m\u00e1s cerca de realizar la compra.<\/p>\n

Por otra parte, el 60% de la generaci\u00f3n Z utiliza las redes sociales para consumir contenido r\u00e1pido como los v\u00eddeos breves<\/strong> y acuden a plataformas de streaming. Este hecho ocasiona que las marcas de Retail tengan que estar en el sector dedicado al entretenimiento para llamar la atenci\u00f3n de este tipo de usuarios.<\/p>\n

En base a esto, Instagram es la red social m\u00e1s seguida por los usuarios y m\u00e1s del 30% de la generaci\u00f3n Z utiliza<\/strong> este tipo de redes sociales como buscadores.<\/strong> Por lo tanto, si una marca tiene presencialidad en este canal, tendr\u00e1 m\u00e1s opciones de atraer a los zetas.<\/p>\n

En otro orden de cosas y conforme a lo mencionado sobre que m\u00e1s del 40% de los zetas busca en las redes sociales las rese\u00f1as y opiniones de otros usuarios antes de adquirir el producto, la generaci\u00f3n Z busca un contenido valioso.<\/strong> En esta l\u00ednea, m\u00e1s de un zeta afirma haber consumido un producto tras verlo en un v\u00eddeo, hecho que les genera una cuota alta en el terreno de la confianza, especialmente si viene de alg\u00fan influencer que siguen.<\/strong><\/p>\n

Tiktok y Shein, los lugares m\u00e1s queridos por los zetas<\/h2>\n

Por otra parte, el 34% lo hace en tiendas de fast fashion <\/em>y solo el 21,8% en tiendas independientes<\/strong>, boutiques o sostenibles.<\/strong> Adem\u00e1s, en un entorno en el que las compras realizadas con m\u00f3vil acaparan el 52% de las ventas y un 37% proceden de las aplicaciones m\u00f3viles, TikTok se alza como una herramienta capaz de influir en las decisiones de compra.<\/strong><\/p>\n

En el terreno de los precios bajos, Shein lidera el mundo de la moda gracias a su crecimiento acelerado<\/strong> a causa de ofrecer una amplia gama de productos a precios mucho m\u00e1s reducidos que los de las tiendas generalistas. Adem\u00e1s, se adapta con rapidez a las tendencias del momento y genera incentivos para comprar.<\/p>\n

No obstante, las categor\u00edas favoritas de la generaci\u00f3n Z a la hora de suscribirse a un programa de fidelizaci\u00f3n ser\u00edan\u00a0 la moda\u00a0 con un 51%<\/strong>, alimentaci\u00f3n con un 41%\u00a0 y belleza\u00a0 con un 35%. Priorizan, sobre todo, el acceso a muestras o productos gratuitos , recibir regalos por el cumplea\u00f1os o recompensas personalizadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Adem\u00e1s, s\u00f3lo el 25% de estos j\u00f3venes es fiel a las marcas de siempre mientras que el resto conf\u00eda en las rese\u00f1as de buscadores como Instagram.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":199968,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2154,148],"class_list":["post-199961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-ecommerce","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl 74% de la generaci\u00f3n Z apuesta por los ecommerces de precios bajos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"S\u00f3lo el 25% de estos j\u00f3venes es fiel a las marcas de siempre mientras que el resto conf\u00eda en las rese\u00f1as de buscadores como Instagram.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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