{"id":199780,"date":"2024-06-11T13:40:22","date_gmt":"2024-06-11T11:40:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=199780"},"modified":"2024-06-11T17:54:15","modified_gmt":"2024-06-11T15:54:15","slug":"dia-o-el-corte-ingles-las-cadenas-con-mas-marcas-blancas-hechas-por-fabricantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=199780","title":{"rendered":"Dia y El Corte Ingl\u00e9s, las cadenas con m\u00e1s marcas blancas hechas por fabricantes"},"content":{"rendered":"

El crecimiento de la marca del distribuidor (MDD) en el lineal de los supermercados es una realidad, cerca del 60% de los productos eran marcas blancas en 2023, frente al 53% registrado en 2022 o el 49% en 2020. Este incremento de la MDD, unido a una menor innovaci\u00f3n, ha provocado un descenso del valor del mercado en gran consumo del 11,4%, en el periodo entre 2001 y 2019.<\/strong><\/p>\n

Tal y como ha se\u00f1alado\u00a0C\u00e9sar Valencoso<\/strong>,\u00a0consumer insights director<\/em>\u00a0en Kantar, en una rueda de prensa, donde se han presentado los resultados de la segunda edici\u00f3n del estudio\u00a0\u2018\u00bfQui\u00e9n fabrica las marcas de distribuidor?<\/i>\u2019, elaborado junto a Promarca. Su presidente,\u00a0Igancio Larracoeche<\/strong>, tambi\u00e9n estaba presente. En esta investigaci\u00f3n, se ha analizado qu\u00e9 fabricantes est\u00e1n detr\u00e1s de las MDD, puesto que, seg\u00fan Kantar, un 68,4% de los consumidores espa\u00f1oles cree que \u201clas marcas blancas de las tiendas est\u00e1n hechas por los mismos fabricantes de los productos de marca\u201d, una opini\u00f3n un que crece un 4 puntos porcentual m\u00e1s que en 2015.<\/p>\n

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C\u00e9sar Valencoso (Kantar).<\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de la percepci\u00f3n de los consumidores, seg\u00fan los resultados,\u00a0s\u00f3lo el 5,4% de los productos de MDD est\u00e1n hechas por fabricantes de marcas l\u00edderes<\/strong>, frente al 8,8% registrado en el \u00faltimo estudio (2012). Mientras que\u00a0un 3% de los fabricantes de MDD son tambi\u00e9n fabricantes de marcas l\u00edderes<\/strong>, frente al 4,5% registrado en 2012.<\/p>\n

Peso por categor\u00edas<\/b><\/h2>\n

Al dividirse el resultado por categor\u00edas, la mitad de las referencias de MDD no est\u00e1n hechas por fabricantes l\u00edderes, como las categor\u00edas de caf\u00e9, yogures, chocolate, cereales o higiene personal, que siguen dominadas por grandes empresas multinacionales, ha explicado C\u00e9sar Valencoso.<\/p>\n

En el otro 50% de categor\u00edas, el porcentaje de fabricantes l\u00edderes es en promedio un 10%. Como ejemplo,\u00a0destacan alimentos infantiles (33,3%), carnes frescas (25,71%), legumbres secas (22,22%), aves y caza (17,24%) o batidos (14,29%).<\/strong>\u00a0Y ya por debajo del 10%: pastas (9,52%), agua (8,33%), mantequilla y nata (8,33%), ahumados (7,69%), aceitunas y encurtidos (7,69%), az\u00facar y edulcorantes (7,14%), infusiones (7,14%), huevos y ovoproductos (6,67%), leche (5,88%), cerveza (5,88%) o zumos (5,88%). En la cola, las categor\u00edas de c\u00e1rnicos elaborados (con un leve peso del 1,23%), comidas refrigeradas (1,28%), comidas congeladas (1,72%), pasteler\u00eda y boller\u00eda industrial (2,08%) o queso (2,47%).<\/p>\n

Dia y ECI, cadenas con mayor peso\u00a0<\/b><\/h2>\n

En el estudio, se han analizado 10 cadenas de supermercados e hipermercados para conocer el peso de las marcas de distribuidor hechas por fabricantes l\u00edderes. Seg\u00fan los resultados del estudio de Kantar y Promarca, el peso en general es muy leve. El primer lugar, y con leve 6,3%, se encuentra Dia<\/strong>. Le sigue El Corte Ingl\u00e9s Supermercados, con el 4,7%; Hipercor, con el 3,9%; Grupo Alcampo, con el 3,3%, Grupo Eroski, con el 2,9%; Lidl, con el 2,7%; Consum, con el 2,7%; Grupo Carrefour, con el 2,4%; Leclerc, con el 1,7% y, en la cola, Mercadona, con el 1,6%.<\/p>\n

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Igancio Larracoeche (Promarca) y C\u00e9sar Valencoso (Kantar).<\/figcaption><\/figure>\n

Este estudio se ha basado en el an\u00e1lisis de 10 cadenas de distribuci\u00f3n con informaci\u00f3n sobre las empresas fabricantes de sus MDD y 72 categor\u00edas de producto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A pesar de ello, el porcentaje de marcas del distribuidor hechas por fabricantes es bajo. En primer lugar, Dia, con un leve peso del 6,3%. Le sigue El Corte Ingl\u00e9s Supermercados, con el 4,7% o Hipercor, con el 3,9%. En general, s\u00f3lo un 5,4% de los productos de marca blanca est\u00e1n realizados por fabricantes l\u00edderes. <\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":199785,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[398,2226],"class_list":["post-199780","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-investigacion","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nDia o El Corte Ingl\u00e9s, las cadenas con m\u00e1s marcas blancas hechas por fabricantes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"C\u00e9sar Valencoso,\u00a0consumer insights director\u00a0en Kantar, ha presentado los resultados de la II edici\u00f3n de\u00a0\u2018\u00bfQui\u00e9n fabrica las marcas de distribuidor?\u2019, elaborado junto a Promarca.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, 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