{"id":198645,"date":"2024-06-05T16:34:52","date_gmt":"2024-06-05T14:34:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=198645"},"modified":"2024-06-05T17:22:59","modified_gmt":"2024-06-05T15:22:59","slug":"tiktok-y-amazon-con-planes-para-reforzar-relacion-con-editores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=198645","title":{"rendered":"TikTok y Amazon, con planes para reforzar su relaci\u00f3n con los editores"},"content":{"rendered":"<p><strong>Los publishers se han convertido en objeto de atenci\u00f3n para TikTok y Amazon, en un esfuerzo de reforzar la experiencia en la app de la primera y la divisi\u00f3n publicitaria de la segunda.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Respecto a la plataforma de v\u00eddeos cortos, seg\u00fan la informaci\u00f3n compartida por The Information, la compa\u00f1\u00eda se encuentra desarrollando un equipo de operaciones de monetizaci\u00f3n de editores, que estar\u00eda dirigido por Harish Sarma, la que fuera directora global de deportes y gaming de TikTok.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El nuevo equipo tendr\u00eda como principal tarea<strong> ofrecer a los editores nuevas capacidades para incrementar sus ingresos publicitarios y audiencias en la app<\/strong>. A d\u00eda de hoy, TikTok cuenta con el programa Pulse Premiere, que ofrece emplazamientos publicitarios brand-safe y cuyos ingresos publicitarios reparte a partes iguales con editores como NBCUniversal y Conde Nast.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan estiman desde la consultora eMarketer, se prev\u00e9 que este equipo busque tambi\u00e9n animar la creaci\u00f3n de contenido informativo y contrastado en la app, y revertir as\u00ed la posible imagen de hub de desinformaci\u00f3n con la que cuenta en Estados Unidos, uno de sus mercados m\u00e1s grandes y donde se ha aprobado una<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/bytedance-obligada-a-vender-tiktok-en-estados-unidos-en-nueve-meses\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> ley para retirar TikTok del pa\u00eds norteamericano<\/a> si ByteDance no vende su participaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Amazon se aproxima a las plataformas de streaming de TV<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n se ha acordado de los editores Amazon, que en su \u00faltima edici\u00f3n APS Summit celebrado en mayo en Nueva York, anunci\u00f3 nuevas soluciones para impulsar sus ingresos publicitarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde esta semana, los editores web y plataformas de televisi\u00f3n en streaming de Estados Unidos y Canad\u00e1 tienen acceso a <strong>Amazon Publisher Cloud<\/strong>, sistema que permite a editores y anunciantes cerrar acuerdos publicitarios en Amazon Ads de manera privada para optimizar la planificaci\u00f3n, activaci\u00f3n y medici\u00f3n de las campa\u00f1as de televisi\u00f3n en streaming y de display.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En concreto, Amazon Publisher Cloud ofrece a los editores la<strong> posibilidad de unir sus se\u00f1ales de primera parte con insights procedentes de anunciantes y de Amazon Ads<\/strong> para <strong>lanzar acuerdos personalizados en el DPS de Amazon.<\/strong> Entre los editores que ya trabajan con Amazon Publisher Cloud, se citan Dotdash Meredith, FOX y Tubi a trav\u00e9s de AdRise, Hearts Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery o The Washington Post.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, en Estados Unidos, Europa y Jap\u00f3n se encuentra en estado beta <strong>Signal IQ<\/strong>, una soluci\u00f3n de medici\u00f3n que permite a los editores evaluar y mejorar el impacto de las se\u00f1ales que emplean en publicidad program\u00e1tica, comenzando con los identificadores de tercera parte (IDs), una de las soluciones alternativas a la cookie de terceros para el ecosistema cookieless.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>TikTok est\u00e1 creando un equipo dedicado a operaciones de monetizaci\u00f3n para publishers, mientras que Amazon ampl\u00eda el acceso a editores de las soluciones de su suite Amazon Publisher Services. 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