{"id":197463,"date":"2024-05-30T10:49:14","date_gmt":"2024-05-30T08:49:14","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=197463"},"modified":"2024-05-30T12:00:05","modified_gmt":"2024-05-30T10:00:05","slug":"creatividad-ciencia-empresa-inspiran-the-fass","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=197463","title":{"rendered":"Creatividad, ciencia y empresa inspiran The FASS, la nueva soluci\u00f3n crossmedia de Fluzo"},"content":{"rendered":"

El auditorio de Google for Startups Campus en Madrid, el que fuera hogar de Fluzo desde sus comienzos hace diez a\u00f1os, fue el escenario elegido por la firma de martech para presentar su nueva soluci\u00f3n. Una que, seg\u00fan declar\u00f3 su CEO, Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda, ha resultado una de las m\u00e1s complejas a desarrollar por la compa\u00f1\u00eda, pero tambi\u00e9n la que promete ser una revoluci\u00f3n en la industria de la publicidad.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\u201cLa industria lleva buscando hace mucho tiempo un est\u00e1ndar de medici\u00f3n crossmedia y nosotros lo tenemos\u201d, afirm\u00f3 sobre el escenario de su primer Fluzo Day en Madrid. Apoy\u00f3 sus palabras Vicente Garc\u00eda<\/strong>, responsable del mercado espa\u00f1ol: \u201cSea o no sea como est\u00e1ndar oficial, en Fluzo hemos desarrollado algo que es muy similar a lo que todo el mundo tiene en la cabeza que deber\u00eda ser ese est\u00e1ndar de medici\u00f3n crossmedia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

La clave de la nueva soluci\u00f3n, llamada The FASS – el acr\u00f3nimo de Fluzo Audiovisual Single Source-, se encuentra en la gran cantidad de datos que recopila la firma de forma diaria sobre el consumo de medios y de la que, actualmente, solo se aprovecha el 1%<\/strong>. De acuerdo con Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda, The FASS es una puerta de acceso a dichos datos, una plataforma \u201cque est\u00e1 nutri\u00e9ndose y aprendiendo constantemente gracias a una capa de inteligencia que permite procesar la informaci\u00f3n de manera mucho m\u00e1s poderosa\u201d, se\u00f1al\u00f3.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cEsto nos permite dibujar un nuevo paradigma para la medici\u00f3n que va mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que se ha venido haciendo hasta ahora, para ofrecer optimizaciones automatizadas de la planificaci\u00f3n, simulaci\u00f3n de escenarios y modelizaci\u00f3n<\/strong> para vincular la inversi\u00f3n publicitaria con los KPIs de negocio, entre otras cosas\u201d, a\u00f1adi\u00f3 su m\u00e1ximo responsable.\u00a0<\/span><\/p>\n

Acompa\u00f1ados por anunciantes, medios y agencias de medios entre los asistentes, Fernando Alonso<\/strong>, l\u00edder de The Basement LAB<\/strong>, empresa con la que ha colaborado Fluzo para el desarrollo de esta herramienta, asegur\u00f3 que \u201cla capacidad de c\u00e1lculo y soluciones de la plataforma es inmensa\u201d, ya que aprovecha avances relevantes en el campo de la algoritmia de sectores como el econ\u00f3mico o el aeroespacial. Varias compa\u00f1\u00edas ya han empezado a probar The FASS y la acogida \u201cest\u00e1 siendo inmejorable\u201d, asegur\u00f3 Alonso.\u00a0<\/span><\/p>\n

Creatividad, ciencia y empresa<\/b><\/h2>\n

El evento no solo sirvi\u00f3 para conocer la nueva soluci\u00f3n de Fluzo, sino tambi\u00e9n mostrar las ideas que han inspirado a la compa\u00f1\u00eda para esta nueva etapa – la creatividad, la ciencia y el mundo de la empresa-, encarnadas en el chef Nino Redruello, el matem\u00e1tico Eduardo S\u00e1enz y la emprendedora Clara D\u00edez.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nino Redruello<\/strong>, chef en Familia La Ancha<\/strong>, expuso c\u00f3mo la creatividad ha sido clave en el desarrollo de su carrera.<\/strong> Comenz\u00f3 en la cocina del restaurante familiar junto a su t\u00edo, despu\u00e9s estudi\u00f3 cocina, viaj\u00f3 y termin\u00f3 en El Bulli. All\u00ed, \u201cFerr\u00e1n nos regal\u00f3 la libertad de pensamiento, de rebelarse contra los marcos y empezar a crear\u201d. Tambi\u00e9n le habl\u00f3 de los detalles, momento en el que se dio cuenta de la importancia de los mismos.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Nino
Nino Redruello, chef de Familia La Ancha, encarnando la creatividad<\/figcaption><\/figure>\n

El grupo de restauraci\u00f3n se ha profesionalizado en estos dos \u00faltimos a\u00f1os, pasando adem\u00e1s por un proceso de digitalizaci\u00f3n. Gracias a esto \u201cy a los datos, soy m\u00e1s persona\u201d. Y la compa\u00f1\u00eda, que empez\u00f3 con un primer restaurante hace 104 a\u00f1os, ha venido creciendo durante todo este tiempo, manteniendo generaci\u00f3n tras generaci\u00f3n valores como el esfuerzo, la ilusi\u00f3n y el respeto, a\u00f1adi\u00f3 Redruello.<\/span><\/p>\n

El lado cient\u00edfico lo represent\u00f3 Eduardo S\u00e1enz, matem\u00e1tico y divulgador<\/strong>, que record\u00f3 a los asistentes los elementos que se deben conjugar para que una innovaci\u00f3n llegue a ser revolucionaria. \u201cPara poder poner a trabajar una idea se necesita ciencia y tecnolog\u00eda, poder tecnol\u00f3gico y una sociedad que quiera recibirlo\u201d, expuso, recordando que cien a\u00f1os antes de que Gutemberg inventara la impresi\u00f3n de tipos m\u00f3viles, en Corea se imprimi\u00f3 con la misma t\u00e9cnica el primer libro, \u201cpero no triunf\u00f3 porque la sociedad no lo recibi\u00f3\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Eduardo
Eduardo S\u00e1enz, matem\u00e1tico y divulgador, encarnando ciencia.<\/figcaption><\/figure>\n

Actualmente, vivimos la revoluci\u00f3n de la inteligencia artificial, un desarrollo que no es nuevo, pero que vive su momento gracias a la gran cantidad de datos de los que se dispone a d\u00eda de hoy.<\/strong> No obstante, como record\u00f3 S\u00e1enz, \u201chay mucha gente que tiene datos, pero no sabe qu\u00e9 hacer con ellos. Hace falta tener conocimiento, que es lo que nos permite hacer un buen uso de los datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n

La \u00faltima idea inspiradora, el mundo corporativo, estuvo encarnada por la emprendedora Clara D\u00edez<\/strong>, fundadora de Formaje<\/strong>, una distribuidora de queso artesano que cuenta con un obrador propio y una tienda en el barrio de Chamber\u00ed, en Madrid. \u201cFormaje es una experiencia f\u00edsica, un entorno donde el cliente se siente atrapado por el universo del queso. La tienda se encuentra a una temperatura de 12\u00baC y con un 90% de humedad, el entorno perfecto para el queso\u201d, protagonista de la experiencia de Formaje, afirm\u00f3 D\u00edez.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Clara
Clara D\u00edez, fundadora de Formaje, encarnando la empresa.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cNo somos un proyecto de marketing, pero tenemos un prop\u00f3sito muy claro: promover la artesan\u00eda a trav\u00e9s de la venta\u201d, declar\u00f3. En este sentido, record\u00f3 que un 30% de las ventas ya proceden de su ecommerce y pr\u00f3ximamente abrir\u00e1n una segunda tienda en el barrio de Salamanca, en la capital.\u00a0<\/span><\/p>\n

The FASS<\/b><\/h2>\n

Es la nueva soluci\u00f3n de Fluzo que ofrece una visi\u00f3n in\u00e9dita y <\/span>media-agnostic<\/span><\/i> del consumo publicitario audiovisual de una poblaci\u00f3n. Combina capacidades de medici\u00f3n especializadas en efectividad publicitaria, capacidades en el \u00e1rea de predicci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as y un modelizador para vincular distintas variables. \u201cPonemos sobre la mesa un entorno c\u00f3modo para aprovechar los datos y poder impactar de la mejor manera. Sobre la base de una publicidad masiva, encontramos los \u2018caladeros\u2019, los p\u00fablicos objetivos de inter\u00e9s, y predecimos cu\u00e1l es la mejor forma de llegar hasta ellos\u201d, resumi\u00f3 Jos\u00e9 Luis Garc\u00eda, CEO de Fluzo, al final del encuentro.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The FASS, el acr\u00f3nimo de Fluzo Audiovisual Single Source, es la nueva soluci\u00f3n de Fluzo que ofrece una visi\u00f3n in\u00e9dita y media-agnostic del consumo publicitario audiovisual de una poblaci\u00f3n. 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