{"id":197012,"date":"2024-05-27T13:26:35","date_gmt":"2024-05-27T11:26:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=197012"},"modified":"2024-05-27T17:20:06","modified_gmt":"2024-05-27T15:20:06","slug":"ley-influencers-marco-regulatorio-marketing-digital-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=197012","title":{"rendered":"Ley de influencers. Nuevo marco regulatorio para el marketing digital en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<p><strong>Recientemente, Espa\u00f1a ha dado un paso pionero en el mundo digital: la aprobaci\u00f3n de la primera legislaci\u00f3n espec\u00edfica para regular las actividades de los influencers online. Con la promulgaci\u00f3n del nuevo Real Decreto, alineado con la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de 2022, el gobierno espa\u00f1ol ha establecido criterios estrictos para aquellos que desean ser reconocidos como influencers.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Criterios e impactos de la legislaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de introducir un sistema de registro obligatorio para estos profesionales. <strong>El sector de influencer marketing ha alcanzado m\u00e1s de 93 millones de euros en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/strong> <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Para ser considerado <strong>influencer bajo la nueva ley, es necesario declarar ingresos superiores a 300.000 euros y poseer un gran n\u00famero de seguidores<\/strong> (m\u00e1s de un mill\u00f3n en plataformas de v\u00eddeo o dos millones en total), con un m\u00ednimo de 24 v\u00eddeos publicados al a\u00f1o. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los influencers deber\u00e1n inscribirse en el<strong> Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales<\/strong> dentro de los dos meses siguientes a la promulgaci\u00f3n de la ley. <strong>Esta inscripci\u00f3n los categoriza como \u00abusuarios de especial relevancia\u00bb<\/strong>, someti\u00e9ndose a normativas espec\u00edficas, incluyendo restricciones publicitarias en ciertos horarios y la prohibici\u00f3n total de promocionar productos como juegos de azar, tabaco y alcohol fuera de los per\u00edodos permitidos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s del impacto directo sobre los influencers, <strong>el impacto de esta ley tambi\u00e9n ha sido grande en el sector de los juegos de azar.<\/strong> Las restricciones impuestas pueden limitar la capacidad de los influencers de promover casinos y apuestas, un \u00e1rea anteriormente lucrativa para muchos creadores de contenido digital. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, <strong>estas restricciones tambi\u00e9n pueden abrir puertas para nuevas estrategias de marketing que respeten las normas sin comprometer la eficacia de las campa\u00f1as.<\/strong> Por ejemplo, los <\/span><a href=\"https:\/\/www.techopedia.com\/es\/juego\/espana\/casinos-online-sin-licencia\"><span style=\"font-weight: 400;\">casinos fuera de Espa\u00f1a<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pueden ser una alternativa para aquellos que buscan sortear las restricciones horarias impuestas por la nueva legislaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta regulaci\u00f3n busca proteger a los consumidores, especialmente a los menores de edad, exigiendo una clara distinci\u00f3n entre contenido editorial y publicitario.\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Tambi\u00e9n impone limitaciones a la promoci\u00f3n de productos como tabaco, bebidas alcoh\u00f3licas y medicamentos<\/strong>, adem\u00e1s de restringir la comunicaci\u00f3n comercial relacionada con juegos de azar \u00fanicamente al horario de 1:00 a 5:00.<\/span><\/p>\n<h2><strong>El mercado de influencers y la respuesta de la industria<\/strong><\/h2>\n<p><strong>El mercado de influencers en Espa\u00f1a es amplio y estaba en auge antes de la <a href=\"https:\/\/www.boe.es\/diario_boe\/txt.php?id=BOE-A-2024-8716\">promulgaci\u00f3n de esta ley<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>.<\/strong> En 2022, los gastos en marketing influencer alcanzaron aproximadamente 94 millones de euros, representando uno de los sectores de mayor crecimiento en la industria del marketing. Con las nuevas restricciones, entidades tecnol\u00f3gicas ya han comenzado a explorar alternativas, como el desarrollo de avatares digitales que pueden actuar en promociones sin infringir la legislaci\u00f3n. De acuerdo con los datos recientes,<strong> hay m\u00e1s de 9.100 influencers profesionales en Espa\u00f1a, y este n\u00famero ha crecido un 23% desde 2021.<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Pero la mayor\u00eda de los influencers activos se consideran micro influencers<\/strong>, con entre 5.000 y 20.000 seguidores.<strong> Estos influencers representan m\u00e1s del 40% de todos los influencers del pa\u00eds<\/strong> y son seguidos de cerca por los nano influencers, que tienen entre 1.000 y 10.000 seguidores y constituyen alrededor del 36% del mercado.<\/span><\/p>\n<p><strong>Esta diversidad en el <a href=\"https:\/\/www.lavanguardia.com\/andro4all\/internet\/el-gobierno-aprueba-la-ley-de-influencers-que-cambia-y-a-quien-afectara\">mercado de influencers<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> refleja las oportunidades para las marcas<\/strong>, especialmente cuando consideramos que los micro y nano influencers tienden a tener tasas de compromiso m\u00e1s altas y pueden ser m\u00e1s efectivos en campa\u00f1as dirigidas, a pesar de tener un menor n\u00famero de seguidores. <strong>Las marcas est\u00e1n cada vez m\u00e1s interesadas en explorar estas oportunidades<\/strong>, buscando influencers que no solo tengan un gran n\u00famero de seguidores, sino que tambi\u00e9n encajen bien con la imagen y los valores de la marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>La \u00abLey de Influencers\u00bb en Espa\u00f1a es un hito muy importante en el marketing digital y en la regulaci\u00f3n de las actividades online.<\/strong> Mientras busca proteger a los consumidores e imponer orden en el creciente mercado de influencia digital, tambi\u00e9n desaf\u00eda a la industria a adaptarse e innovar. Por lo tanto, ser\u00e1 importante seguir de cerca las respuestas de los influencers y las marcas a las nuevas exigencias, as\u00ed como las soluciones creativas que surgir\u00e1n en respuesta a este nuevo escenario regulatorio.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El sector de influencer marketing ha alcanzado m\u00e1s de 93 millones de euros en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":197014,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[147],"class_list":["post-197012","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-redes-sociales"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Ley de influencers. 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