{"id":196680,"date":"2024-05-24T13:47:21","date_gmt":"2024-05-24T11:47:21","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=196680"},"modified":"2024-05-24T13:47:21","modified_gmt":"2024-05-24T11:47:21","slug":"10-tendencias-alza-sector-publicitario-comunicativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=196680","title":{"rendered":"Trend or Hype. Las 10 tendencias al alza en marketing y comunicaci\u00f3n, seg\u00fan Publicis"},"content":{"rendered":"

Las puertas del Museo Tyssen-Bornemisza de Madrid se abrieron para recibir a un gran n\u00famero de expertos de diferentes sectores, partners y clientes de Publicis Group en la segunda edici\u00f3n de Trend or Hype, un proyecto que naci\u00f3 para descubrir cu\u00e1les son las tendencias relevantes para elaborar las mejores estrategias comunicativas.<\/strong><\/p>\n

El evento presentado por Marta Ruiz- Cuevas<\/strong>, CEO de Publicis Groupe Spain & Portugal<\/strong> dio el pistoletazo de salida con la charla sobre el arte y las tendencias de Javier D\u00edaz- Guardiola<\/strong>, coordinador de arte, arquitectura y dise\u00f1o en ABC Cultural. <\/strong>Tras su intervenci\u00f3n, Tom\u00e1s Navarro<\/strong>, chief strategy officer\u00a0<\/em>de la compa\u00f1\u00eda puso sobre la mesa los 10 fen\u00f3menos analizados en el estudio que cont\u00f3 con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica de Scopen.<\/strong><\/p>\n

\u00abOrgullo low cost\u00bb, \u00abLa diversidad es la norma\u00bb, \u00abAmenazados por la tecnolog\u00eda\u00bb, \u00abEconom\u00eda de la atenci\u00f3n\u00bb, \u00abSenior power\u00bb, \u00abEconom\u00eda YOLO\u00bb, \u00abDe las brechas a los extremos\u00bb, \u00abMe quiero no me quiero\u00bb, \u00abLa sociedad sin tiempo\u00bb y \u00abLa diluci\u00f3n del compromiso\u00bb fueron los fen\u00f3menos que hab\u00edan sido analizados por Publicis<\/strong>, pero Navarro se centr\u00f3 en tres.<\/p>\n

En relaci\u00f3n con el fen\u00f3meno \u00abOrgullo low cost\u00bb, desde Publicis Groupe se preguntaron si la marca blanca es m\u00e1s apreciada que la del fabricante.<\/strong> Ante esto, el estudio arroj\u00f3 que est\u00e1 normalizada entre los consumidores porque les hab\u00eda convencido. Adem\u00e1s, no se olvid\u00f3 de las descargas de aplicaciones de segunda mano, las cu\u00e1les crecieron en el \u00faltimo a\u00f1o un 45%.<\/strong> Ante esto, Tom\u00e1s Narro aport\u00f3 las recomendaciones al auditorio. Una enfocada en vender sobre el valor y no centrarse en los precios y otra basada en trabajar las emociones de los clientes potenciales.<\/p>\n

Otro de los fen\u00f3menos extra\u00eddo de la segunda edici\u00f3n convocada por Publicis Groupe el 23 de mayo fue \u00abLa sociedad sin tiempo\u00bb<\/strong>, fen\u00f3meno vinculado al s\u00edndrome de la agencia vac\u00eda y la necesidad por rellenar hueco. Ante esto est\u00e1 la misi\u00f3n de facilitar la vida. \u00abA la gente no le molesta la publicidad, sino la mala publicidad\u00bb, coment\u00f3 Tom\u00e1s Navarro<\/strong> al decir que hay que simplificar la vida de las personas y que \u00abmenos es m\u00e1s\u00bb.<\/p>\n

El \u00faltimo fen\u00f3meno en el que ahond\u00f3 Navarro fue \u00abla diluci\u00f3n del compromiso\u00bb enfocado en reconocer que a d\u00eda de hoy existe un compromiso convencional<\/strong>, es decir, si est\u00e1 a la altura de las circunstancias se ejecuta, pero sino la otra parte se desliga tambi\u00e9n de ese compromiso. No obstante, Tom\u00e1s Navarro no dio paso a la mesa redonda hasta compartir sus descubrimientos.<\/p>\n

Compromiso, salud y la amenaza de la IA<\/h2>\n

\u00abLa contradicci\u00f3n es la norma. Cada tendencia genera una contratendencia. Hay poco caf\u00e9 para todos (relacionado con las diferencias de edades entre los s\u00e9nior y los j\u00f3venes en el sector) y por \u00faltimo el cuestionamiento de si en verdad el consumidor est\u00e1 en el centro o m\u00e1s bien el foco est\u00e1 puesto en la competencia\u00bb. Tras estos descubrimientos resultantes de la segunda edici\u00f3n Trend or Hype de Publicis Groupe<\/strong>, Daniel Arias Aranda<\/strong>, catedr\u00e1tico de organizaci\u00f3n de empresas en la Universidad de Granada habl\u00f3 de su experiencia como profesor y el sistema educativo actual relacionado con \u00abla diluci\u00f3n del compromiso que tiene el alumnado consigo mismo, pero tambi\u00e9n el propio sistema educativo con este alumnado\u00bb.<\/p>\n

La siguiente en intervenir fue Kika Sambl\u00e1s<\/strong>, partner y managing director<\/em> de Scopen, qui\u00e9n ahond\u00f3 en uno de los 10 fen\u00f3menos, el referente a la diversidad para decir que no s\u00f3lo es la raza, el sexo y la edad sino tambi\u00e9n esas comunidades a las que les unen aficiones determinadas que ocupan su tiempo. \u00abHay que agrupar a las comunidades por intereses\u00bb,<\/strong> especific\u00f3. Minutos m\u00e1s tarde abordar\u00eda otra tendencia presente, especialmente entre los j\u00f3venes, la salud.<\/p>\n

\"De
De izq a dcha, Tom\u00e1s Navarro, Daniel Arias Aranda, Kika Sambl\u00e1s, Manuel Mart\u00edn-Loeches, Patricia Fern\u00e1ndez de Lis.<\/figcaption><\/figure>\n

Manuel Mart\u00edn-Loeches<\/strong>, catedr\u00e1tico de Psicobiolog\u00eda en la Universidad Complutense de Madrid llev\u00f3 los fen\u00f3menos analizados por Publicis Groupe<\/strong> a su campo y coment\u00f3 que \u00abla falta de tiempo se debe al fen\u00f3meno de lo hiperconectado que est\u00e1 el ser humano a trav\u00e9s de Internet. Somos seres cotillas y Google nos lo ha puesto en bandeja. Tenemos acceso a toda la informaci\u00f3n de lo que ha ocurrido en la humanidad desde nuestros bolsillos. Necesitamos educaci\u00f3n para organizar c\u00f3mo nos enfrentamos a este fen\u00f3meno que ocupa nuestro tiempo\u00bb.<\/p>\n

Ligado a la tecnolog\u00eda, Patricia Fern\u00e1ndez de Lis<\/strong>, redactora jefa de ciencia y tecnolog\u00eda de El Pa\u00eds<\/strong> concluy\u00f3 la mesa redonda que dio paso a la visita guiada por el Tyssen enfatizando en el fen\u00f3meno de la amenaza de la IA<\/strong>, pero en lo preocupante que es, a su vez la desinformaci\u00f3n, una tendencia que se sustenta con esta nueva tecnolog\u00eda debido a que cada vez hay m\u00e1s fake news<\/em> que parecen reales.<\/strong> \u00abLos bulos distorsionan la comprensi\u00f3n y visi\u00f3n del mundo\u00bb, hecho que dificulta la labor period\u00edstica basada en contar a las audiencias lo que ocurre en la sociedad para ayudarles a tomar decisiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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