{"id":195667,"date":"2024-05-16T08:44:37","date_gmt":"2024-05-16T06:44:37","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=195667"},"modified":"2024-05-17T09:08:42","modified_gmt":"2024-05-17T07:08:42","slug":"dove-estrena-the-code-para-concienciar-sobre-los-peligros-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=195667","title":{"rendered":"Dove estrena &#8216;The code&#8217; para concienciar sobre los peligros de la IA"},"content":{"rendered":"<p><strong>Hace 20 a\u00f1os, Dove iniciaba con su posicionamiento de marca de &#8216;Belleza real&#8217;, con el lanzamiento en 2004\u00a0 del anuncio <em>Evolution<\/em>. En esta campa\u00f1a mostraba c\u00f3mo los programas y retoques fotogr\u00e1ficos pueden crear est\u00e1ndares de belleza absolutamente irreales, da\u00f1ando as\u00ed la autoestima de la mujer.<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2004, solo el 2% de las mujeres se consideraban bellas. Con este contexto, Dove empez\u00f3 a actuar desafiando a la sociedad, a los medios de comunicaci\u00f3n y a la propia industria de la belleza para que cambiaran su representaci\u00f3n de la mujer.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"DOVE Evolution\" width=\"800\" height=\"600\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/sfAPT1_0TDg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conmemorar los 20 a\u00f1os desde el lanzamiento de la campa\u00f1a, Dove contact\u00f3 con m\u00e1s de 33.000 personas de 20 pa\u00edses, llevando a cabo el estudio &#8216;<\/span><b>El estado real de la belleza&#8217;<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Los resultados reflejan el valor desproporcionado que la sociedad otorga a la apariencia que ha intensificado la presi\u00f3n por tratar de alcanzar un estereotipo concreto de belleza. <strong>Esta investigaci\u00f3n demuestra que el proyecto iniciado en 2004 est\u00e1 a\u00fan lejos de<\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><strong> haber terminado<\/strong>, mostrando lo importante que es que marcas de belleza, nunca dejen de denunciar el impacto da\u00f1ino de los ideales de belleza t\u00f3xicos.<\/span><\/p>\n<p>Entre otros resultados, se destacan que <strong>una de cada tres mujeres siente presi\u00f3n por alterar su apariencia<\/strong> debido a las im\u00e1genes que ven en sus redes sociales, incluso cuando saben que es falso o generado por IA. Casi nueve de 10 mujeres y ni\u00f1as dicen haber sido expuestas a contenido de belleza t\u00f3xico online, mientras que<strong> dos de cada cinco dar\u00edan un a\u00f1o de su vida con tal de alcanzar su belleza y cuerpo ideal<\/strong>.<\/p>\n<h3><em><strong>Campa\u00f1a global The code<\/strong><\/em><\/h3>\n<p>Dove representa a las mujeres tal como son en la vida real, nunca recurriendo a contratar modelos profesionales para sus campa\u00f1as y anuncios. A medida que la IA amenaza la representaci\u00f3n de la belleza real de hoy en d\u00eda, <strong>la marca se compromete adem\u00e1s a no utilizar nunca la IA para representar a mujeres reales<\/strong>.<\/p>\n<p>Con este prop\u00f3sito, la compa\u00f1\u00eda de Unilever ha estrenado la campa\u00f1a global &#8216;<em>The code<\/em>&#8216;, que busca <strong>concienciar sobre la amenaza que supone la IA<\/strong> para la representaci\u00f3n de la belleza real. <strong>Soko<\/strong>, una agencia creativa de Brasil, ha elaborado este trabajo publicitario.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-195672\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-300x167.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-768x427.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/DOVE-BELLEZA-REAL-2-600x334.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>\u00abPreguntamos a la IA que generase una imagen de una mujer bella, y nos mostr\u00f3 una irreal y perfecta; despu\u00e9s se le hizo la misma pregunta, pero a\u00f1adiendo \u201cseg\u00fan la belleza real de Dove\u201d y apareci\u00f3 la imagen de una mujer con rasgos naturales y mucho m\u00e1s representativos\u00bb, se\u00f1ala <strong>Anna Gost,<\/strong> responsable de Dove en Espa\u00f1a.<\/p>\n<p>Y ha a\u00f1adido que se espera que <strong>para 2025 \u00abel 90% el contenido online ser\u00e1 generado por IA y debemos tomar acci\u00f3n por defender la transparencia y la diversidad de la belleza real<\/strong>. Desde Dove hemos logrado generar un impacto que hasta la IA ha sabido registrar, pero a\u00fan queda camino por recorrer\u00bb.<\/p>\n<p>Esta campa\u00f1a muestra la imagen de una mujer perfecta seg\u00fan el concepto de belleza que tiene la sociedad (y la IA) y a su vez muestra una imagen de una mujer bella con rasgos naturales y diversos seg\u00fan el concepto de belleza real de la marca.<\/p>\n<p>Para ayudar a establecer nuevos est\u00e1ndares digitales de representaci\u00f3n, Dove ha creado \u2018<a href=\"https:\/\/www.dove.com\/es\/stories\/campaigns\/keep-beauty-real.html\">La gu\u00eda de la Belleza Real<\/a>\u2019, una gu\u00eda gratuita para profesores, creadores de contenido y cualquier persona que utilice inteligencia artificial que muestra c\u00f3mo crear im\u00e1genes en estas plataformas para que representen la belleza real en los programas de IA m\u00e1s populares.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"The Code | A Dove Film | Dove Self-Esteem Project\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/guqUHqAy7-k?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con motivo del 20 aniversario del lanzamiento de su primera campa\u00f1a de belleza real, &#8216;Evolution&#8217;, la marca de Unilever ha elaborado un estudio para entender c\u00f3mo la belleza afecta a las mujeres y ni\u00f1as a d\u00eda de hoy. 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