{"id":191537,"date":"2024-04-12T19:30:18","date_gmt":"2024-04-12T17:30:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=191537"},"modified":"2024-04-14T21:16:11","modified_gmt":"2024-04-14T19:16:11","slug":"dia-c-2024-creatividad-sensibilidad-irremplazables-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=191537","title":{"rendered":"D\u00eda C 2024. Creatividad y sensibilidad,\u00a0los irremplazables de la publicidad"},"content":{"rendered":"

San Sebasti\u00e1n acogi\u00f3 un a\u00f1o m\u00e1s el D\u00eda C, un evento que engloba lo mejor del sector publicitario en el que la creatividad y el talento forman un t\u00e1ndem perfecto. El lugar de encuentro que dio paso a la primera jornada del 12 de abril volvi\u00f3 a ser el ic\u00f3nico Palacio de Congresos Kursaal de Donostia donde Gonzalo Figari, presidente del c de c, inaugur\u00f3 su propio \u00abcarnaval\u00bb soplando las velas en una tarta con la finalidad de celebrar con los creativos el 25 aniversario.<\/strong><\/p>\n

El reencuentro entre profesionales de amplia trayectoria y j\u00f3venes creativos se dio con la playa de Zurriola como tel\u00f3n de fondo antes de entrar en un auditorio en el que estuvo presente junto a Figari, Marta Rico<\/strong>, presidenta del jurado y directora general creativa de Sra. Rushmore<\/strong>, agencia ganadora del Gran Premio en el D\u00eda C 2023.<\/strong> Tras esta calurosa bienvenida, lleg\u00f3 el turno de j\u00f3venes creativas como Esther Garc\u00eda Mera<\/strong>, directora que habl\u00f3 de sus \u00abprimeras veces\u00bb creando spots y colaborando en videoclips para artistas espa\u00f1oles como Natalia Lacunza, Aitana y \u00c1lvaro Soler.<\/strong> \u00abEl background<\/em> de las dise\u00f1adoras no luce de la misma manera al lado de piezas con mayor presupuesto\u201d.<\/p>\n

Las cualidades de la IA y el lado irremplazable de los humanos<\/h2>\n
\"Tony
Tony Davidson y Juan Sevilla en el D\u00eda C del 12 de abril.<\/figcaption><\/figure>\n

Pasadas las 12:00 de la primera jornada lleg\u00f3 uno de los momentos m\u00e1s esperados con Tony Davidson<\/strong>, consultor creativo y fundador de Error y Juan Sevilla<\/strong>, director creativo de Wleden + Kennedy Londres.<\/strong> Vestidos con la camiseta de la Real Sociedad, ambos presentaron la creaci\u00f3n de avatares de personalidades como Kim Riswold, Nick Worthington, Richard Turley, Paula Scher, Bill Bernbacj, Dan Wieden, Virgil Abloh, Skakesperare y Susan Hofftmann<\/strong>, entre otros.<\/p>\n

\u201cA veces hay que mirar fuera del mundo de la publicidad para encontrar ideas nuevas y conectarte con la calle\u201d, coment\u00f3 Juan Sevilla.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Tanto \u00e9l como Davidson preguntaron a la IA sobre opciones de nombres para su avatar conjunto, sobre un producto original y que les hiciera un guion en 30 segundos. Ya en la recta final de su speech<\/em>, ofrecieron al p\u00fablico presente nueve consejos para ser irremplazables porque el d\u00e9cimo lo dio la propia inteligencia artificial.<\/strong><\/p>\n

\u00abJuega con las nuevas tecnolog\u00edas, pero no dejes que te dominen. Hay que jugar con ella pero la idea sigue siendo el rey\u201d<\/strong>, revel\u00f3 Tony. Otro de los consejos fue salir de la pantalla, rodearse de humanos inspiradores, aprender de personas de todas las edades. Sobre este tema, Davidson confes\u00f3: \u201cTenemos un amigo que dice cerebros j\u00f3venes con hombros mayores\u201d.<\/p>\n

Ser original y disruptivo, no tener miedo a trabajar duro y divertirse<\/strong> con lo que sea que est\u00e9s haciendo fueron los \u00faltimos consejos de Tony Davidson y Juan Sevilla<\/strong>, qui\u00e9nes causaron las risas de los presentes al D\u00eda C 2024<\/strong> hasta el final y reforzaron frases como esta: \u00abUna manera es mantener viva la curiosidad, rodearse de una biblioteca de ideas y crear algo que sale de las tripas\u201d.<\/p>\n

Talento emergente y marcas reconocidas<\/h2>\n

La primera jornada del D\u00eda C en su 25 aniversario<\/strong> dio para mucho durante el bloque de ponencias de la ma\u00f1ana debido a que se concedi\u00f3 el Premio Juan Mariano Mancebo al Joven Talento<\/strong>, un galard\u00f3n que anteriormente hab\u00eda contado con 193 inscripciones de participantes que hicieron sus estrategias para la marca Vicio.<\/strong> Adem\u00e1s, como broche de oro de la primera parte, se procedi\u00f3 a la entrega de un premio especial a las cinco marcas que m\u00e1s premios recibieron a lo largo de estas dos d\u00e9cadas y media: La m\u00e1s premiada fue Banco Sabadell seguida de Ikea, Calle 13 y Smart.<\/strong> Sus representantes subieron al escenario del Kuursal para recoger un reconocimiento entregado por Lydia Sanz y Concha Wert.<\/strong><\/p>\n

\"Eugene
Eugene Park meditando en el D\u00eda C 2024.<\/figcaption><\/figure>\n

Estos hechos ocurrieron como colof\u00f3n final de la ma\u00f1ana, minutos antes de que Eugene Park<\/strong>, qui\u00e9n ha trabajado durante 22 a\u00f1os en la publicidad con los tel\u00e9fonos Samsung<\/strong> consiguiera que todos los asistentes al D\u00eda C<\/strong> lograran meditar a su lado y reflexionaran sobre la importancia de la respiraci\u00f3n y la intuici\u00f3n<\/strong> como \u00abuna herramienta poderosa que no hay que confundir con el instinto que es un proceso de supervivencia. La intuici\u00f3n es un paso que surge cuando la mente est\u00e1 en calma\u00bb, coment\u00f3. Todo ello antes de concluir con estas palabras: \u201cLa tecnolog\u00eda insiste en que debemos progresar, nos puede ahorrar tiempo, pero hay que regresar a nuestro ser irremplazable\u201d.<\/strong><\/p>\n

Aea y c de c, asociaciones irremplazables<\/strong><\/h2>\n
\"Lydia
Lydia Sanz y Concha Wert en la primera jornada del D\u00eda C.<\/figcaption><\/figure>\n

Minutos despu\u00e9s del ejercicio de meditaci\u00f3n al que Park someti\u00f3 al auditorio, Alfonso Gonz\u00e1lez<\/strong>, chief strategy officer<\/em> de Havas<\/strong>, present\u00f3 a dos de las mujeres m\u00e1s importantes de la industria publicitaria porque son sin\u00f3nimos de creatividad y eficacia: Lydia Sanz<\/strong>, directora de la Aea<\/strong> y Concha Wert<\/strong>, fundadora del c de c.<\/strong> \u201cHan luchado con gigantes de muchas cabezas y dignifican el oficio que ejercemos. Son mujeres capaces de doblegar los egos en industrias masculinizadas como es la nuestra\u00bb, narr\u00f3 Gonz\u00e1lez en su emotivo discurso de presentaci\u00f3n.<\/p>\n

Tras esta intervenci\u00f3n, IPMARK<\/strong> asisti\u00f3 a lo que parec\u00eda ser una charla entre amigas con la puerta abierta en la que se trat\u00f3 la desigualdad entre hombres y mujeres en la industria publicitaria y c\u00f3mo se hab\u00eda evolucionado en positivo<\/strong>, pero tambi\u00e9n sus historias como mujeres que han tenido cargos importantes y que est\u00e1n en el comienzo de una nueva etapa.<\/p>\n

\u201cEs muy emocionante este momento. El 1 de mayo me jubilo y coincide con el 25 aniversario del D\u00eda C. \u201cLlegu\u00e9 a la Aea en 2002, una asociaci\u00f3n que ten\u00eda un presidente que dec\u00eda que lo mejor que le pod\u00eda pasar a una marca es tener una agencia creativa y ese trabajo conjunto es lo que hace que nuestra industria florezca\u201d, comenz\u00f3 Lydia Sanz.<\/strong><\/p>\n

\u201cEl c de c es imposible de irremplazar. Detr\u00e1s de todo, nuestro faro en estos 25 a\u00f1os es demostrar que las ideas y la creatividad no s\u00f3lo son alma de marcas, sino que generan negocio\u201d, contin\u00fao Concha Wert<\/strong>, fundadora del c de c.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Todo esto sin dejar pasar por alto el per\u00edodo de la pandemia, momento en el que ambas asociaciones demostraron ser comunidades ac\u00e9rrimas<\/strong> que se aliaron a una digitalizaci\u00f3n inexistente para sacar sus proyectos adelante, como por ejemplo, los Eficacia 2020. <\/strong>Por su parte, Lydia Sanz<\/strong>, qui\u00e9n deja el testigo de la Aea<\/strong> el 1 de mayo a Silvia Bajo<\/strong>, hizo una petici\u00f3n al sector basada en poner en valor la publicidad desde \u00e1mbitos como la legislaci\u00f3n<\/strong> \u00absin que nos haga peque\u00f1os y nos corte el desarrollo creativo porque sino podemos contar menos cosas\u00bb.<\/p>\n

Miradas Irremplazables<\/h2>\n
\"Al\u00e1uda
Al\u00e1uda Ruiz de Az\u00faa, directora de \u00abCinco Lobitos\u00bb, entrevistada en el D\u00eda C.<\/figcaption><\/figure>\n

Pasadas las 16:30 de la tarde del 12 de abril, Ricardo Llavador hizo una ponencia sobre ‘la importancia de no tener raz\u00f3n’<\/strong>, intervenci\u00f3n que caus\u00f3 las risas aseguradas de los asistentes en la segunda parte de la primera jornada del D\u00eda C. Tras \u00e9l, hubo tiempo para un n\u00famero musical con el Chat GPT<\/strong> como protagonista de la canci\u00f3n. Todo ello antes de dar paso a la entrevista a Al\u00e1uda Ruiz de Az\u00faa<\/strong>, directora y guionista que gan\u00f3 el premio Goya a la mejor direcci\u00f3n nobel por \u00abCinco Lobitos\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Antes de ahondar en el largometraje que habla de la maternidad m\u00e1s primeriza y ese nexo de uni\u00f3n con las madres convertidas en abuelas, Ruiz de Az\u00faa coment\u00f3 las diferencias entre hacer proyectos m\u00e1s comerciales con las pel\u00edculas o las series.<\/strong> \u201cLo primero que hago es buscar la conexi\u00f3n personal con la pieza o la historia. Es importante entender d\u00f3nde est\u00e1 esa br\u00fajula. La diferencia conceptual es que en la ficci\u00f3n es m\u00e1s f\u00e1cil que las apuestas sean m\u00e1s radicales\u00bb, reconoci\u00f3.<\/p>\n

La directora de cine que ya ha elaborado su primera serie para Movistar + titulada \u00abQuerer\u00bb<\/strong> tambi\u00e9n confes\u00f3 que\u00a0 a la publicidad le agradece haber aprendido a ver con los ojos de otros. Todo esto antes de contar que \u00abCinco Lobitos\u00bb<\/strong> se convirti\u00f3 en un retrato generacional que marca la reconciliaci\u00f3n entre dos generaciones.<\/p>\n

Para concluir su entrevista, Al\u00e1uda Ruiz de Az\u00faa habl\u00f3 sobre la IA\u00a0 desde un lado optimista al decir que va a cambiar los procesos de producci\u00f3n, pero que hay que convertirla en aliada.<\/strong> No obstante, la primera jornada del D\u00eda C 2024 no pod\u00eda concluir sin el ‘De donde nadie vuelve’<\/strong>, un documental fotogr\u00e1fico de Alberto Garc\u00eda Alix<\/strong>, fot\u00f3grafo creador audiovisual, escritor y editor, qui\u00e9n viaja a lo largo de tres d\u00e9cadas para contar una obra emocional con el foco puesto en la hero\u00edna, la lujuria, el dolor y los recuerdos de juventud.<\/p>\n

\u00abEscribir esta pieza fue un ajuste de cuentas y una catarsis. No pod\u00eda mentirme a mi mismo. No rehu\u00ed del combate interior. Hay un momento que escribir centra el discurso y el pensamiento\u00bb, reconoci\u00f3 Garc\u00eda Alix, qui\u00e9n respondi\u00f3 a una ronda de preguntas de los asistentes tras la visualizaci\u00f3n en exclusiva de su documental. El fot\u00f3grafo se sincer\u00f3 con el auditorio del Kursaal al decir abiertamente: \u00abMe vais a perdonar pero no veo la televisi\u00f3n. El trabajo que hac\u00e9is los creativos me parece incre\u00edble y la creatividad no deja de ser un motor estimulante , pero no la vivo desde dentro\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Las risas, humildad, sinceridad y el humor dieron por concluida, a las 18:45 pasadas, la primera toma de contacto con el D\u00eda C 2024, un carnaval de talento y creatividad con ponencias dadas entre spots publicitarios<\/strong> en el que los creativos dicen adi\u00f3s a sus egos y se dejan fluir porque este encuentro est\u00e1 creado para inspirar y compartir ideas. Eso s\u00ed, entre pintxos y un paisaje de ensue\u00f1o.<\/p>\n

 <\/p>\n

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Donosti es la ciudad escogida para el 25 aniversario de un evento que mezcla la creatividad y el talento del sector publicitario.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":191547,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5900],"tags":[2114,2341],"class_list":["post-191537","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-festivales","tag-creatividad","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"\nD\u00eda C 2024. 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