{"id":191483,"date":"2024-04-12T12:01:17","date_gmt":"2024-04-12T10:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=191483"},"modified":"2024-04-12T13:39:16","modified_gmt":"2024-04-12T11:39:16","slug":"productos-sin-marca-consumidores-y-empresas-sin-derechos-y-sin-garantias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=191483","title":{"rendered":"Productos sin marca: consumidores y empresas sin derechos y sin garant\u00edas"},"content":{"rendered":"

Imag\u00ednense que entran en una tienda \u201cmultimarca\u201d o un supermercado y se encuentran todos los lineales con productos en blanco con letras negras. Un escenario donde las marcas reconocibles desaparecen y todos los productos se presentan en envases neutros, indistinguibles entre s\u00ed. Sin logos, sin colores, sin dibujos\u2026 No hay marcas.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

TEXTO GERARD GUIU, DIRECTOR GENERAL DE ANDEMA<\/strong><\/span><\/p>\n

Para todo nosotros, en la sociedad y econom\u00eda en la que vivimos, una situaci\u00f3n as\u00ed nos podr\u00eda parecer impensable. Algo de pel\u00edcula dif\u00edcil de digerir puesto que estamos rodeados de marcas que nos ayudan en la decisi\u00f3n de compra. Porque las marcas, no son s\u00f3lo colores, tipograf\u00edas y logotipos. Detr\u00e1s de las marcas hay confianza, garant\u00eda, seguridad y siglos de dedicaci\u00f3n, innovaci\u00f3n y esfuerzo econ\u00f3mico y humano.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan un informe de Brand Finance sobre la percepci\u00f3n de las marcas, un 86% de los espa\u00f1oles considera que son esenciales para identificar productos, mientras que un 82% las asocia con un sello de calidad. Adem\u00e1s, cerca del 80% reconoce la contribuci\u00f3n econ\u00f3mica que \u00e9stas aportan.<\/span><\/p>\n

Empaquetado gen\u00e9rico<\/b><\/h3>\n

Aunque nos parezca incre\u00edble, el llamado empaquetado gen\u00e9rico, o sin marca, es una medida que se ha materializado en algunos pa\u00edses y que, lejos de ser inocua y de cumplir con sus objetivos podr\u00eda provocar da\u00f1os irreparables en la econom\u00eda, el empleo y poner en entredicho la normativa relativa a la propiedad industrial o la competencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Concretamente, se ha aplicado en Australia, Francia y Reino Unido<\/strong>, en el sector del tabaco, en base al argumento de reducir su consumo y proteger la salud p\u00fablica al hacer menos atractivo el envase. Sin embargo, no ha sido efectivo en los pa\u00edses mencionados, y si ha provocado elevadas tasas de consumo ilegal (entre el 20% y el 30% ) al comoditizar el producto.\u00a0<\/span><\/p>\n

Huelga decir que desde Andema apoyamos la protecci\u00f3n de la salud de los ciudadanos, pero lejos de lograr este prop\u00f3sito en los estados en los que se ha implantado, los perjuicios que ha causado la convierten en una modificaci\u00f3n normativa desproporcionada y carente de sentido desde todos los \u00e1ngulos. Y \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si se extendiese a otros sectores?\u00a0<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el estudio realizado por el Centro de Estudios ANDEMA en el que se analiza el impacto del empaquetado gen\u00e9rico en a nivel empresarial y legal, la implementaci\u00f3n de esta medida perjudica, de un lado, de forma directa a las empresas y a los empleados que est\u00e1n detr\u00e1s de esas firmas.<\/strong> Dejar\u00eda de invertirse en la construcci\u00f3n de marcas, lo que provocar\u00eda tremendos perjuicios en sectores como el marketing, la comunicaci\u00f3n o la publicidad.<\/span><\/p>\n

De otro lado, perjudica tambi\u00e9n al consumidor<\/strong>, ya que facilita un aumento muy significativo de la distribuci\u00f3n y consumo de falsificaciones al ser m\u00e1s f\u00e1cil de copiar en envase y ser\u00e1 m\u00e1s sencillo que resulte enga\u00f1ado. Adem\u00e1s, se restringen sus derechos como consumidor al despojarle de la posibilidad de elegir entre una marca y otra, priv\u00e1ndole de asociar su compra a un origen empresarial determinado. Al eliminar el derecho a la libertad de elecci\u00f3n del consumidor, se elimina tambi\u00e9n el derecho a la libre competencia, penalizando el esfuerzo econ\u00f3mico, creativo y humano en I+D+i.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por tanto, la adopci\u00f3n del empaquetado gen\u00e9rico en nuestro pa\u00eds es una medida que parece desproporcionada a todas luces. Una normativa que va a traer m\u00e1s perjuicios que beneficios<\/strong> y cuya efectividad no est\u00e1 probada en los pa\u00edses en los que se ha establecido.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para terminar, y centr\u00e1ndonos en el \u00e1mbito de la propiedad industrial, no hay que olvidar que los envases gen\u00e9ricos implican la expropiaci\u00f3n de facto de los derechos de marca concedidos por Ley. Esto es, la posibilidad de identificar tu producto y asociarlo a un origen empresarial concreto. La eliminaci\u00f3n de los derechos de los titulares de las marcas conlleva tambi\u00e9n la p\u00e9rdida de la reputaci\u00f3n adquirida<\/strong> por dichas marcas gracias al trabajo e inversi\u00f3n de las empresas a lo largo de su trayectoria. De llegar a aplicarse esta normativa en cualquier sector en Espa\u00f1a, puede suponer un peligros\u00edsimo y grav\u00edsimo precedente regulatorio para otros sectores econ\u00f3micos.\u00a0\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por todo ello, es necesario que las autoridades preserven el equilibrio entre los intereses en juego<\/strong> y no se comprometa la estabilidad de la econom\u00eda ni la raz\u00f3n de ser de la propiedad industrial y las marcas. Las consecuencias negativas pueden llegar a un nivel tan importante, que es a todas luces necesario un an\u00e1lisis en profundidad de las implicaciones que conllevar\u00eda esta medida antes de tomar cualquier decisi\u00f3n.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00abLa eliminaci\u00f3n de los derechos de los titulares de las marcas conlleva tambi\u00e9n la p\u00e9rdida de la reputaci\u00f3n adquirida por dichas marcas gracias al trabajo e inversi\u00f3n de las empresas a lo largo de su trayectoria\u00bb, recoge Gerard Guiu, director general de Andema, en este art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":191486,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[2226],"class_list":["post-191483","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marcas","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\nProductos sin marca: consumidores y empresas sin derechos y sin garant\u00edas<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En este art\u00edculo, Gerard Guiu, director general de Andema, habla sobre las consecuencias de la posible normativa de empaquetado 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