{"id":191448,"date":"2024-04-11T10:05:59","date_gmt":"2024-04-11T08:05:59","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=191448"},"modified":"2024-04-12T08:55:04","modified_gmt":"2024-04-12T06:55:04","slug":"publicidad-dirigida-y-bloque-top-news-entre-las-novedades-de-atresmedia-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=191448","title":{"rendered":"Publicidad dirigida y bloque TOP News, entre las novedades de Atresmedia Publicidad"},"content":{"rendered":"<p><strong>La palabra \u2018confianza\u2019 ha protagonizado la \u00faltima edici\u00f3n de Upfront, el evento anual que organiza la divisi\u00f3n publicitaria de Atresmedia, Atresmedia Publicidad, para presentar a agencias y anunciantes las novedades publicitarias del grupo. Un a\u00f1o despu\u00e9s de anunciar el cambio de su modelo comercial &#8211; pasando del GRP al CPM- y manteni\u00e9ndose como l\u00edder de audiencia, con 26,8 millones de espectadores en 2023.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cApostamos por todo tipo de contenidos, pero especialmente el directo, donde no hay rivales\u201d, ha expuesto <strong>Jose Antonio Ant\u00f3n<\/strong>, director general de <strong>Atresmedia Televisi\u00f3n<\/strong>, como factor clave de la estrategia de contenidos del grupo, lanzados en \u201cun entorno cuidado, con procesos regulados, para que las marcas est\u00e9n en un entorno brand safe\u201d y con un \u201ctarget premium de compradores\u201d, como ha indicado parte del elenco de celebridades que forman parte de la parrilla de Atresmedia. A este respecto, recuerdan que la renta media de los espectadores del grupo es un 8% m\u00e1s alta que la de los usuarios de Youtube y un 12% m\u00e1s que la de TikTok.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Precisamente, han sido estas dos plataformas las protagonistas del discurso de <strong>Javier Bardaj\u00ed<\/strong>, consejero delegado de <strong>Atresmedia<\/strong>. Sin nombrar a la aplicaci\u00f3n de v\u00eddeos cortos, ha se\u00f1alado la falta de seguridad para marcas y consumidores que se observa en las redes sociales, \u201cun mercado que act\u00faa siempre de dos lados: primero van a por los usuarios y despu\u00e9s abusan de ellos para mejorar la relaci\u00f3n con sus clientes comerciales, para luego abusar del cliente comercial y llevarse todo el valor a s\u00ed mismas; y cambiando, adem\u00e1s, las reglas del juego a conveniencia\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s expl\u00edcito ha sido con Youtube: \u201cEs una plataforma desalmada, con una suma de intereses cuyo \u00fanico objetivo es maximizar y destruir valor econ\u00f3mico\u201d, recordando que la plataforma \u201cno es televisi\u00f3n, no produce ni un minuto de contenido. Su modelo es la compartici\u00f3n\u201d, e informando que \u201c<strong>cada vez vais a ver menos contenido nuestro en Youtube\u201d<\/strong>.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSolo hay dos tipos de medios, los confiables y los que no podemos confiar. Para nosotros, la confianza es el activo m\u00e1s estrat\u00e9gico\u201d, ha afirmado.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevo bloque en los informativos de la noche<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Jose Miguel Garc\u00eda-Gasco<\/strong>, director general de <strong>Atresmedia Publicidad,<\/strong> ha sido el responsable de anunciar las novedades publicitarias del grupo, entre las que destaca el <strong>lanzamiento de un nuevo bloque publicitario, TOP News<\/strong>, procedente de los buenos resultados obtenidos de la experiencia de bloques publicitarios vista en El Hormiguero desde 2023.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los anuncios que forman parte de este bloque, uno o dos spots,<strong> se emiten antes de que comiencen los informativos de la noche<\/strong>, presentados por Vicente Vall\u00e9s,<strong> y son introducidos por un presentador de informativos que los aborda como una noticia importante<\/strong>. De acuerdo con Garc\u00eda-Gasco, este espacio ofrece <strong>hasta 3,5 millones de espectadores, exclusividad sectorial, seis veces m\u00e1s de notoriedad y el doble de atenci\u00f3n<\/strong> que el resto de emplazamientos publicitarios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se suma <strong>Pre-roll Conexi\u00f3n<\/strong>, un pre-roll insertado en el contenido que <strong>informa al espectador de que en cinco segundos aparecer\u00e1 un anuncio y despu\u00e9s regresar\u00e1 a la emisi\u00f3n<\/strong>. Seg\u00fan ha explicado Garc\u00eda-Gasco, con este formato \u201cvamos a llegar a ese espectador que es escapista, que evita los bloques publicitarios. Nuestras coberturas van a crecer a\u00fan m\u00e1s y vamos a mejorar las coberturas incrementales en targets que nos estaba costando impactar\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Publicidad dirigida<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En materia de audiencias, el responsable de Atresmedia Publicidad ha informado de la <strong>hibridaci\u00f3n que han realizado de su parque HbbTV con datos de Kantar Media y AIMC marcas<\/strong> para impulsar una <strong>publicidad dirigida<\/strong>, \u201cpara poder daros qu\u00e9 cantidad de compradores de un segmento concreto existe debajo del total de individuos, que pod\u00e1is ver volumetr\u00eda, afinidad o programas afines\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan Garc\u00eda-Gasco, esta innovaci\u00f3n permitir\u00e1 a agencias y anunciantes realizar una segmentaci\u00f3n contextual, enfocarse en determinadas categor\u00edas de compradores, impactar a aquellos que ven pocos o ning\u00fan anuncio en televisi\u00f3n o que no ven televisi\u00f3n, sin necesidad de hacer retargeting. Estos segmentos estar\u00e1n disponibles<strong> a partir del 1 de mayo.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recuerda, por \u00faltimo, la calidad de la publicidad que se lanza en pantalla grande y acompa\u00f1ado de contenido profesional, que consigue m\u00e1s atenci\u00f3n y recuerdos publicitarios, un 180% y un 280% m\u00e1s, indica, frente a otras plataformas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La divisi\u00f3n comercial de Atresmedia ha recordado a agencias y anunciantes en su evento anual las ventajas de publicitarse en pantalla grande y con contenidos profesionales: un 180% m\u00e1s de atenci\u00f3n y un 280% m\u00e1s de recuerdo publicitario. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":191450,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[2226,2341,194],"class_list":["post-191448","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-marcas","tag-publicidad","tag-television"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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