{"id":190751,"date":"2024-04-01T11:05:48","date_gmt":"2024-04-01T09:05:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=190751"},"modified":"2024-04-01T11:05:48","modified_gmt":"2024-04-01T09:05:48","slug":"iab-europe-analiza-las-soluciones-de-estimacion-de-emisiones-de-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=190751","title":{"rendered":"IAB Europe analiza las soluciones de estimaci\u00f3n de emisiones de publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p><strong>Conscientes de la b\u00fasqueda de m\u00e1s agencias y anunciantes europeos que buscan reducir sus emisiones de carbono, tambi\u00e9n en la publicidad digital, IAB Europe ha lanzado una gu\u00eda que recoge el conjunto de soluciones de estimaci\u00f3n de emisiones de carbono disponibles a d\u00eda de hoy con el objetivo de ofrecer una mayor transparencia.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El documento llamado \u2018Mapa de soluciones de estimaci\u00f3n de emisiones de carbono en publicidad digital\u2019 proporciona una visi\u00f3n de todos los marcos de trabajo y soluciones desarrolladas y adoptadas en el Viejo Continente para estimar y reducir las emisiones de alcance 3 asociadas a las campa\u00f1as de publicidad digital.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan recuerdan desde IAB Europe, se cree que<strong> las emisiones de carbono asociadas a internet, dispositivos y los sistemas que los apoyan constituyen cerca del 4% de las emisiones globales de CO2.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHay necesidad de una mayor comprensi\u00f3n de las metodolog\u00edas y los datos usados para medir el impacto de carbono de la publicidad digital\u201d, afirma <strong>Arthur Millet<\/strong>, presidente del comit\u00e9 de est\u00e1ndares de sostenibilidad de <strong>IAB Europe,<\/strong> quien recuerda la variedad de metodolog\u00edas que se est\u00e1n lanzando a nivel nacional y global. \u201cNuestra aproximaci\u00f3n con IAB Europe es ayudar a traer m\u00e1s transparencia y una cooperaci\u00f3n aut\u00e9ntica entre los actores para armonizar metodolog\u00edas y datos\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las conclusiones que se recogen en el informe, destaca c\u00f3mo los vendedores ven la<strong> disponibilidad de los datos como el principal reto para mejorar la robustez de las estimaciones<\/strong>; la<strong> adaptaci\u00f3n de muchas soluciones de evaluaciones de datos cualitativos<\/strong> ante la p\u00e9rdida de descriptores cuantitativos en bases de datos, informes corporativos, investigaciones y otras fuentes de datos; y la<strong> importancia para adoptar un ecosistema colaborativo y transparente.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Las agencias GroupM y Dentsu forman parte de la lista de empresas participantes en mostrar sus soluciones y marcos de trabajo<\/strong> para la estimaci\u00f3n de emisiones de CO2 en las campa\u00f1as de publicidad digital; adem\u00e1s de SRI\/Alliance Digital, DIMPACT AdGreen, Scope3, Good-Loop, IMPACT+, Cedara, DK y SeenThis.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lanza una gu\u00eda analizando los distintos modelos de trabajo y soluciones desarrolladas y adaptadas en Europa para estimar las emisiones de CO2 de las campa\u00f1as de publicidad digital. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":190755,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2158,6067],"class_list":["post-190751","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-agencias-de-medios","tag-sostenibilidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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