{"id":189501,"date":"2024-03-08T11:59:25","date_gmt":"2024-03-08T10:59:25","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=189501"},"modified":"2024-03-08T11:59:25","modified_gmt":"2024-03-08T10:59:25","slug":"la-publicidad-movil-en-la-era-de-la-ia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=189501","title":{"rendered":"La publicidad m\u00f3vil en la era de la IA"},"content":{"rendered":"<p><strong>El Mobile World Congress, que tuvo lugar esta pasada semana, es, sin duda, una de las citas anuales m\u00e1s destacadas en el calendario de eventos tecnol\u00f3gicos a nivel internacional. Como novedad, este a\u00f1o el evento ha ido m\u00e1s all\u00e1 de las \u00faltimas innovaciones en tel\u00e9fonos m\u00f3viles para centrarse tambi\u00e9n en el desarrollo de herramientas de inteligencia artificial en estos dispositivos que utilizamos cada d\u00eda. Pero, la duda es, \u00bfc\u00f3mo afectar\u00e1n todos estos avances a la publicidad m\u00f3vil?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #ff0000;\"><b><img decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-189512\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mio-group-ok.jpg\" alt=\"\" width=\"250\" height=\"221\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mio-group-ok.jpg 250w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mio-group-ok-100x88.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mio-group-ok-24x21.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mio-group-ok-36x32.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/mio-group-ok-48x42.jpg 48w\" sizes=\"(max-width: 250px) 100vw, 250px\" \/>TEXTO ARTURO DOPICO, DIRECTOR ADJUNTO DE MIO GROUP<\/b><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las campa\u00f1as de publicidad en dispositivos m\u00f3viles comenzaron a llevarse a cabo a principios del a\u00f1o 2000, siendo uno de los primeros ejemplos de esto<strong> la oferta de titulares de noticias gratuitos a trav\u00e9s de SMS.<\/strong> Este m\u00e9todo abri\u00f3 el camino para la experimentaci\u00f3n en publicidad y marketing m\u00f3vil, convirti\u00e9ndose r\u00e1pidamente en un medio importante para la industria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora, y en l\u00ednea con las novedades que se han presentado en el Mobile World Congress, la evoluci\u00f3n de los m\u00f3viles influir\u00e1 profundamente en la publicidad del futuro. Estas innovaciones nos permitir\u00e1n realizar campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s personalizadas, inmersivas y efectivas; al integrar en los dispositivos una serie de tecnolog\u00edas que cada d\u00eda est\u00e1n m\u00e1s en auge, como son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Inteligencia artificial<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> Sin duda, ha sido el tema central de este evento y tambi\u00e9n jugar\u00e1 un papel crucial en la personalizaci\u00f3n de la publicidad. Gracias a la capacidad de la IA para analizar grandes vol\u00famenes de datos en tiempo real, las marcas podr\u00e1n ofrecer anuncios altamente personalizados basados en el comportamiento, preferencias y ubicaci\u00f3n del usuario. En este sentido, <strong>las marcas est\u00e1n desarrollando un entorno conversacional \u00fanico, liderado por los asistentes virtuales basados en IA y adaptados a la marca<\/strong>, que permiten humanizar y mejorar la experiencia del cliente a trav\u00e9s de experiencias interactivas. Por otra parte, gracias a la Inteligencia Artificial, las marcas son capaces de tomar decisiones m\u00e1s alineadas con sus objetivos, as\u00ed como de generar piezas publicitarias personalizadas de forma r\u00e1pida y a gran escala.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Realidad aumentada<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\">: esta tecnolog\u00eda ofrecer\u00e1 experiencias publicitarias inmersivas, permitiendo a los usuarios visualizar productos en su entorno real antes de realizar una compra, lo que podr\u00eda aumentar significativamente las tasas de conversi\u00f3n. Para ello, este mes Apple ha lanzado las gafas Apple Vision Pro, donde las marcas tendr\u00e1n un espacio, como ya lo ha hecho Decathlon, que cuenta con espacios virtuales que permite a los usuarios ver c\u00f3mo quedar\u00edan sus art\u00edculos en alguna de las salas de su casa. Un uso de im\u00e1genes, audio y patrones de comportamiento que ofrecen ya una experiencia de usuario hiper-personalizada.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Internet de las cosas<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> este sistema expandir\u00e1 las posibilidades de la publicidad m\u00f3vil al integrar una multitud de dispositivos conectados. <strong>Electrodom\u00e9sticos, relojes inteligentes y otros dispositivos IoT<\/strong> recolectar\u00e1n datos que las marcas pueden utilizar para entender mejor las necesidades y h\u00e1bitos de sus consumidores, ofreciendo publicidad no solo a trav\u00e9s de m\u00f3viles sino en un ecosistema conectado de dispositivos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><strong>Redes 5G<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>:<\/strong> con su alta velocidad y baja latencia, permitir\u00e1n que todos estos aspectos que influir\u00e1n en las campa\u00f1as que realizamos se desarrollen de manera fluida y en tiempo real.<strong> La capacidad de procesar informaci\u00f3n a una velocidad sin precedentes abrir\u00e1 nuevas avenidas para la publicidad interactiva y en vivo<\/strong>, desde eventos deportivos hasta conciertos, donde los anuncios pueden ser personalizados para los espectadores en funci\u00f3n de su ubicaci\u00f3n y preferencias en el momento exacto del evento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, estas tecnolog\u00edas fomentar\u00e1n una era de la publicidad no intrusiva y centrada en el usuario.<strong> Los anuncios del futuro ser\u00e1n menos gen\u00e9ricos y estar\u00e1n m\u00e1s centrados en a\u00f1adir valor a la experiencia del usuario<\/strong>, convirti\u00e9ndose en una parte org\u00e1nica de la vida cotidiana en lugar de una interrupci\u00f3n como muchos usuarios lo sienten. Un cambio de percepci\u00f3n que no solo beneficia a los consumidores, que recibir\u00e1n contenido m\u00e1s relevante y \u00fatil, sino tambi\u00e9n a las marcas, que ver\u00e1n c\u00f3mo mejora el compromiso, la percepci\u00f3n y, en \u00faltima instancia, el retorno de la inversi\u00f3n en sus campa\u00f1as publicitarias.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es por eso que podemos decir que los m\u00f3viles del futuro transformar\u00e1n la publicidad en <strong>una herramienta m\u00e1s personal, interactiva y eficiente<\/strong>, lo que requerir\u00e1 que las marcas que se adapten m\u00e1s r\u00e1pidamente a estas nuevas tecnolog\u00edas ser\u00e1n las que lideren y las que conecten de una manera m\u00e1s efectiva con su audiencia.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00abLa evoluci\u00f3n de los m\u00f3viles influir\u00e1 profundamente en la publicidad del futuro. Estas innovaciones nos permitir\u00e1n realizar campa\u00f1as publicitarias m\u00e1s personalizadas, inmersivas y efectivas\u00bb, indica Arturo Dopico, director adjunto de MIO Group, en este art\u00edculo, en exclusiva para IPMARK.<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":189511,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[2077,2227,2341],"class_list":["post-189501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-digital","tag-inteligencia-artificial","tag-marketing","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.3 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La publicidad m\u00f3vil en la era de la IA<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art\u00edculo sobre la publicidad m\u00f3vil de Arturo Dopico, director 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