{"id":188623,"date":"2024-02-23T09:40:19","date_gmt":"2024-02-23T08:40:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=188623"},"modified":"2024-02-23T09:41:09","modified_gmt":"2024-02-23T08:41:09","slug":"el-deseo-vuelve-reforzar-vinculos-marca-y-consumidor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=188623","title":{"rendered":"El deseo se recupera como f\u00f3rmula para crear v\u00ednculos entre marca y consumidor"},"content":{"rendered":"<p><strong>Para el usuario, el \u00e1mbito digital ha pasado de ser un entorno de disfrute y descubrimiento a otro de cautividad. El responsable, la puesta en marcha de pr\u00e1cticas adictivas y un empobrecimiento de la experiencia de navegaci\u00f3n condicionada a la entrega de datos, que han derivado en una p\u00e9rdida de espontaneidad, vinculaci\u00f3n y deseo.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es una de las tendencias detectadas por la consultora The Cocktail en su informe Trends Review 2024, en la que se se\u00f1ala, ante esta sensaci\u00f3n de cautividad y peor experiencia en internet, la tendencia a elegir dos v\u00edas: <strong>optar por un modelo de uso inc\u00f3modo o por uno de negocio premium, basado en la privacidad, autogesti\u00f3n y control<\/strong> de su relaci\u00f3n con las marcas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ante esta tesitura, \u201clas marcas deben ofrecer una experiencia donde el consumidor no se tenga que sentir necesariamente cautivo, sino que sea afable, limpia y tranquila, utilizando formatos todav\u00eda m\u00e1s inteligentes para conseguir movilizar y conectar con el usuario\u201d, ha informado <strong>Mar\u00eda Herranz<\/strong>, <em>insights manager<\/em> de<strong> The Cocktail Analysis.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra tendencia detectada por la consultora es la <strong>recuperaci\u00f3n del deseo para la creaci\u00f3n de v\u00ednculos entre marcas y consumidores.<\/strong> Seg\u00fan recuerdan en su informe, el deseo ha sido uno de los recursos empleados para crear dicho v\u00ednculo, pero la acumulaci\u00f3n de crisis ha provocado que las ense\u00f1as hayan apostado por otras f\u00f3rmulas como la gratificaci\u00f3n inmediata, el foco en lo funcional o el beneficio directo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque estas estrategias son relevantes a la hora de construir v\u00ednculo, generan sin embargo una relaci\u00f3n m\u00e1s d\u00e9bil que la creada con el deseo. De ah\u00ed que animen a emplearla como f\u00f3rmula para forjar la relaci\u00f3n con el consumidor. \u201cEso s\u00ed, ser\u00e1 un deseo distinto que el de la \u00e9poca dorada de la sociedad de consumo, con otros objetos de inter\u00e9s y otras herramientas para satisfacerlo. Aquellas marcas que logren identificar esas nuevas rutas hacia el deseo dispondr\u00e1n de una poderosa herramienta de diferenciaci\u00f3n\u201d, explican.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Hogar y espacio f\u00edsico<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La subida de precios de los productos para el consumo dentro del hogar ha trastocado la imagen que ten\u00eda el consumidor de su hogar, basado en el refugio a ra\u00edz de la pandemia de coronavirus. Seg\u00fan el informe,<strong> cada vez hay una mayor conciencia de que quedarse en casa supone gastar<\/strong> y en ese sentido, surgen estrategias claves que las marcas pueden activar para conectar con dicho momento en torno al hogar.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre ellas, impulsar formatos que ayuden a controlar, gestionar mejor el uso y consumo que se realiza, herramientas y soluciones de control del gasto o recomendaciones para una buena gesti\u00f3n de los recursos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, la mayor digitalizaci\u00f3n de la rutina origina un <strong>mayor apetito por parte del consumidor de disfrutar del espacio f\u00edsico<\/strong> a trav\u00e9s de experiencias m\u00e1s productivas, estimulantes y condensadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Atenci\u00f3n a la generaci\u00f3n de m\u00e1s edad<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se agudiza asimismo la brecha generacional. Seg\u00fan la consultora,<strong> las marcas, mediante la digitalizaci\u00f3n, est\u00e1n creando un modelo de relaci\u00f3n asumible por los j\u00f3venes, pero inc\u00f3modo para las franjas de m\u00e1s edad<\/strong> que son las que cuentan con mayor poder adquisitivo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una generaci\u00f3n educada en la perspectiva del consumo como herramienta e indicador de \u00e9xito, que presentan m\u00e1s emociones positivas, menor ansiedad, menor saturaci\u00f3n con los medios y un consumo de televisi\u00f3n m\u00e1s intenso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se recuerda por \u00faltimo la<strong> p\u00e9rdida de poder de captaci\u00f3n de grandes temas sociales como el feminismo o la sostenibilidad<\/strong>, a las que, sin embargo, las marcas no deben renunciar, ya que ayuda a atraer y retener talento y a asentar las bases de una relaci\u00f3n de sinton\u00eda con el cliente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El reto, indican, se encuentra en cubrir la organizaci\u00f3n con actos significativos que ayuden a concretar el prop\u00f3sito de la compa\u00f1\u00eda, \u201cque garanticen que la gran narraci\u00f3n de la organizaci\u00f3n se concreta en todos los \u00e1mbitos de la relaci\u00f3n con el consumidor\u201d, concluyen.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La acumulaci\u00f3n de crisis ha dejado a un lado el uso del deseo para conseguir crear un v\u00ednculo entre marca y consumidor. Algo que podr\u00eda cambiar este a\u00f1o. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":188626,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[598,2226],"class_list":["post-188623","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-experiencia-de-cliente","tag-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El deseo vuelve a reforzar v\u00ednculos entre marca y consumidor<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La acumulaci\u00f3n de crisis dej\u00f3 a un lado el uso del deseo para conseguir crear un v\u00ednculo entre marca y consumidor.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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