Ikea ha puesto en marcha el proyecto audiovisual \u2018Infiltrados\u2019 para reforzar la percepci\u00f3n de relaci\u00f3n calidad\/precio de sus productos y soluciones, as\u00ed como tambi\u00e9n para poner en valor que sus tiendas cuentan con \u201cdise\u00f1os atractivos, funcionales, sostenibles y de buena calidad\u201d.<\/b><\/p>\n
Para trasladar este mensaje, la compa\u00f1\u00eda sueca ha llevado a cabo un experimento real, compuesto de seis cap\u00edtulos, en los cuales Ikea, a trav\u00e9s de c\u00e1mara oculta, \u201crompe un poco el mito de que solo lo caro tiene que ser siempre lo bueno\u201d, cuenta <\/span>Victoria Eugenia del Hoyo<\/b>, directora de medios integrados en Ikea Espa\u00f1a, a IPMARK, en un cuestionario.\u00a0<\/span><\/p>\n En cada uno de los seis episodios, de menos de 10 minutos de duraci\u00f3n, la compa\u00f1\u00eda ha infiltrado <\/span>un art\u00edculo de Ikea en ambientes poco comunes de la marca<\/b> y se ha elegido a seis personajes conocidos, para que \u201cpensar\u00e1n que nuestros productos son mucho m\u00e1s caros de lo que en realidad son y haci\u00e9ndolo a trav\u00e9s de un contenido convincente y divertido que capturara la atenci\u00f3n del espectador\u201d, explica Victoria Eugenia del Hoyo.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de reforzar la percepci\u00f3n de calidad\/precio de los productos, el proyecto tiene otro reto m\u00e1s, se\u00f1ala la directiva a esta cabecera: \u201c<\/span>conseguir transmitir el mensaje (precios bajos y de calidad) de una manera entretenida y que conecte con la audiencia<\/b>\u201d. Y as\u00ed naci\u00f3 el proyecto \u2018Infiltrados\u2019 que, con un formato de c\u00e1mara oculta y en clave de humor, \u201chemos experimentado con personajes reales en situaciones cotidianas mientras interact\u00faan con productos de Ikea\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Esta serie de contenidos va m\u00e1s all\u00e1 de una campa\u00f1a o una acci\u00f3n de branded content, nos cuenta la directora de medios integrados en Ikea Espa\u00f1a. \u201cInfiltrados, entre otras acciones, <\/span>refleja nuestra raz\u00f3n de ser como marca y de nuestra idea de negocio<\/b>: Ikea es una empresa de precios bajos cuyo objetivo es ser accesible para la mayor\u00eda de las personas\u201d. Este prop\u00f3sito de negocio est\u00e1 presente en el proyecto y en las diferentes campa\u00f1as que van a emitirse este a\u00f1o, completa la directiva a IPMARK.<\/span><\/p>\n En clave de humor, aspecto caracter\u00edstico de la compa\u00f1\u00eda en sus campa\u00f1as, la comunicadora<\/span> In\u00e9s Hernand<\/b> ha sido la protagonista del primer episodio. Con la ayuda de su amigo Bertus, tambi\u00e9n c\u00f3mico y creador de contenido, dos actores (una multimillonaria y un mayordomo) hicieron creer a In\u00e9s Hernand que un espejo de la marca sueca era una pieza \u00fanica estilo \u2018Art D\u00e9co\u2019.<\/span><\/p>\nIn\u00e9s Hernand, la primera \u2018v\u00edctima\u2019<\/b><\/h3>\n