La inversi\u00f3n publicitaria en medios alcanz\u00f3 los 12.700,8 millones de euros en 2023, un 4% m\u00e1s que en 2022 cuando el desembolso fue de 12.212,7 millones de euros. La partida no supera los datos deprepandemia, sigue siendo un 3,14% inferior a 2019 (13.113,5 millones de euros) y un 4,01 inferior a 2018 (13.231,5 millones de euros), seg\u00fan datos de Infoadex (con medios controlados y estimados).<\/b><\/p>\n
Para 2024, se espera que la evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria mantenga los datos de 2023, con <\/span>un crecimiento estimado entre el 3% y el 5%<\/b>. \u201cLos datos de enero son positivos y apunta que febrero tambi\u00e9n lo sea\u201d, ha indicado Pedro Villa, COO de Infoadex, en una rueda de prensa celebrada el 15 de febrero, en el auditorio de la Mutua Madrile\u00f1a (Madrid).<\/span><\/p>\n Los<\/span> medios controlados<\/b>, tradicionalmente denominados medios convencionales, registr\u00f3 un volumen de 5.901 millones de euros, un 3,7% m\u00e1s que el ejercicio anterior cuando la cifra ascendi\u00f3 lleg\u00f3 a los 5.692 millones de euros. En el caso de <\/span>medios estimados,<\/b> antes llamados medios no convencionales, el volumen fue de 6.799,6 millones de euros, un 4,3% m\u00e1s que en 2022 (6.521 millones de euros).<\/span><\/p>\n Digital <\/b>lider\u00f3 el volumen de inversi\u00f3n del a\u00f1o pasado, con un desembolso de 2.810,4 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 5,2% respecto al ejercicio anterior cuando se alcanzaron los 2.670,7 millones de euros. En este canal, todas las divisiones registraron incrementos en 2023. En concreto, la partida en <\/span>redes sociales<\/b> creci\u00f3 un 8,5%, hasta los 789,3 millones de euros; la de <\/span>websites<\/b> aument\u00f3 un 5,2%, hasta los 1.016,8 millones de euros, un 5,2% m\u00e1s, y <\/span>search<\/b>, con un +2,7%, hasta los 926,5 millones de euros.\u00a0<\/span><\/p>\n A pesar de mejorar su inversi\u00f3n un leve 0,3% en 2023, respecto a 2022, la <\/span>Televisi\u00f3n <\/b>fue el segundo gran medio del a\u00f1o pasado, con un volumen total de 1.735 millones de euros. En este canal, destaca el fuerte repunte desembolso de los anunciantes en <\/span>TV Conectada<\/b>, con un crecimiento del 120,9%, pasando de los 37,2 millones de euros en 2022 a los 82,2 millones de euros el ejercicio pasado.\u00a0<\/span><\/p>\n Al desglosar este medio, las <\/span>TV nacionales en abierto y los canales de pago<\/b> registraron descensos en la inversi\u00f3n, con ca\u00eddas del 2,6%\u00a0 y 3,1%, con un volumen de 1.480 millones de euros y 76,4 millones de euros, respectivamente. Por su parte, las<\/span> auton\u00f3micas y las locales <\/b>registraron incrementos en la tarta en un 1,8% (94,2 millones de euros) y 1,5% (2,3 millones de euros), respectivamente.\u00a0<\/span><\/p>\n Grupo Mediaset,<\/b> en primera posici\u00f3n, se ha situado en una facturaci\u00f3n de 687,1 millones de euros, registrando una ca\u00edda del 3,3% frente al mismo periodo de 2022 y alcanza una cuota del 41,6% de la inversi\u00f3n en TV. Por su parte, <\/span>Atresmedia<\/b> alcanz\u00f3 los 682,4 millones de euros, frente a los 699,1 millones de euros de 2022, consiguiendo una cuota de 41,3%, lo que ha supuesto una ca\u00edda de la partida del 2,4%.<\/span><\/p>\n Las televisiones auton\u00f3micas<\/strong> registraron un volumen de 94,2 millones de euros en 2023, lo que se traduce en una cuota del 5,4%.\u00a0<\/span><\/p>\n Radio <\/b>fue el tercer medio, en volumen de inversi\u00f3n publicitaria en 2023, con un desembolso registrado de 461,3 millones de euros, lo que supuso un incremento del 3,2% en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior (447,2 millones de euros). En esa l\u00ednea de crecimiento se encuentra <\/span>Exterior,<\/b>\u00a0que experiment\u00f3 un repunte del 16,1% en la partida, con un desembolso de 406,7 millones de euros, frente a los 350,2 millones de euros de 2022.\u00a0<\/span><\/p>\n El siguiente medio, en volumen de inversi\u00f3n, <\/span>Diarios<\/b>, experiment\u00f3 un descenso del 2,1% de la tarta publicitaria, hasta alcanzar los 332,9 millones de euros. Le siguen <\/span>Revistas <\/b>que mejor\u00f3 un 2,2% respecto al ejercicio pasado, hasta alcanzar los 126 millones de euros frente a los 123,3 millones de euros de 2022. En el pen\u00faltimo y \u00faltimo lugar, <\/span>Cine <\/b>y <\/span>Dominicales<\/b>, con ca\u00eddas del 3,2% (20,5 millones de euros) y del 9,5% (8,3 millones de euros), respectivamente.<\/span><\/p>\nLa inversi\u00f3n en RRSS creci\u00f3 un 8,5%<\/b><\/h3>\n
TV Conectada increment\u00f3 un 120,9%<\/b><\/h3>\n
Exterior y Radio, en alza<\/strong><\/h3>\n