{"id":188145,"date":"2024-02-15T13:53:30","date_gmt":"2024-02-15T12:53:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=188145"},"modified":"2024-02-15T14:58:23","modified_gmt":"2024-02-15T13:58:23","slug":"comision-europea-senala-falta-transparencia-influencers-europeos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=188145","title":{"rendered":"La Comisi\u00f3n Europea se\u00f1ala la falta de transparencia de influencers europeos"},"content":{"rendered":"<p><strong>Un 77% de influencers incumple con la obligaci\u00f3n de informar a sus seguidores qu\u00e9 contenido es comercial, frente a un 20% que s\u00ed lo hace. Datos que confirman que, a pesar de la mayor regulaci\u00f3n que existe sobre la actividad de los influencers, todav\u00eda una mayor\u00eda no cumple con dicha pol\u00edtica de transparencia.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Son datos del barrido realizado por la Inspecci\u00f3n Econ\u00f3mica de la Direcci\u00f3n General Belga bajo encargo de la Comisi\u00f3n Europea sobre las publicaciones de un total de 576 influencers de 22 estados miembro &#8211; entre ellos Espa\u00f1a-, as\u00ed como Islandia y Noruega, comprendiendo tanto a aquellos perfiles micro, con un m\u00ednimo de 5.000 seguidores, y macro, con m\u00e1s de un mill\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As\u00ed, <strong>del 97% de publicaciones publicadas que conten\u00edan contenido comercial, solo en un 20% se informaba de que se trataba de publicidad<\/strong>. Un 38% no emplea las etiquetas de la plataforma para detallar a los seguidores que es un contenido publicitario, y optan en su lugar por indicar que es una colaboraci\u00f3n (16%), una asociaci\u00f3n (15%) o dan a la marca un gracias general (11%).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aquellos que lo hacen bien, un 40% dejan el aviso en toda la publicaci\u00f3n, y un 34% respeta que el aviso sea lo primero que se ve, sin necesidad de pinchar en leer m\u00e1s o hacer scroll.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta falta de transparencia <strong>tambi\u00e9n se observa en las promociones que realizan los influencers de sus propios productos y servicios.<\/strong> Del 40% que cuenta con alguno, <strong>un 60% no informa de que se trata de publicidad.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El barrido se ha realizado en influencers especializados en moda, lifestyle, belleza, alimentaci\u00f3n, viajes y fitness\/deporte. Del total de 576 creadores de contenido analizados, 119 (20%) hab\u00edan promocionado actividades peligrosas o no saludables como el consumo de comida r\u00e1pida y bebidas alcoh\u00f3licas, tratamientos est\u00e9ticos o m\u00e9dicos, apuestas o servicios financieros como la inversi\u00f3n en criptomonedas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Adaptaci\u00f3n a la Ley de Servicios Digitales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pr\u00f3ximo<strong> 17 de febrero entrar\u00e1 en vigor en toda Europa la<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/empresas-obligaciones-europeas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Ley de Servicios Digitales (DSA)<\/a>, que impone nuevas obligaciones a los influencers<\/strong>, entre ellas, la necesidad de informar de cu\u00e1ndo una publicaci\u00f3n contiene contenido comercial, y que aquellos asignados como comerciantes proporcionen informaci\u00f3n para asegurar su trazabilidad antes de utilizar una plataforma para promociones u ofrecer sus productos y\/o servicios.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A este respecto, la investigaci\u00f3n de la Comisi\u00f3n Europea expone que, <strong>del 78% de influencers verificados que ejercen una actividad comercial, solo un 36% est\u00e1n registrados como vendedores en su pa\u00eds,<\/strong> y un 30% no proporciona detalles de su compa\u00f1\u00eda en sus publicaciones, como una direcci\u00f3n de email, el nombre de esta, la direcci\u00f3n postal o el n\u00famero de registro. Por \u00faltimo,<strong> un 44% de influencers dispone de una p\u00e1gina web para ofrecer sus productos directamente al consumidor.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan han informado desde el organismo europeo, <strong>las autoridades nacionales se pondr\u00e1n en contacto con 358 de estos influencers para una mayor investigaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Del 97% de influencers que publican contenido comercial en sus plataformas sociales, solo un 20% informa que se trata de publicidad. 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