{"id":186860,"date":"2024-01-25T12:52:30","date_gmt":"2024-01-25T11:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=186860"},"modified":"2024-01-25T12:52:30","modified_gmt":"2024-01-25T11:52:30","slug":"cuatro-agencias-havas-en-riesgo-perder-sello-b-corp","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=186860","title":{"rendered":"Cuatro agencias de Havas, en riesgo de perder su sello B Corp"},"content":{"rendered":"<p><strong>La entidad certificadora del sello B Corp, que certifica aquellas compa\u00f1\u00edas orientadas a la creaci\u00f3n de valor social, ambiental y econ\u00f3mico para todos sus agentes de inter\u00e9s, B Lab, ha anunciado una investigaci\u00f3n sobre la relaci\u00f3n laboral establecida entre el grupo Havas y la petrolera Shell, despu\u00e9s de que esta \u00faltima adjudicara a la primera su cuenta de medios.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En concreto, la investigaci\u00f3n buscar\u00e1 analizar si el trabajo de Havas incumple las normas B Corp relacionadas con limitar a clientes controvertidos; si las agencias de Havas involucradas en la relaci\u00f3n con el anunciante distorsionaron su trabajo durante el proceso de certificaci\u00f3n; y si las mismas han incumplido desde entonces los valores de la comunidad B Corp como resultado de dicha relaci\u00f3n laboral.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Las agencias en las que la entidad pondr\u00e1 el foco son Immerse, Lemz, Havas Londres y Havas Nueva York<\/strong>, seg\u00fan ha confirmado B Lab a Adweek, aunque no han especificado el tiempo en el que durar\u00e1 dicha investigaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00ed han informado de los posibles resultados de dichas pesquisas. As\u00ed, adem\u00e1s de la posible retirada de la certificaci\u00f3n B Corp para las agencias involucradas en los trabajos publicitarios con la petrolera, se podr\u00edan suspender una o m\u00e1s agencias del grupo, solicitando una serie de cambios para mantener dicho estatus; dejar las certificaciones en suspenso, pidiendo informaci\u00f3n y remedios para mantenerlas; o que las mismas contin\u00faen con el sello B Corp sin requerir ninguna acci\u00f3n por su parte.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No obstante, para el colectivo Clean Creatives, impulsor del movimiento que pide a las agencias de publicidad cortar relaciones con las empresas de combustibles f\u00f3siles debido a su contribuci\u00f3n a la crisis clim\u00e1tica, esta investigaci\u00f3n supone un avance.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cB Corp no deber\u00eda estar produciendo un marketing y un PR para los mayores contaminadores del mundo, y agradecemos a B Lab que siga su investigaci\u00f3n para que muchos de sus miembros que apoyan seriamente la acci\u00f3n clim\u00e1tica puedan ser escuchados\u201d, ha se\u00f1alado<strong> Duncan Meisel<\/strong>, director ejecutivo de <strong>Clean Creatives.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El anuncio llega poco tiempo despu\u00e9s de que en octubre, <strong>un grupo de 26 agencias certificadas con el sello B Corp emitiera una carta al organismo, pidi\u00e9ndole que actualizara sus requisitos de certificaci\u00f3n para descalificar a las agencias de publicidad y relaciones p\u00fablicas que trabajan con compa\u00f1\u00edas de combustibles f\u00f3siles,<\/strong> a ra\u00edz de que Shell entregara su cuenta de medios a Havas.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>B Lab ha iniciado una investigaci\u00f3n sobre las agencias Immerse, Lemz, Havas Londres y Havas Nueva York, tras la adjudicaci\u00f3n de la cuenta de medios de Shell. 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