La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea) presenta nueve tendencias de 2024 que denotan el optimismo dentro del sector de la publicidad comercial. Todo ello gracias a la inflaci\u00f3n controlada y el incremento de la inversi\u00f3n publicitaria que se sit\u00faa por encima del 5%, as\u00ed como a la IA, la misma que motiva a la innovaci\u00f3n y la eficiencia. La aea recoge nueve tendencias relacionadas con el marketing, la medici\u00f3n, las inversiones, el mundo digital, la relaci\u00f3n de las marcas con los consumidores, las agencias y la cultura empresarial.<\/p>\n
La Ia generativa<\/strong> ayudar\u00e1 en procesos y rutinas como la creaci\u00f3n de campa\u00f1as, la planificaci\u00f3n de medios y la evaluaci\u00f3n de resultados. La Inteligencia Artificial generar\u00e1 respuestas m\u00e1s r\u00e1pidas, resolver\u00e1 dudas y producir\u00e1 an\u00e1lisis de big data<\/strong><\/em> en tiempo real, predicciones ajustadas, automatizaci\u00f3n, personalizaci\u00f3n, colaboraci\u00f3n y agilidad en la entrega de resultados, entre otras ventajas.<\/p>\n El sector demanda una mayor transparencia y precisi\u00f3n en la medici\u00f3n.<\/strong> Este hecho est\u00e1 generando el crecimiento de las auditor\u00edas independientes de las mediciones de marketing y la revoluci\u00f3n de la IA, un hecho que lleva a la democratizaci\u00f3n de la medici\u00f3n, la ejecuci\u00f3n de ROI en tiempo real y ventajas que permiten generar insights<\/em> y estrategias de marketing de forma aut\u00f3noma con la finalidad de entender mejor a la audiencia.<\/p>\n Se estima que la inversi\u00f3n aumente un 5% .<\/strong> Los eventos deportivos son un aliciente para este crecimiento. Adem\u00e1s, la televisi\u00f3n conectada puede recuperar terreno dentro de una era marcada por las plataformas OTT<\/strong>, las cuales seguir\u00e1n creciendo en la captaci\u00f3n de inversiones. Por otra parte, la radio trabajar\u00e1 en la medici\u00f3n aportando datos de audiencia en la cobertura digital y anal\u00f3gica. Mientras tanto, la publicidad exterior se apoyar\u00e1 en la digitalizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, los medios digitales tambi\u00e9n crecer\u00e1n m\u00e1s que la media del mercado.<\/p>\n Los usuarios han comenzado a aprovechar las aplicaciones de AVOD<\/strong> (v\u00eddeo a la carta con publicidad) en lugar de los servicios de Svod<\/strong> (v\u00eddeo bajo demanda con suscripci\u00f3n). El AVOD permite diferentes formatos como los anuncios interactivos.<\/p>\n Los canales de retail<\/em> cada vez captan mayor atenci\u00f3n, especialmente el retail media<\/em> que da la oportunidad de impactar en el consumidor para que se interese por el producto<\/strong> con una mayor probabilidad de conversi\u00f3n. Esto sucede m\u00e1s cuando la landing page<\/em> se encuentra dentro de un ecommerce, dentro del sitio de un anunciante o en un retailer. Adem\u00e1s, los anunciantes apuestan por el branding lo que supone campa\u00f1as que dan pie a m\u00e1s porcentaje sobre el total de la inversi\u00f3n digital. Seguidamente, tambi\u00e9n se experimentar\u00e1 con nuevos formatos como los anuncios de b\u00fasqueda para aumentar impresiones, reducir costes, y sobre todo, medir el retorno, as\u00ed como eliminar el fraude y a\u00f1adir certificaciones que aporten confianza en la compra de publicidad.<\/p>\n La publicidad contextual<\/strong> permite llegar a los usuarios con el contenido adecuado y en el momento exacto, sin necesidad de recurrir a las cookies.<\/p>\n Los consumidores tienden a reaccionar mejor ante las marcas que destaquen por la agilidad y velocidad de la comercializaci\u00f3n<\/strong>, pero tambi\u00e9n por aquellas que ponen al consumidor en el principal foco de atenci\u00f3n con propuestas personalizadas, disruptivas, innovadoras que puedan generar experiencias directas. Con el impacto de las marcas blancas y los minoritas que tienen precios m\u00e1s baratos, las compa\u00f1\u00edas han optado por dirigirse a clientes con menos restricciones, as\u00ed como consumidores que buscan la \u00abpremiumizaci\u00f3n\u00bb. Por otra parte, las personas seguir\u00e1n apostando por aquellas que defiendan principios activistas, y esperan que estas se alineen con sus valores personales. No obstante,\u00a0contin\u00faa el seguimiento de los contenidos de los influencers. El 60% de los En un contexto marcado por la competencia entre agencias y con unas necesidades muy cambiantes entre anunciantes. la IA<\/strong> impactar\u00e1 en el modus operandi de las agencias al poder generar contenidos de manera \u00e1gil y estar presente en la producci\u00f3n de activos<\/strong> de las compa\u00f1\u00edas. Este hecho da pie a que haya cambios en los modelos de trabajo y en la remuneraci\u00f3n. Adem\u00e1s de la IA, la tecnolog\u00eda en general dominar\u00e1 la publicidad y el marketing en este 2024.<\/p>\n La cultura por la sostenibilidad y el bienestar de las empresas<\/strong> anunciantes es una de las principales tendencias. Tambi\u00e9n dentro de esta cultura empresarial hay espacio para la diversidad y la inclusi\u00f3n. Finalmente, el bienestar y la felicidad del trabajador ser\u00e1n claves para generar el crecimiento de la econom\u00eda colaborativa.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes presenta nueve tendencias de 2024 que denotan el optimismo dentro del sector de la publicidad comercial.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":185816,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5901],"tags":[],"class_list":["post-185812","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias"],"acf":[],"yoast_head":"\n2) Transparencia y medici\u00f3n<\/h2>\n
3) Crecimiento de las inversiones<\/h2>\n
4) El auge del AVOD<\/h2>\n
5) Retail media y nuevos formatos digitales<\/h2>\n
6)\u00a0 El renacer de la publicidad contextual<\/h2>\n
7) Marcas activistas enfocadas en el consumidor<\/h2>\n
\nprofesionales del marketing mundial afirma que aumentar\u00e1 el gasto en influencers<\/em> en 2024, lo que supone una mayor exigencia para las marcas, debiendo ser capaces de gestionar las reacciones negativas y de adecuar su comunicaci\u00f3n a su adn.<\/p>\n8) Agencias competitivas<\/h2>\n
9) Cultura empresarial<\/h2>\n