{"id":185529,"date":"2024-01-03T09:12:35","date_gmt":"2024-01-03T08:12:35","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=185529"},"modified":"2024-01-04T09:19:01","modified_gmt":"2024-01-04T08:19:01","slug":"metricas-de-marca-ganan-importancia-frente-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=185529","title":{"rendered":"Las m\u00e9tricas de marca ganan importancia frente al ROI entre los anunciantes"},"content":{"rendered":"<p><strong>A pesar de la preocupaci\u00f3n generalizada de una posible recesi\u00f3n, un 61% de responsables de marketing a nivel global cree que en 2024 su negocio ir\u00e1 mejor, lo que traer\u00e1 consigo un mayor presupuesto de marketing, como anticipa cuatro de cada 10 anunciantes.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Seg\u00fan los \u00faltimos datos de la consultora WARC, se prev\u00e9 que<strong> la inversi\u00f3n publicitaria global aumente un 8,2% este a\u00f1o hasta superar por primera vez el bill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/strong> Por medios, los canales digitales experimentar\u00e1n los mayores incrementos frente a otros tradicionales como Prensa, Cine o Televisi\u00f3n donde se estima una partida estable o incluso en descenso.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok y Youtube son las plataformas digitales que m\u00e1s inversi\u00f3n mover\u00e1n este 2024, mientras que un 31% planea reducir el presupuesto en X.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Un 61% de responsables de marketing prev\u00e9n que su negocio obtenga un mejor resultado este a\u00f1o<\/strong>, y un 41% considera adem\u00e1s que en 2024 su partida para medios ser\u00e1 m\u00e1s elevada. Sobre todo, los anunciantes situados en la regi\u00f3n APAC (50%), frente al 37% de europeos y el 35% de anunciantes emplazados en Norteam\u00e9rica.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y ello, teniendo en cuenta que <strong>la llegada de una posible recesi\u00f3n es la principal preocupaci\u00f3n para un 64% de CMOs<\/strong> &#8211; factor que podr\u00eda amenazar las estrategias planteadas para este a\u00f1o-. Para un 41%, sin embargo, sigue siendo la inflaci\u00f3n y el mayor coste de la vida.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, se observa tambi\u00e9n una tendencia a valorar los resultados de la compa\u00f1\u00eda a largo plazo y no tanto en el corto, como muestra que <strong>m\u00e1s de la mitad de encuestados (54%) considera que las m\u00e9tricas de marca (notoriedad, consideraci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra) tienen un mayor impacto en el negocio<\/strong> que otras centradas m\u00e1s en el aspecto transaccional, como el ROI, las ventas o la penetraci\u00f3n de mercado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La medici\u00f3n, no obstante, contin\u00faa siendo un reto para los responsables de marketing, como indica un 39% de anunciantes a nivel global. Solo un 4% emplea todos los m\u00e9todos de medici\u00f3n disponibles para asegurar la eficacia de sus inversiones, dato que contrasta con el 22% que confiesa no utilizar ning\u00fan modelo.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de la mitad de CMOs a nivel global consideran que las m\u00e9tricas de marca (notoriedad, consideraci\u00f3n e intenci\u00f3n de compra) tienen m\u00e1s impacto en su negocio que las transaccionales, como el ROI o las ventas. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":185531,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[175],"class_list":["post-185529","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","tag-inversion-publicitaria"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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