{"id":185427,"date":"2024-01-02T13:19:12","date_gmt":"2024-01-02T12:19:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=185427"},"modified":"2024-01-02T14:35:54","modified_gmt":"2024-01-02T13:35:54","slug":"besos-telefonica-oda-tecnologia-personas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=185427","title":{"rendered":"Campa\u00f1a. \u2018Besos\u2019 de Telef\u00f3nica, una oda a la tecnolog\u00eda y a las personas"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>\u2018Besos\u2019<\/em> a trav\u00e9s de un cable de cobre con las telefonistas de intermediarias, en una cabina de la calle, desde un tel\u00e9fono fijo, un m\u00f3vil o con la Inteligencia Artificial de por medio. \u2018Besos\u2019 que atesoran recuerdos inolvidables y titulan una campa\u00f1a que viaja por los 100 a\u00f1os de Telef\u00f3nica. Con una versi\u00f3n completa de dos minutos de duraci\u00f3n y una banda sonora interpretada por la ex vocalista de la Oreja de Van Gogh, Amaia Montero. As\u00ed nace un anuncio que habla de la evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica de la multinacional espa\u00f1ola de las telecomunicaciones.<\/strong><\/p>\n<p>\u201c[\u2026] Son muy pocas las compa\u00f1\u00edas que tienen la oportunidad de celebrar 100 a\u00f1os, en concreto s\u00f3lo un 6% de las grandes empresas de telecomunicaciones han llegado a esta cifra. Si hemos conseguido llegar hasta aqu\u00ed ha sido gracias a nuestra cultura de anticipaci\u00f3n, de compromiso y de trabajo en equipo\u201d, declara Rafael Fern\u00e1ndez Alarc\u00f3n a IPMARK. El director global de marketing en Telef\u00f3nica detalla que la campa\u00f1a que tiene por t\u00edtulo <strong><em>\u2018Besos\u2019<\/em><\/strong> ha servido para presentar el nuevo logo dise\u00f1ado por <em>Desing Bridge and Partners<\/em>, el mismo que simboliza el pasado, presente y futuro de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Cien a\u00f1os conectando la vida de las personas\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/fTr3N5XrVOM?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>\u00abPara Telef\u00f3nica las personas dan sentido a la tecnolog\u00eda y la campa\u00f1a refleja que, a pesar de la revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica que hemos vivido en los \u00faltimos cien a\u00f1os[&#8230;]\u00bb,\u00a0 detalla Alarc\u00f3n. \u201cEn la primera parte del spot, la tecnolog\u00eda nos ayuda a conectar con los que tenemos lejos, en la parte final la tecnolog\u00eda se ocupa de nuestras cosas (drones, internet de las cosas, inteligencia artificial\u2026) para que podamos disfrutar m\u00e1s tiempo de los que tenemos cerca. Es reflejo de la transformaci\u00f3n de una compa\u00f1\u00eda que naci\u00f3 como una empresa de telecomunicaciones y hoy es ya una gran empresa de tecnolog\u00eda\u201d, asienta <strong>Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_185488\" aria-describedby=\"caption-attachment-185488\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-185488\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-1024x570.jpg\" alt=\"De izq a dcha, miembros detr\u00e1s de la campa\u00f1a entrevistados por IPMARK: Rafael Fern\u00e1ndez Alarc\u00f3n, Daniele Cicini, Isahac Oliver, Cristina de Pedroso Moro e Irene N\u00fa\u00f1ez\" width=\"800\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-1024x570.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-300x167.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-768x428.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana.jpg 1140w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-800x445.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/miembros-de-la-campana-600x334.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-185488\" class=\"wp-caption-text\">De izq a dcha, miembros detr\u00e1s de la campa\u00f1a entrevistados por IPMARK: Rafael Fern\u00e1ndez Alarc\u00f3n, Daniele Cicini, Isahac Oliver, Cristina de Pedroso Moro e Irene N\u00fa\u00f1ez.<\/figcaption><\/figure>\n<p>De acuerdo con el director global de marketing en <strong>Telef\u00f3nica<\/strong>,<strong> Daniele Cicini<\/strong>, <em>managing director<\/em> de<strong> &amp;Ros\u00e0s<\/strong>, confiesa que \u201cinternamente la campa\u00f1a est\u00e1 despertando much\u00edsimo orgullo y sentido de pertenencia, entre empleados, y tambi\u00e9n, entre muchos ex empleados que siguen sinti\u00e9ndose parte de esta gran compa\u00f1\u00eda, as\u00ed como en las personas por tener en Espa\u00f1a una empresa pionera y de referencia en el sector\u201d.<\/p>\n<p>\u201cEl mensaje de la campa\u00f1a es una oda a la tecnolog\u00eda, poniendo en valor todo lo que nos ha permitido conseguir, conect\u00e1ndonos y acerc\u00e1ndonos [\u2026], expresa<strong> Isahac Oliver<\/strong>, director creativo general de <strong>&amp;Ros\u00e0s<\/strong>. La agencia fue seleccionada por <strong>Telef\u00f3nica<\/strong> tras ganar un concurso liderado por <strong>Scopen<\/strong> en el que tambi\u00e9n fue escogida Accenture Song. Y desde la primavera de 2023, se unieron al equipo interno de comunicaci\u00f3n de la centenaria compa\u00f1\u00eda para poner en marcha<strong><em> \u2018Besos\u2019<\/em><\/strong>. A su vez, inauguraron<strong> \u2018Imagin\u00e9monos\u2019<\/strong>, una plataforma de marca que nace para implementar acciones publicitarias relacionadas con los 100 a\u00f1os de Telef\u00f3nica, pero tambi\u00e9n con todos los venideros.\u201c<\/p>\n<h2><strong>Una mirada hacia el futuro<\/strong><\/h2>\n<figure id=\"attachment_185435\" aria-describedby=\"caption-attachment-185435\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-185435 size-large\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-1024x570.jpg\" alt=\"Telef\u00f3nica habla del pasado y el futuro en su spot titulado 'Besos'\" width=\"800\" height=\"445\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-1024x570.jpg 1024w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-300x167.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-768x428.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-100x56.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia.jpg 1140w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-800x445.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-24x13.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-36x20.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-48x27.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/telefonica-inteligencia-600x334.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-185435\" class=\"wp-caption-text\">Telef\u00f3nica habla del pasado y el futuro en su spot titulado &#8216;Besos&#8217;.<\/figcaption><\/figure>\n<p>\u201cCreo que el \u00e9xito que est\u00e1 teniendo el spot es reconocerse en algunas de las fases de la pel\u00edcula &#8211; mis padres desde el principio, yo desde la mitad y mis hijos al final \u2013 y que es capaz de emocionarnos recordando que hemos utilizado la tecnolog\u00eda para enviar o recibir esos besos\u201d, detalla<strong> Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n. <\/strong>El director global de marketing que entr\u00f3 en <strong>Telef\u00f3nica<\/strong> a finales de 1998 comenta: \u201cCreo que hablo por todos los que trabajamos en Telef\u00f3nica cuando digo que el sitio al que nos queremos desplazar es al futuro. Eso es lo que ha inspirado nuestro mensaje: <strong>\u201c<em>Imagin\u00e9monos todo lo que seremos capaces de hacer en los pr\u00f3ximos cien a\u00f1os<\/em>\u201d.<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Un estreno nacional y un rodaje exigente<\/strong><\/h2>\n<p><strong><em>\u2018Besos\u2019<\/em> <\/strong>anticip\u00f3 la celebraci\u00f3n del centenario de Telef\u00f3nica el pasado 11 de diciembre en exclusiva al<strong> Hormiguero<\/strong> de <strong>Pablo Motos<\/strong>. La compa\u00f1\u00eda que cumple sus 100 a\u00f1os el pr\u00f3ximo 19 de abril de 2024 present\u00f3 \u201cuna campa\u00f1a conmemorativa y un homenaje a c\u00f3mo hemos cambiado como sociedad\u201d. Si podemos adelantar que veremos muchas acciones especiales en 2024 y momentos que van a sorprender al p\u00fablico\u201d, detalla <strong>Cristina de Pedroso Moro, <em>strategy director de <\/em>Havas Media Spain<\/strong>.<\/p>\n<p>La campa\u00f1a que tiene como objetivo \u201chumanizar la tecnolog\u00eda\u201d no solamente cont\u00f3 con un estreno a nivel nacional en televisi\u00f3n, sino tambi\u00e9n con momentos <em>teaser <\/em>con la finalidad de generar expectaci\u00f3n en los d\u00edas previos a su debut. \u201cHemos querido trasladar la experiencia a un mix con enorme presencia digital en todos los medios (tv, exterior, rrss, radio, etc), modulando la cobertura, afinidad y relevancia del mensaje en las diferentes audiencias [\u2026].<\/p>\n<p>\u201cHa sido un proceso tremendamente exigente, tanto internamente por parte del director, <strong>Nico P\u00e9rez Veiga<\/strong>, como por parte de la agencia<strong> &amp;Ros\u00e0s<\/strong> y de<strong> Telef\u00f3nica<\/strong> [\u2026]. Todos persegu\u00edamos el m\u00e1ximo rigor hist\u00f3rico. El director de arte, <strong>Jos\u00e9 Tirado,<\/strong> y la vestuarista, <strong>Jo Ryan<\/strong>, hicieron un gran trabajo de documentaci\u00f3n, de b\u00fasqueda de ropa, as\u00ed como elementos de <em>atrezzo<\/em> que reflejaran cada \u00e9poca de la manera m\u00e1s fidedigna posible. Tambi\u00e9n hay un gran trabajo de caracterizaci\u00f3n y peluquer\u00eda llevado por el equipo de Milko G\u00f3mez\u201d, testifica Irene N\u00fa\u00f1ez a<strong> IPMARK.<\/strong><\/p>\n<p>La directora general de <strong>Primo<\/strong>, productora de<em> \u2018Besos\u2019<\/em>, confiesa que las mayores complejidades a las que se enfrentaron durante la grabaci\u00f3n de la campa\u00f1a fueron \u201cla recreaci\u00f3n fiel de cada \u00e9poca y el dise\u00f1o de producci\u00f3n para encajar todas las escenas necesarias para contar esta historia en los d\u00edas de rodaje disponibles\u201d. Ese ha sido el arduo trabajo de un spot que en palabras de N\u00fa\u00f1ez refleja \u201cel poder de los lazos humanos a trav\u00e9s de las \u00e9pocas\u201d.<\/p>\n<h2><strong>Prop\u00f3sitos de 2024 y \u2018besos\u2019 al pasado<\/strong><\/h2>\n<p>Casi diez meses atr\u00e1s, con el <em>briefing<\/em> estrat\u00e9gico desarrollado por <strong>Picnic<\/strong>, <strong>Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n<\/strong>, inici\u00f3 de la mano de<strong> Scopen<\/strong> un proceso de selecci\u00f3n que tuvo como resultado la colaboraci\u00f3n estrecha con <strong>&amp; Ros\u00e0s<\/strong>.\u201cDestacar\u00eda su empat\u00eda con la situaci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda, la creatividad y sencillez de sus ideas y por \u00faltimo, la colaboraci\u00f3n y confianza que han tenido con la agencia creativa interna de Telef\u00f3nica\u201d, expresa, el director global de marketing de Telef\u00f3nica sobre la agencia, la misma que espera poder seguir trabajando de la mano del equipo de Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n en 2024, a\u00f1o en el que la compa\u00f1\u00eda celebra su centenario.<\/p>\n<p>\u201cMe desplazar\u00eda a principio de los 2000, la \u00e9poca de los SMS y MMS. Es justo cuando llegu\u00e9 a Espa\u00f1a y, casualidad, trabaj\u00e9 como primer cliente con Movistar [\u2026]. El beso telef\u00f3nico, como buen inmigrante, se lo mando a mi mam\u00e1, ya que el tel\u00e9fono es la manera que tengo de estar cerca de ella cada ma\u00f1ana. De hecho, la escena de la campa\u00f1a con la se\u00f1ora hablando en el locutorio, cada vez que la veo me provoca un nudo en el est\u00f3mago\u201d, declara <strong>Daniele Cicini,<\/strong><em> managing director <\/em>de <strong>&amp; Ros\u00e0s.<\/strong> Por su parte, <strong>Irene N\u00fa\u00f1ez<\/strong>, directora general de la productora <strong>Primo<\/strong>, revela a <strong>IPMARK<\/strong> que volver\u00eda a los a\u00f1os 80 para mandarle un beso a su abuela.<\/p>\n<p>En el caso de <strong>Cristina de Pedroso Moro<\/strong>, <em>strategy director<\/em> de <strong>Havas Media Spain,<\/strong> se trasladar\u00eda a los a\u00f1os 60 para visitar a su abuelo J.L Moro en su estudio de publicidad y animaci\u00f3n. \u201c\u00c9l fue pionero en esta industria y mi gran inspiraci\u00f3n [\u2026]. Retomar\u00eda esas llamadas interminables para mandarle un B E S O en may\u00fasculas y contarle este proyecto [\u2026]. Seguro estar\u00eda orgullo de verme involucrada en el centenario de Telef\u00f3nica\u201d, reafirma. En lo referido a <strong>Rafael Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n<\/strong> se desplazar\u00eda al momento en el que se digitaliz\u00f3 la red para coincidir con su abuelo, directivo de Standard El\u00e9ctrica, proveedor de tecnolog\u00eda de <strong>Telef\u00f3nica<\/strong>. Finalmente, este es el homenaje a una compa\u00f1\u00eda centenaria hecha de personas que, tal y como menciona Fern\u00e1ndez de Alarc\u00f3n, anticipa sus 100 a\u00f1os con \u201cuna de las campa\u00f1as m\u00e1s importantes de nuestra historia\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Telef\u00f3nica celebra su centenario mediante un viaje por el tiempo con el objetivo de demostrar su evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica y su capacidad para conectar con las vidas de las personas.<\/p>\n","protected":false},"author":10966,"featured_media":185431,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5893],"tags":[2226,2341],"class_list":["post-185427","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-publicidad","tag-marcas","tag-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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