{"id":184783,"date":"2023-12-19T10:18:05","date_gmt":"2023-12-19T09:18:05","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=184783"},"modified":"2023-12-19T10:18:05","modified_gmt":"2023-12-19T09:18:05","slug":"el-impacto-de-los-datos-protagonista-de-las-tendencias-digitales-de-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=184783","title":{"rendered":"El impacto de los datos, protagonista de las tendencias digitales de 2024"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.incubeta.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Incubeta<\/b><\/a><b>, agencia global y principal global sales partner de Google Marketing Platform (GMP), ha presentado su informe global <\/b><b><i>2024: Un a\u00f1o de datos<\/i><\/b><b>, en el que presenta insights detallados sobre c\u00f3mo los datos se convertir\u00e1n en el eje central de los pr\u00f3ximos 12 meses, afectando desde la integraci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de la Inteligencia Artificial (IA) hasta la personalizaci\u00f3n.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La forma en que una marca utilice sus datos en 2024 marcar\u00e1 la diferencia entre prosperar, sobrevivir o perecer. A principios de 2023, el 87% de los anunciantes consideraban que los datos eran su \u00abactivo m\u00e1s infrautilizado\u00bb. En el pr\u00f3ximo a\u00f1o, el informe revela que los anunciantes se centrar\u00e1n en la lectura estrat\u00e9gica de los datos, la integraci\u00f3n de estos en el marketing (Data-Driven Marketing (DDM)) y la evoluci\u00f3n de la recogida de datos desde la propia empresa (First-Party Data).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La integraci\u00f3n de estos elementos permitir\u00e1 a las empresas ofrecer experiencias personalizadas, mejorar el compromiso del cliente y tomar decisiones basadas en el an\u00e1lisis.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>Cinco tendencias digitales en 2024<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La agencia ha recogido cinco tendencias digitales que ser\u00e1n clave en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Impacto de los datos en la IA<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos y la IA deber\u00e1n ir de la mano en el 2024 si los anunciantes quieren aprovechar realmente su poder. Incubeta pronostica \u201cun \u00e9nfasis significativo en estructuras de datos limpias, la implementaci\u00f3n efectiva de estos y un aumento en soluciones<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> caja negra <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">de IA\u201d. Esta aceleraci\u00f3n vendr\u00e1 impulsada por el apoyo de las tecnol\u00f3gicas.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Privacidad de datos y cumplimiento<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En 2024 se espera un mayor enfoque en el impacto de eliminar las cookies de terceros, la adopci\u00f3n completa de Google Analytics 4 y una mayor regulaci\u00f3n legislativa a nivel global. \u201cEs probable que las marcas adopten tecnolog\u00eda que les permitan superar a sus competidores respetando el derecho de la privacidad de las personas\u201d, recoge el estudio.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>An\u00e1lisis de datos para lograr la eficiencia presupuestaria<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las perspectivas econ\u00f3micas llevan a todas las unidades de negocio a centrarse en la rentabilidad, estimando este informe que las compa\u00f1\u00edas inviertan m\u00e1s en \u00e1reas que saben que impulsar\u00e1n su crecimiento. Desde Incubeta esperan que haya \u201cun enfoque en invertir en canales probados, crear nuevas fuentes de ingresos e identificar y eliminar el despilfarro\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl reto est\u00e1 en satisfacer a los anunciantes que mantienen la inversi\u00f3n, pero buscan mejores resultados con los mismos presupuestos. Aunque vemos un estancamiento en la inversi\u00f3n en medios, nuestras expectativas a nivel de servicios de consultor\u00eda en 2024 son prometedoras.<\/span><b> Creemos firmemente que podemos afrontar esto mediante la tecnolog\u00eda, IA<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y nuestra experiencia\u201d, ha se\u00f1alado Fernando Rey, director general de Incubeta Southern Europe.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Personalizaci\u00f3n de datos<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El a\u00f1o que viene la apuesta por la personalizaci\u00f3n se multiplicar\u00e1 por cuatro, as\u00ed como tambi\u00e9n por la privacidad y la protecci\u00f3n de datos. Los consumidores tambi\u00e9n demandan claridad sobre c\u00f3mo recopilan, utilizan y protegen los datos, por lo que las marcas deber\u00e1n encontrar un equilibrio adecuado entre gestionar las expectativas del consumidor y ejecutar un marketing responsable. Seg\u00fan la agencia, para lograrlo, las empresas deber\u00e1n poner el foco en el enriquecimiento de sus datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Medici\u00f3n de datos y atribuci\u00f3n<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La agencia destaca que se prepara un cambio hacia proyectos m\u00e1s s\u00f3lidos en datos y medibles a medida que las marcas buscan una mayor madurez digital, visibilidad y una compresi\u00f3n de los datos de primera parte, alineados con los objetivos comerciales. Incubeta anticipa un enfoque en el abandono de cookies, soluciones de medici\u00f3n con bases s\u00f3lidas y la desfragmentaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El informe completo <\/span><a href=\"https:\/\/www.incubeta.com\/insights\/a-spotlight-on-2024-key-digital-trends-forecasts\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i>2024: Un a\u00f1o de datos<\/i><\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1 disponible en el siguiente enlace.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La agencia Incubeta presenta un an\u00e1lisis con las tendencias online m\u00e1s destacadas del sector para el pr\u00f3ximo 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