{"id":181819,"date":"2023-11-03T12:26:30","date_gmt":"2023-11-03T11:26:30","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181819"},"modified":"2023-11-03T12:26:30","modified_gmt":"2023-11-03T11:26:30","slug":"de-la-escalera-a-la-mochila-cervezas-1906","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181819","title":{"rendered":"De ‘La Escalera’ a ‘La Mochila’, el camino hacia la individualidad de Cervezas 1906"},"content":{"rendered":"

Con casi seis millones de reproducciones en Youtube a dos semanas desde su lanzamiento, m\u00e1s de 26.000 personas<\/strong> que ya han completado el cuestionario para calcular el peso de sus mochilas, as\u00ed como un despliegue de la campa\u00f1a en el epicentro de Madrid, La Mochila<\/em><\/strong> ha logrado su objetivo: meterse en el bolsillo a la inmensa minor\u00eda, esa que bebe o est\u00e1 dispuesta a tener en su poder una Cerveza 1906.<\/strong> \u201cQuer\u00edamos hacer que nuestro p\u00fablico fuese parte fundamental de la campa\u00f1a. Por este motivo, adem\u00e1s de introducir la idea y de buscar cobertura, tambi\u00e9n hemos sido muy activos a la hora de fomentar la participaci\u00f3n y la conversaci\u00f3n posterior\u201d, expresa Luis Romero<\/strong>, brand manager <\/em>de Cervezas 1906, a IPMARK.<\/strong><\/p>\n

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Luis Romero, brand manager de Cervezas 1906 y craft de Hijos de Rivera.<\/figcaption><\/figure>\n

Ciertamente la acogida de La Mochila<\/em><\/strong> ha sido tan positiva que la campa\u00f1a logr\u00f3 ser tendencia en X (el antiguo Twitter) el 19 de octubre, dos d\u00edas despu\u00e9s del estreno. \u201cEstamos especialmente orgullosos porque lo que contamos atesora mucha verdad sobre nuestros valores. Cuando decimos que Cervezas 1906<\/strong> es para una inmensa minor\u00eda nos referimos precisamente a ser diferentes, a elegir nuestro propio camino, a no seguir los dict\u00e1menes de la mayor\u00eda. Y para ello, es conveniente aligerar la mochila todo lo posible\u201d, manifiesta Romero, craft <\/em>de Hijos de Rivera.<\/strong><\/p>\n

De acuerdo con la necesidad por profundizar que esta marca no es para todo el mundo, M\u00f3nica Moro<\/strong>, afirma que esta idea est\u00e1 creada para aquellos que quieren \u201cpensar libremente, sin las cargas de una sociedad que nos obliga muchas veces a seguir los mandatos de la mayor\u00eda\u201d. Pero, \u00bfc\u00f3mo surgi\u00f3 la colaboraci\u00f3n con Cervezas 1906 y cu\u00e1l fue el motivo para hacer una segunda campa\u00f1a tras el \u00e9xito de La Escalera?<\/strong> \u201cMuchas veces somos nosotros mismos los que nos cansamos antes de tiempo de lo que contamos en nuestras campa\u00f1as, pero en este caso lo ten\u00edamos claro. Estamos empezando el camino para llenar de significado el territorio de Cervezas 1906 y subir por una escalera gigantesca en medio de la nada, o hacer cargar a la gente con sus mochilas vitales de 30 kilos durante d\u00edas, nos est\u00e1 ayudando a conectar con esa inmensa minor\u00eda de una manera muy genuina\u201d, responde la directora creativa de This is Libre.<\/strong><\/p>\n

Una campa\u00f1a visible y eficaz<\/strong><\/h2>\n

\u201cRealizamos un evento en un formato de entretenimiento conducido por Mamen Mendiz\u00e1bal, en el que ofrecimos la oportunidad de conocer en detalle datos del estudio, la creaci\u00f3n del algoritmo o, incluso, a los protagonistas de La Mochila<\/em>, a periodistas y consumidores de la marca. No pudimos tener mejor pistoletazo de salida para la campa\u00f1a; en pocos minutos los usuarios ya se hab\u00edan configurado cerca de 1.000 mochilas con tan s\u00f3lo comunicaci\u00f3n org\u00e1nica\u201d, declara Mar\u00eda Hern\u00e1ndez<\/strong>, CEO de la agencia Bloody<\/strong>, sobre el encuentro que se realiz\u00f3 el 17 de octubre, d\u00eda del estreno, en La Casa Encendida<\/strong> ubicada en Madrid.<\/p>\n

El test online que fue realizado pocos d\u00edas despu\u00e9s al lanzamiento de la campa\u00f1a por m\u00e1s de 26.000 personas ha determinado que el peso vital medio de los espa\u00f1oles a partir del algoritmo 1906 es de 32,5 kg.<\/p><\/blockquote>\n

\u201cEn solo unos d\u00edas de campa\u00f1a (con el lanzamiento de la idea s\u00f3lo en digital) hemos logrado datos espectaculares como que m\u00e1s de 26.000 personas hayan calculado el peso de sus mochilas\u201d, explica M\u00f3nica Moro<\/strong>, directora creativa de This is Libre,<\/strong> sobre un test online que ha sido todo un \u00e9xito y que ha determinado que el peso vital medio de los espa\u00f1oles a partir del algoritmo 1906 es de 32,5 kg.<\/strong> Los resultados arrojan que las mujeres son las que mayor peso llevan sobre sus espaldas frente a los hombres. En otra direcci\u00f3n, Havas Play<\/strong> invit\u00f3 a que todas las personas que pasaran por Callao hasta el 24 de octubre pudieran realizar in situ el cuestionario sobre el peso de sus mochilas y hacerse fotos con el peso real que obten\u00edan.<\/p>\n

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Los cines Capitol de Gran V\u00eda difundieron la campa\u00f1a de Cervezas 1906.<\/figcaption><\/figure>\n

La idea era que los invitados a esa pop up<\/em> compartieran sus resultados en redes sociales con la finalidad de que la campa\u00f1a fuera difundida por las propias personas. Adem\u00e1s, La Mochila<\/strong><\/em> tambi\u00e9n fue la gran protagonista de la capital madrile\u00f1a gracias a Havas Media.<\/strong> La agencia responsable de la activaci\u00f3n en medios ampli\u00f3 la acci\u00f3n con la difusi\u00f3n digital de la campa\u00f1a en las pantallas de Capitol y Gran V\u00eda.<\/strong><\/p>\n

La Mochila<\/em><\/strong> de Jes\u00fas Polo<\/strong><\/h2>\n

Juan, Mercedes, Jes\u00fas, Jos\u00e9 Luis y Mar\u00eda. Cinco fueron los protagonistas seleccionados para convivir durante d\u00edas con el peso real de sus cargas vitales. En este proceso por contar su experiencia y c\u00f3mo fue consciente de la necesidad por liberarse de ese peso, IPMARK<\/strong> habla con Jes\u00fas Polo<\/strong>, uno de los cinco personajes estrella de La Mochila<\/em>: \u201cLa oportunidad me lleg\u00f3 en un momento crucial de mi vida. Acababa de dejar de trabajar en un sitio en el que llevaba siete a\u00f1os y me estaba haciendo profundamente infeliz\u201d, confiesa.<\/p>\n

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Cuatro de los protagonistas de la campa\u00f1a ‘La Mochila’<\/figcaption><\/figure>\n

Como dice un refr\u00e1n, \u201ctodo pasa por algo\u201d y para Jes\u00fas Polo, La Mochila<\/em> lleg\u00f3 en el mejor momento de su vida como un proyecto al que se subi\u00f3 sin pens\u00e1rselo dos veces. \u201cMe interesaba mucho el hecho de que no s\u00f3lo se trataba de una publicidad para una marca, sino que se trataba tambi\u00e9n de un estudio sociol\u00f3gico que iba a hacer reflexionar a mucha gente sobre sus propias vidas y les ayudar\u00eda a mejorarlas\u201d, reconoce uno de los cinco protagonistas de la campa\u00f1a de Cervezas 1906.<\/p>\n

\u201cEra algo que seguro llegar\u00eda a muchas, much\u00edsimas personas, y les har\u00eda pensar a algunas, a otras les har\u00eda replantearse sus vidas, y a otras incluso quiz\u00e1s a cambiarlas\u00bb, confiesa Jes\u00fas Polo, uno de los cinco protagonistas de la campa\u00f1a<\/p><\/blockquote>\n

Tras ser consciente de la buena acogida de La Mochila<\/em>, Jes\u00fas Polo<\/strong> confiesa que sinti\u00f3 una sensaci\u00f3n de \u201cextra\u00f1a importancia\u201d al ver que form\u00f3 parte de una campa\u00f1a que iba a tener un gran alcance.<\/strong> \u201cEra algo que seguro llegar\u00eda a muchas, much\u00edsimas personas, y les har\u00eda pensar a algunas, a otras les har\u00eda replantearse sus vidas, y a otras incluso quiz\u00e1s a cambiarlas. As\u00ed que, y aunque s\u00f3lo fuese a una persona, algo que puede cambiar la vida de alguien, es algo muy importante\u201d, matiza. Todo ello sin olvidarse del feedback <\/em>que hab\u00eda recibido en su entorno m\u00e1s cercano. \u201cMe han llegado frases como \u201cme he quedado loco con el anuncio\u201d, \u201cmuy zoquete tienes que ser para no empatizar\u201d, \u201cme encanta el mensaje\u201d o \u201cvais a remover el mundo de mucha gente\u201d, revela Polo.<\/p>\n

\"Jes\u00fas
Jes\u00fas Polo habla con IPMARK sobre su experiencia en la campa\u00f1a de Cervezas 1906.<\/figcaption><\/figure>\n

Jes\u00fas Polo<\/strong> da su testimonio a IPMARK<\/strong> al definir su experiencia como una \u201cbofetada de realidad\u201d. El protagonista de la campa\u00f1a llev\u00f3 la mochila colgada un poco m\u00e1s de dos semanas y durante sus vacaciones tambi\u00e9n la llevaba puesta. \u201cA veces la gente me miraba de forma rara. No es muy normal que en pleno mes de agosto, a medio d\u00eda, haya un t\u00edo con una mochila enorme cargada a la espalda montando una tienda de campa\u00f1a, paseando por la playa, o que est\u00e9 poniendo cervezas por la noche detr\u00e1s de una barra\u201d, aclara Polo, sin olvidarse de la lecci\u00f3n que le ha dejado ser uno de los cinco personajes estrella de la campa\u00f1a.<\/p>\n

\u00abHe aprendido tambi\u00e9n a relativizar un poco porque tambi\u00e9n hay veces que nosotros mismos cargamos con pesos casi inexistentes\u00bb, comenta Polo.<\/p><\/blockquote>\n

\u201cMe da alas para aventurarme en nuevos proyectos. Esta lecci\u00f3n es un buen peso que he descargado de mi mochila. Por supuesto tambi\u00e9n me ha hecho reflexionar sobre todo ello, y estoy en ese trabajo de aligerar mi peso [\u2026]. \u00a0He aprendido tambi\u00e9n a relativizar un poco porque tambi\u00e9n hay veces que nosotros mismos cargamos con pesos casi inexistentes [\u2026]\u201d, concluye.<\/p>\n

Un rodaje para redescubrirse<\/strong><\/h2>\n