{"id":181800,"date":"2023-11-03T10:05:51","date_gmt":"2023-11-03T09:05:51","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181800"},"modified":"2023-11-03T10:05:51","modified_gmt":"2023-11-03T09:05:51","slug":"haties-el-sabor-odio-gefrusa-empatiza-quienes-han-vivido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181800","title":{"rendered":"‘Haties’. Grefusa empatiza con todos aquellos que han sufrido ‘el sabor del odio’"},"content":{"rendered":"

\u00abSi no disfrutamos todos, no es disfrute\u00bb, comenta una voz en off de la nueva campa\u00f1a de Grefusa que tiene por titulo Haties: el sabor del odio.<\/em> Su foco ha sido la creaci\u00f3n de un snack \u00fanico que destaca por un sabor poco favorecedor y solo apto para los paladares m\u00e1s valientes. La finalidad es clara. Concienciar sobre el odio y acoso al que se enfrentan personas que sufren bullying en los colegios o institutos, mujeres que no son tratadas en igualdad de condiciones, personas que son rechazas por ser diferentes o usuarios que reciben insultos a trav\u00e9s de las redes sociales.<\/strong><\/p>\n

El odio est\u00e1 por todas partes, en los colegios, universidades, el \u00e1mbito laboral, los deportes. Todos presentan casos donde este sentimiento de repulsi\u00f3n es el protagonista cuando deber\u00edan ser espacios de aprendizaje o entretenimiento. Por ello, Grefusa<\/strong> ha dado un golpe sobre la mesa con sus ‘haties’<\/strong>, un producto realizado a base de ma\u00edz, con aromatizantes de suero de leche en polvo, patata, pescado en polvo, y otras esencias y aromas vomitivos que dan como resultado un snack de sabor repugnante.<\/p>\n

La acci\u00f3n basada en hacer tangible ese odio y acercarlo a la gente ha sido desarrollada por Grefusa<\/strong> en compa\u00f1\u00eda de This is Libre.<\/strong> \u201cLa categor\u00eda de los snacks est\u00e1 creada para disfrutar, pero lamentablemente y debido al odio que permea en la sociedad, no todo el mundo disfruta en su d\u00eda a d\u00eda. Pensamos que la marca pod\u00eda tener un punto de vista al respecto y ser capaz de llevar ese disfrute incluso donde no existe, pero para eso hab\u00eda que hacer un acto fuerte de empat\u00eda. Ser capaz de saborear ese odio que mucha gente \u201cse come\u201d en su d\u00eda a d\u00eda. Y por eso ideamos este producto. En s\u00ed mismo es una declaraci\u00f3n de intenciones\u201d, comentan las directoras creativas de la agencia, M\u00f3nica Moro y Raquel Mart\u00ednez.\u00a0<\/strong><\/p>\n

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Una campa\u00f1a para combatir el odio con sabor a odio.<\/figcaption><\/figure>\n

\u201cVemos que el odio est\u00e1 presente en muchos \u00e1mbitos de nuestra sociedad y que no tiene ning\u00fan sentido, a nadie le gusta c\u00f3mo sabe y este snack es la prueba de ello. Queremos demostrar que el odio no sirve para nada y es mucho mejor disfrutar, pero tambi\u00e9n concienciar de que nos puede tocar a cualquiera\u00bb, comenta Agust\u00edn Gregori<\/strong>, CEO de Grefusa.<\/strong><\/p>\n

Los primeros en experimentar el odio en persona fueron los estudiantes de Ciencias de la Informaci\u00f3n\u00a0de la Universidad Complutense de Madrid<\/strong>\u00a0en un d\u00eda que coincidi\u00f3 con el D\u00eda Internacional contra la Violencia y Acoso en la Escuela<\/strong> (2 de noviembre). La campa\u00f1a consta de una pieza audiovisual principal de unos 4 minutos que muestra la entrega de unos snacks en distintos entornos: un instituto, una oficina, y un club de f\u00fatbol.<\/p>\n

De manera aleatoria, se reparten snacks de la marca – Papa Delta y Gublins<\/strong>– junto con bolsas de Haties.<\/strong> La campa\u00f1a cuenta con distintas versiones de la pieza que podr\u00e1n verse en TV, y en digital, una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n y PR, liderada por la agencia Bloody<\/strong>, as\u00ed como una campa\u00f1a en Social Media de la agencia \u00c9xit<\/strong>, que junto con Upartner,<\/strong> ayudar\u00e1n a transmitir que la empat\u00eda es el \u00fanico sabor que necesitamos.<\/p>\n

Finalmente, Grefusa<\/strong> activar\u00e1 pr\u00f3ximamente esta acci\u00f3n tambi\u00e9n en campos de f\u00fatbol base de Madrid, otro de los escenarios m\u00e1s \u201cproblem\u00e1ticos\u201d donde muchas veces se concentra el odio.<\/p>\n