{"id":181656,"date":"2023-10-31T12:47:29","date_gmt":"2023-10-31T11:47:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181656"},"modified":"2023-10-31T12:47:29","modified_gmt":"2023-10-31T11:47:29","slug":"andalusian-crush-reconstruccion-marca-arte-cultura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181656","title":{"rendered":"‘Andalusian crush’, la reconstrucci\u00f3n de la marca Andaluc\u00eda desde el arte y la cultura"},"content":{"rendered":"

Desde el pasado verano, Turismo Andaluc\u00eda ten\u00eda la intenci\u00f3n de hacer una campa\u00f1a que reflejara la esencia de la tierra andaluza<\/strong>. Para ello, realiz\u00f3 un concurso y entre las 16 agencias que concursaron, Ogilvy Madrid result\u00f3 ser la ganadora. En palabras de Lisandro Mor\u00e1n, director gerente de la Empresa P\u00fablica de Turismo y Deporte de Andaluc\u00eda , la agencia \u00abrecog\u00eda mejor esa parte de ruptura con lo anterior y que llevaba la marca a hablar de esa transformaci\u00f3n que sufre el viajero cuando nos visita\u201d.<\/p>\n

Y de esta necesidad por hacer un reposicionamiento que tuviera que ver con las ra\u00edces de Andaluc\u00eda<\/strong> lleg\u00f3 el lema de la campa\u00f1a: Andalusian Crush<\/em>. El t\u00edtulo hace referencia a esa advertencia y sensaci\u00f3n de que los recovecos y las ocho maravillas de Andaluc\u00eda (Huelva, Sevilla, C\u00f3rdoba, Ja\u00e9n, C\u00e1diz, M\u00e1laga, Granada y Almer\u00eda) dejan una huella imborrable en los turistas que se atreven a patear sus calles, disfrutar de su gastronom\u00eda, de su historia y sus monumentos.<\/p>\n

\u00abExisten nuevos destinos tur\u00edsticos que pueden competir con nosotros en clima o servicios, pero hay algo que no se puede comparar ni comprar y es ese acervo cultural que tiene Andaluc\u00eda, en lo arquitect\u00f3nico, en las personalidades que han nacido y vivido esta tierra, etc. Nos pareci\u00f3 buena idea lanzar un briefing en el que se pidiera construir marca desde la cultura, desde estas grandes personalidades que nos han marcado tanto y nos han llevado a ser parte de lo que somos<\/strong>\u201d, se\u00f1ala\u00a0 Mor\u00e1n.<\/strong> \u201cCuando un cliente te pide un reposicionamiento tan grande, te est\u00e1 dando una oportunidad incre\u00edble de sentar las bases para crear una m\u00edstica alrededor de la visita a Andaluc\u00eda. Para ello, la primera decisi\u00f3n que tomamos fue la de dejar de ense\u00f1ar lo de fuera para ense\u00f1ar lo de dentro, para mostrar la huella que te deja Andaluc\u00eda\u201d, aclaran Juan Pedro\u00a0 Moreno y Javier Senovilla, directores creativos ejecutivos de Ogilvy Madrid.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"De
De Lorca a Leonard Cohen, de Win Wenders al grupo de rock andaluz Triana en la campa\u00f1a Andalusian Crush.<\/figcaption><\/figure>\n

En la campa\u00f1a Andalusian crush<\/strong>,\u00a0<\/em>la m\u00fasica tiene un papel protagonista, con \u00abEternidad\u00bb<\/strong> interpretada por la Banda de Cornetas y Tambores de Nuestra Se\u00f1ora del Rosario de C\u00e1diz. No obstante, la agencia hizo un proceso de investigaci\u00f3n para crear una fuente propia que trasmitiera el paso de tantas culturas y civilizaciones. Por otra parte, las im\u00e1genes dan protagonismo al viajero y captan el momento exacto que viven al visitar Andaluc\u00eda. Adem\u00e1s, desde la agencia apostaron por poner la advertencia en boca de Peter Dinklage<\/strong>. El actor de ‘Juego de Tronos’<\/strong> que da vida a Tyron Lannister<\/strong> en la m\u00edtica serie, recuerda con mucho cari\u00f1o Andaluc\u00eda porque fue una de las zonas escogidas durante el rodaje de la ficci\u00f3n de HBO.<\/p>\n

Respecto al aspecto visual, el spot\u00a0 titulado Andalusian crush<\/em> <\/strong>presenta im\u00e1genes que tienden hacia tonos po\u00e9ticos. En esta l\u00ednea, la pieza principal tiene una puesta en escena que rompe los c\u00f3digos del sector, con im\u00e1genes llenas de peque\u00f1os homenajes: de Lorca a Leonard Cohen, de Win Wenders<\/strong> al grupo de rock andaluz Triana.<\/strong> La campa\u00f1a estar\u00e1 presente en radio, prensa, exterior, televisi\u00f3n, digital y redes sociales.<\/p>\n