{"id":181073,"date":"2023-10-23T16:34:12","date_gmt":"2023-10-23T14:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181073"},"modified":"2023-10-23T17:09:20","modified_gmt":"2023-10-23T15:09:20","slug":"pulsing-brands-el-contexto-socio-economico-no-erosiona-el-valor-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=181073","title":{"rendered":"Pulsing Brands. El contexto socio-econ\u00f3mico no erosiona el valor de las marcas"},"content":{"rendered":"<p>A pesar de que priorizar el corto plazo representa un boicot a la construcci\u00f3n de marca, la investigaci\u00f3n arroja datos que dejan patente c\u00f3mo las ventas correlacionan directamente con aspectos como la afinidad, la confianza, la conexi\u00f3n emocional o el v\u00ednculo, que se suman al significado y a la funcionalidad para dotar de relevancia a una marca. Todos esos factores determinan, al menos, un 62% de las decisiones de compra, seg\u00fan revel\u00f3 <strong>Marta S\u00e1ez Achaerandio, <em>chief transformation officer<\/em> de Omnicom Media Group<\/strong>, durante la presentaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/pulsing-brands-relevancia-de-marca-aportar-valor-hoy-para-existir-manana\/\">Pulsing Brands<\/a>, un \u201cestudio para las marcas que las ayuda a <strong>construir esa relevancia necesaria para llegar a la mente y al coraz\u00f3n de los consumidores desde los mensajes y los puntos de contacto<\/strong>, con <em>insights<\/em> muy accionables\u201d, a\u00f1adi\u00f3.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pulsing Brands 2023. Marta S\u00e1ez Achaerandio,chief transformation officer de Omnicom Media Group\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qEbXa8ZI92E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Uno de los datos que confirma ese papel importante de las marcas en la vida de los ciudadanos es el <strong>avance del factor v\u00ednculo en la generaci\u00f3n de relevancia<\/strong>. Un v\u00ednculo que puede trabajarse en tres escenarios: las acciones, los espacios y los mensajes.<\/p>\n<p>Dentro del primero, y tambi\u00e9n contra todo pron\u00f3stico, Pulsing Brands detecta <strong>un aumento en la consideraci\u00f3n de las acciones de impacto positivo<\/strong> por parte de los consumidores. \u201cSe han convertido en algo fundamental para los ciudadanos y, por tanto, para construir relevancia. Las marcas han de trabajar en los pilares ESG dentro y fuera de la organizaci\u00f3n. Es una gran oportunidad que acarrea al mismo tiempo un reto importante: convertir en verdad el storytelling. Materializar los compromisos de cara a los ciudadanos\u201d, se\u00f1al\u00f3 <strong>Cristina Barranco, <em>managing director<\/em> de OMD Espa\u00f1a<\/strong>.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pulsing Brands 2023. Cristina Barranco\/OMD Espa\u00f1a\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UnvXnDPXrhc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h3><strong>Conexiones significativas<\/strong><\/h3>\n<p>El 95% de los consumidores considera relevantes las acciones relacionadas con la ESG, seg\u00fan registra Pulsing Brands, que ha monitorizado esta variable por primera vez. Una cifra que confirma que con acciones en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), las marcas pueden establecer conexiones significativas con los consumidores.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pulsing Brands 2023. Miguel Guti\u00e9rrez-Cortines, head of insights de OMD Espa\u00f1a.\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/g41gtiuCZIg?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>En este sentido, <strong>Miguel Guti\u00e9rrez-Cortines, <em>head of insights<\/em> de OMD Espa\u00f1a<\/strong>, hizo hincapi\u00e9 en la importancia de que las marcas, de cualquier sector, incursionen en el terreno ESG por su impacto en t\u00e9rminos de relevancia y negocio ya que todos los grupos de consumidores se muestran sensibilizados al respecto. \u201cLas generaciones m\u00e1s j\u00f3venes tienen una mayor conciencia medioambiental, mientras que las m\u00e1s maduras dirigen m\u00e1s su preocupaci\u00f3n hacia temas sociales\u201d, matiz\u00f3.<\/p>\n<blockquote><p>El 95% de los consumidores considera relevantes las acciones relacionadas con la ESG<\/p><\/blockquote>\n<p>Respecto a los medios que m\u00e1s y mejor contribuyen a alimentar la relevancia de marca, Guti\u00e9rrez-Cortines cit\u00f3 en primer lugar todos l<strong>os pertenecientes al ecosistema audiovisual, seguidos por los digitales, el audio puro y el papel<\/strong>. Sin olvidarse de otros formatos m\u00e1s personales pero con gran poder para generar opini\u00f3n, como los <em>reviews<\/em> de expertos, las recomendaciones de familiares y amigos o el contacto directo con los vendedores en el punto de venta.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de valorar por primera vez el peso de las acciones de impacto positivo en la relevancia, la edici\u00f3n 2023 de Pulsing Brands tambi\u00e9n ha indagado en <strong>la influencia del tipo de mensajes a la hora de reforzar la relaci\u00f3n con el consumidor<\/strong>. Atributos como el liderazgo y la autenticidad son primordiales, al igual que elementos como las bandas sonoras o el humor act\u00faan en la solidez del v\u00ednculo, la conexi\u00f3n emocional y la afinidad.<\/p>\n<h3><strong>El impulso del v\u00ednculo<\/strong><\/h3>\n<p>\u00bfPero a qu\u00e9 se debe este nuevo impulso que el v\u00ednculo ha experimentado en la generaci\u00f3n de relevancia? <strong>Ra\u00fal Gordo, <em>marketing intelligence lead<\/em> de Annalect<\/strong>, establece una relaci\u00f3n directa con el escenario de inestabilidad socio-econ\u00f3mica que afecta a la mayor\u00eda de los ciudadanos. \u201cEn un contexto as\u00ed es normal que nos movamos hacia criterios de compra m\u00e1s racionales y pr\u00e1cticos, con la vista puesta en el producto y el precio. Y eso ocurre, pero tambi\u00e9n hemos encontrado que <strong>hay una mayor receptividad ante los mensajes que hablan m\u00e1s de la persona y su relaci\u00f3n con la marca<\/strong> (\u201ces una marca importante para m\u00ed\u201d, \u201cme evoca recuerdos\u201d, \u201cforma parte de mi vida\u201d\u2026). En momentos complicados tendemos a recurrir a lo que ya conocemos y de ah\u00ed\u00a0 que el v\u00ednculo est\u00e9 cobrando m\u00e1s importancia\u201d.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pulsing Brands 2023. Ra\u00fal Gordo, marketing intelligence lead de Annalect\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/JrCGUd6z0s8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>La presencia de las marcas en las redes sociales y en las plataformas de videojuegos tambi\u00e9n est\u00e1n ayudando a crear v\u00ednculo con los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, \u201centre los que el componente nostalgia no sea tan importante como entre los m\u00e1s mayores\u201d, advirti\u00f3 el responsable de <em>marketing intelligence<\/em> de Annalect, que como Miguel Guti\u00e9rrez-Cortines, <em>head of insights<\/em> de OMD Espa\u00f1a, tambi\u00e9n se refiri\u00f3 al <strong>contacto f\u00edsico en el punto de venta como un importante generador de v\u00ednculo<\/strong>. \u201cCada vez son m\u00e1s las marcas que est\u00e1n haciendo esfuerzos para crear experiencias m\u00e1s relevantes para los consumidores\u201d, revel\u00f3.<\/p>\n<h3>L\u00edderes en relevancia de marca<\/h3>\n<p>La presentaci\u00f3n de Pulsing Brands, que tuvo lugar el 4 de octubre en el Auditorio Meeting Place Orense 34 (Madrid), se cerr\u00f3 con una mesa redonda moderada por Cristina Barranco, y en la que participaron tres representantes de las marcas que lideran el top de relevancia en las categor\u00edas de Banca, Restauraci\u00f3n y Cervezas: <strong>Luis Gonz\u00e1lez, <em>head of marketing and brand management<\/em> en ING Espa\u00f1a &amp; Portugal; Paloma Carvajal, <em>marketing brand specialist<\/em> en McDonald&#8217;s Corporation, y Ram\u00f3n de Meer, <em>marketing manager<\/em> Cerveza para Espa\u00f1a y Portugal en Hijos de Rivera<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_181077\" aria-describedby=\"caption-attachment-181077\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-181077\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099.jpg\" alt=\"\" width=\"800\" height=\"495\" srcset=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099.jpg 800w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-300x186.jpg 300w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-768x475.jpg 768w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-100x62.jpg 100w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-24x15.jpg 24w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-36x22.jpg 36w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-48x30.jpg 48w, https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/Pulsing-Brands-3-099-600x371.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-181077\" class=\"wp-caption-text\">De izquierda a derecha, Cristina Barranco, directora general de OMD Espa\u00f1a; Luis Gonz\u00e1lez, head of marketing and brand management en ING Espa\u00f1a &amp; Portugal; Paloma Carvajal, marketing brand specialist en McDonald&#8217;s Corporation, y Ram\u00f3n de Meer, marketing manager Cerveza para Espa\u00f1a y Portugal en Hijos de Rivera.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Durante el coloquio se habl\u00f3 sobre c\u00f3mo adaptar los mensajes y utilizar los canales para obtener una mayor relevancia de marca y la estrategia seguida por cada una de las compa\u00f1\u00edas presentes. As\u00ed, Luis Gonz\u00e1lez Soto atribuy\u00f3 el \u00e9xito de ING a <strong>una correlaci\u00f3n directa entre los valores de la marca y lo que realmente aporta con sus productos bancarios<\/strong>. \u201cEs clave la generaci\u00f3n de confianza y que la orientaci\u00f3n al cliente no se quede en el <em>power point<\/em>\u201d, enfatiz\u00f3.<\/p>\n<p>Para Ram\u00f3n de Meer, el secreto de la relevancia de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) reside en el acompa\u00f1amiento. \u201cSomos una marca que deja huella. La combinaci\u00f3n de buen producto y buena gente es infalible\u201d, explic\u00f3. \u201c<strong>La diferenciaci\u00f3n es nuestro mantra. No queremos ser la cerveza m\u00e1s vendida, pero si la m\u00e1s querida<\/strong>. Es un posicionamiento arriesgado, pero lo llevamos a cabo\u201d, agreg\u00f3.<\/p>\n<p>McDonald\u2019s, por \u00faltimo, mantiene una escucha muy activa y una estrategia s\u00f3lida que se apoya en la calidad de producto y servicios y en los contenidos. \u201cConstituye <strong>un gran reto dimensionar nuestra iconicidad de marca y adaptarla en el tiempo<\/strong>. Hemos evolucionado. Ahora estamos en festivales de m\u00fasica, trabajamos con influencers\u2026Somos una marca que conecta con la gente. Creamos burbujas de felicidad. Ese \u2018happy moment\u2019 que surge al entrar en nuestros restaurantes no tiene precio\u201d, comparti\u00f3 Paloma Carvajal.<\/p>\n<p>Esta reflexi\u00f3n de la especialista en <em>brand marketing<\/em> de McDonald\u2019s puso punto final a la presentaci\u00f3n de Pulsing Brands 2023, edici\u00f3n en la que se ha entrevistado a m\u00e1s de 5.700 consumidores y evaluado a 200 marcas de 15 categor\u00edas distintas.<\/p>\n<pre><span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #ff0000; text-decoration: underline;\">Accede a m\u00e1s informaci\u00f3n sobre Pulsing Brands:\r\n<\/span><\/span><\/pre>\n<p><span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/pulsing-brands-relevancia-de-marca-aportar-valor-hoy-para-existir-manana\/\">Pulsing Brands: Relevancia de marca. Aportar valor hoy para existir ma\u00f1ana<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A pesar de que la inmensa mayor\u00eda de los consumidores espa\u00f1oles se ven afectados por el aumento del coste de la vida, el 84% sigue apreciando el valor de las marcas y lo que aportan a su vida. Un momento de incertidumbre social y econ\u00f3mica como el actual se convierte, contra todo pron\u00f3stico, en una gran ventana de oportunidad para las compa\u00f1\u00edas, tal y como demuestran los resultados de la tercera edici\u00f3n de \u2018Pulsing Brands\u2019, el estudio para las marcas realizado por OMD Espa\u00f1a y Annalect y que establece el hilo directo entre la relevancia y el crecimiento de negocio.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":181081,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[2158],"class_list":["post-181073","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias","tag-agencias-de-medios"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Pulsing Brands. 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