{"id":180005,"date":"2023-10-05T10:12:52","date_gmt":"2023-10-05T08:12:52","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=180005"},"modified":"2023-10-04T16:27:48","modified_gmt":"2023-10-04T14:27:48","slug":"suscriptores-impulsan-negocio-publicitario-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=180005","title":{"rendered":"Los suscriptores impulsan el negocio publicitario de los medios"},"content":{"rendered":"<p><strong>El modelo de suscripci\u00f3n ya forma parte de la estrategia de negocio de una mayor\u00eda de editores en nuestro pa\u00eds. Una v\u00eda de ingresos que, sin embargo, no minimiza la importancia que el modelo publicitario contin\u00faa teniendo en el seno de estas compa\u00f1\u00edas.<\/strong><\/p>\n<p>\u201cPensamos que el suscriptor tiene un valor para el anunciante distinto. A ra\u00edz de la muerte de las cookies [de terceros], para este grupo estamos trabajando con un producto publicitario diferente al ofrecido para el p\u00fablico \u2018logueado\u2019, y en esa direcci\u00f3n va el sector\u201d, ha explicado <strong>Jose Guti\u00e9rrez<\/strong>, director general de soluciones, digital y tecnolog\u00eda de <strong>Prisa Media<\/strong>, en un encuentro organizado por Comscore en Madrid, recordando que en el caso de su grupo el n\u00famero de abonados supera los 300.000 suscriptores.<\/p>\n<p>El valor a\u00f1adido que posee el suscriptor para los anunciantes tambi\u00e9n ha sido observado por El Espa\u00f1ol, como consecuencia de la independencia financiera con la que cuentan gracias a haber optado por el modelo de suscripci\u00f3n desde 2015, a\u00f1o de su fundaci\u00f3n. \u201cApostamos por la suscripci\u00f3n para no depender del modelo publicitario porque en nuestro negocio hay informaciones negativas sobre ciertos grupos. Nos permite tener independencia financiera\u201d, ha se\u00f1alado <strong>Daniel Mu\u00f1oz<\/strong>, <em>innovation &amp; strategy director<\/em> de <strong>El Espa\u00f1ol.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>La suscripci\u00f3n todav\u00eda no est\u00e1 disponible para las marcas de Hearts, aunque s\u00ed en Estados Unidos. \u201cHemos estado trabajando en la b\u00fasqueda de una recurrencia. Ser\u00e1 al usuario m\u00e1s frecuente al que se le mostrar\u00e1 la opci\u00f3n de suscribirse\u201d, ha informado<strong> Sandra Prosperi<\/strong>,<em> ad intelligence &amp; digital operations director<\/em> de<strong> Hearts Espa\u00f1a<\/strong>, sobre el plan de nuestro pa\u00eds para 2024, a\u00f1adiendo que cuentan con otras f\u00f3rmulas de ingresos, como el desarrollo de experiencias con los usuarios finales.<\/p>\n<p>En el caso de Atresmedia, centrado en la producci\u00f3n de contenido audiovisual, en su plataforma OTT, Atresplayer, se persigue lograr tambi\u00e9n esa recurrencia. Algo posible gracias a la generaci\u00f3n de contenido de valor, ha comentado Eduardo Rico, gerente de audiencias y marketing digital de Atresmedia.<\/p>\n<h2>Audiencias en redes sociales<\/h2>\n<p>Preguntados sobre el papel que tienen los jardines amurallados en su estrategia de negocio, todos coinciden en la necesidad de crear contenido para una audiencia que puede ser valiosa para los anunciantes. \u201cLa tendencia es ver estos <em>walled garden<\/em> como audiencias de una menor calidad y no es as\u00ed\u201d, ha indicado Daniel Mu\u00f1oz, de El Espa\u00f1ol. \u201cSi los alcanzas de forma recurrente pueden volver a tu web, y como medio, tienes que alcanzar a todo el p\u00fablico\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLos <em>walled gardens<\/em> son como ventanas con las que hay que jugar. Hay que seleccionar el contenido que se distribuir\u00e1 por ah\u00ed para captar y atraer al usuario a nuestro canal\u201d, ha destacado, por su parte, Eduardo Rico, de Atresmedia, recordando la importancia que tiene para los medios disponer de informaci\u00f3n de la audiencia en todos los canales.<\/p>\n<p>A pesar del menor tr\u00e1fico que estos jardines dirigen a las propiedades de los editores &#8211; seg\u00fan informa Jose Guti\u00e9rrez, de Prisa Media, el tr\u00e1fico procedente de Google ha descendido un 20%-, se ha popularizado la monetizaci\u00f3n de sus audiencias en social media.<\/p>\n<p>\u201cNosotros contamos con comunidades importantes en las redes sociales, que las propias redes nos permiten monetizar\u201d, ha afirmado Sandra Prosperi, de Hearts Espa\u00f1a. Coincide el director de innovaci\u00f3n y estrategia de El Espa\u00f1ol, para el que el formato de v\u00eddeo vertical ha impulsado el avance de la monetizaci\u00f3n en social media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Planteado como v\u00eda para no depender de la publicidad, los usuarios suscriptores de medios como El Pa\u00eds o El Espa\u00f1ol suponen para los anunciantes un valor superior frente a los no abonados, abriendo la puerta a nuevos productos publicitarios. <\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":180007,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5894],"tags":[148],"class_list":["post-180005","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-media","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - 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