{"id":179949,"date":"2023-10-04T11:00:44","date_gmt":"2023-10-04T09:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179949"},"modified":"2023-10-05T16:50:46","modified_gmt":"2023-10-05T14:50:46","slug":"pulsing-brands-relevancia-de-marca-aportar-valor-hoy-para-existir-manana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=179949","title":{"rendered":"Pulsing Brands: Relevancia de marca. Aportar valor hoy para existir ma\u00f1ana"},"content":{"rendered":"

La presentaci\u00f3n ha tenido lugar el 4 de octubre en el Auditorio Meeting Place Orense 34 (Madrid), con la participaci\u00f3n de Cristina Barranco, managing director<\/em> de OMD Espa\u00f1a; Marta S\u00e1ez Achaerandio, chief transformation officer<\/em> de Omnicom Media Group; Ra\u00fal Gordo, marketing intelligence lead<\/em> de Annalect, y Miguel Guti\u00e9rrez-Cortines, head of insights<\/em> de OMD<\/strong>.<\/p>\n

M\u00e1s de 5.700 consumidores entrevistados y 200 marcas de 15 categor\u00edas distintas evaluadas, con el objetivo de encontrar aquellos rasgos que dotan a una marca de relevancia en nuestro d\u00eda a d\u00eda<\/strong>. Una relevancia suficiente como para determinar la decisi\u00f3n de compra y asegurar su crecimiento y supervivencia futura en un contexto de incertidumbre como el actual.<\/p>\n

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Un contexto en el que 9 de cada 10 consumidores se ven afectados por el aumento del coste de vida. A priori este dato nos llevar\u00eda a pensar que el incremento del coste de vida podr\u00eda estar afectando a la posici\u00f3n de las marcas en la lista de prioridades del consumidor. Y aunque es cierto que estas se enfrentan a cambios significativos en las preferencias del consumidor, los resultados de Pulsing Brands demuestran que el 84% de los ciudadanos, aunque observa con m\u00e1s frecuencia otras alternativas \u2013 como las opciones de segunda mano \u2013, valora profundamente las marcas y desear\u00eda mantenerlas en su cesta de la compra<\/strong>. Un dato que confirma grandes oportunidades para el crecimiento de las marcas y su proyecci\u00f3n en el futuro.<\/p>\n

La construcci\u00f3n de marca<\/strong><\/h3>\n

Trabajar en este plano asegura la relevancia, elemento esencial para la supervivencia de la marca y que, como ya ha demostrado el estudio desde su primera edici\u00f3n, correlaciona con la decisi\u00f3n de compra de manera casi directa.<\/p>\n

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No obstante, en esta tercera edici\u00f3n se observa un cambio rese\u00f1able en el balance de las variables que dan cuerpo a la relevancia de marca<\/strong> \u2013 significado, afinidad, v\u00ednculo, confianza, funcionalidad y conexi\u00f3n emocional \u2013. El v\u00ednculo (16%, +4) gana peso en la generaci\u00f3n de relevancia, en detrimento del significado, que aunque sigue siendo el t\u00e9rmino principal de la ecuaci\u00f3n, pierde algo de influencia (25%; -5). Crecen tambi\u00e9n en importancia la confianza (18%; +2%), y la funcionalidad (15%, +2), mientras que decrecen afinidad (17%, -2) y conexi\u00f3n emocional (9%, -1).<\/p>\n

La fuerza de las acciones de impacto positivo<\/strong><\/h3>\n

En esta edici\u00f3n de Pulsing Brands se analiza, por primera vez, el papel que juegan los mensajes en la construcci\u00f3n de relevancia, junto con las acciones y los espacios<\/strong>.<\/p>\n

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En este sentido, y a pesar del episodio inflacionario que atravesamos, los consumidores juzgan favorablemente las acciones de impacto positivo en al \u00e1mbito de la ESG (Medio ambiente, Sociedad y Gobernanza), especialmente aquellas relacionadas con el medio ambiente<\/strong>. Esta percepci\u00f3n es com\u00fan al 95% de los entrevistados, porcentaje que abre a las marcas una ventana de oportunidad para generar conexiones significativas con la ciudadan\u00eda.<\/p>\n

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El estudio revela, adem\u00e1s, como ha evolucionado la consideraci\u00f3n de los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible), escor\u00e1ndose m\u00e1s hacia aspectos relacionados con la preservaci\u00f3n del planeta, sobre todo entre las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes<\/strong>. Los ciudadanos de mayor edad, a su vez, valoran especialmente las acciones de impacto positivo en el terreno de lo social.<\/p>\n

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Aportaci\u00f3n de los espacios y los mensajes publicitarios <\/strong><\/h3>\n

En esta ocasi\u00f3n, Pulsing Brands tambi\u00e9n indaga en los mensajes y en los elementos publicitarios utilizados por las marcas y su contribuci\u00f3n a reforzar la relaci\u00f3n con el consumidor.<\/p>\n

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Se revela que el liderazgo en ventas y la autenticidad (sellos de calidad) son elementos clave para generar relevancia y establecer una relaci\u00f3n s\u00f3lida con los consumidores<\/strong>. Siguen las opiniones, avales y recomendaciones, los mensajes sobre el valor y la esencia de la marca (esl\u00f3ganes, por ejemplo), la pertenencia a un grupo o empresa reconocida, el discurso de la marca sobre temas sociales o medioambientales, a\u00f1os de presencia en el mercado, vinculaci\u00f3n con celebridades e influencers, apoyo local y testimonios de clientes.<\/p>\n

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Adem\u00e1s, se profundiza en c\u00f3mo diferentes tipos de elementos, como las bandas sonoras o un discurso basado en el humor, influyen en la relevancia a trav\u00e9s de aspectos particulares como el v\u00ednculo y la conexi\u00f3n emocional.<\/p>\n

En cuanto a los espacios, destaca la vigencia del audiovisual (43%) y el digital (40%)<\/strong>, seguido de audio y papel. El punto de venta f\u00edsico se mantiene como un canal con mucha pujanza.<\/p>\n

Marcas l\u00edderes: cambios significativos<\/strong><\/p>\n

Pulsing Brands identifica una vez m\u00e1s a las marcas l\u00edderes en cada sector, ofreciendo una visi\u00f3n valiosa sobre cu\u00e1les est\u00e1n construyendo su relevancia de manera excepcional.<\/p>\n

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Aunque Iberdrola, Mapfre, Samsung, Movistar y Estrella Galicia mantienen el liderazgo en sus respectivas categor\u00edas<\/strong>, los resultados del estudio registran movimientos interesantes: el ascenso de McDonald\u2019s a la primera posici\u00f3n del ranking en Restauraci\u00f3n, y de Prime Video sobre Netflix en OTTs<\/strong>. La plataforma de streaming de Amazon es percibida por los consumidores como una marca que cumple lo que promete, aporta soluciones y ofrece una excelente relaci\u00f3n calidad precio.<\/p>\n

En conclusi\u00f3n, Pulsing Brands, en su tercera edici\u00f3n, demuestra que la construcci\u00f3n de marcas relevantes sigue siendo un desaf\u00edo vital en un mundo en constante cambio. A pesar de los retos econ\u00f3micos y el alto coste de vida, la importancia de las marcas persiste y presenta grandes oportunidades<\/strong>.<\/p>\n

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  • Accede a m\u00e1s informaci\u00f3n sobre ediciones anteriores de Pulsing Brands:<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    ‘Pulsing Brands’. La relevancia de marca, un nuevo indicador de crecimiento<\/a><\/p><\/blockquote>\n